奢侈品大牌在中國市場的擴(kuò)張有所放緩

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是奢侈品大牌中國擴(kuò)張放緩。

　　人頭馬銷售下降 愛馬仕增速下降奢侈品大牌中國擴(kuò)張放緩“禁奢令”繼續(xù)發(fā)威，國內(nèi)奢侈品消費增長止步，有賣場奢侈品銷售額下滑高達(dá)兩位數(shù)，奢侈品大牌收縮店面、緩開新店或成趨勢

　　“禁奢令”繼續(xù)發(fā)威，國內(nèi)奢侈品消費增長止步，有賣場奢侈品銷售額下滑高達(dá)兩位數(shù)，奢侈品大牌收縮店面、緩開新店或成趨勢

　　隨著中央八項規(guī)定等一系列“禁奢令”繼續(xù)嚴(yán)控“三公”消費，中國國內(nèi)奢侈品的消費從去年開始出現(xiàn)增長放緩的勢頭，部分奢侈品消費甚至受到重創(chuàng)。業(yè)內(nèi)有分析人士認(rèn)為，奢侈品在中國發(fā)展的計劃將全面調(diào)整，開店等投入或進(jìn)入止步階段。

　　高端洋酒陷入困局

　　法國知名酒業(yè)集團(tuán)人頭馬君度(Rémy Cointreau)發(fā)布截至6月份的一季報，其中顯示當(dāng)季銷售額為2.148億歐元，同比下跌5.7%。該公司表示，亞太區(qū)的銷售依然受到中國市場的影響。此前，包括該公司在內(nèi)的多家世界知名洋酒商的業(yè)績已受到中國反鋪張的影響。

　　曾幾何時，“人頭馬一開，好事自然來”，成為經(jīng)典廣告語，而如今反三公消費的浪潮對高端酒的沖擊，除了影響國內(nèi)一線品牌，以主打奢侈牌的洋酒也成為重災(zāi)區(qū)。某世界大型洋酒集團(tuán)相關(guān)人員向記者表示，從去年到今年業(yè)績可以用“慘淡”來形容。而且由于品牌形象高端，洋酒無法如國內(nèi)一線高端白酒那樣，以降價和腰部產(chǎn)品發(fā)力來彌補市場不足。

　　人頭馬君度在一季報中表示，從業(yè)務(wù)分部看，人頭馬當(dāng)季錄得銷售額1.208億歐元，同比下跌達(dá)到15.3%。對于跌幅，該公司解釋主要由三大原因造成，除了亞太的縮減存貨外，還有美國市場的競爭激烈、西歐的宏觀環(huán)境挑戰(zhàn)性等。

　　奢侈品大牌開店計劃停滯

　　在禁奢令下，不僅是高端酒類，就連愛馬仕 (Hermès)這樣曾在奢侈品界一直不用擔(dān)憂增長勢頭的品牌也在日前的報告中顯示出了增長放緩的信號。愛馬仕2014年第二季度業(yè)績簡報顯示其銷售總額9.634億歐元，按不變匯率同比增長9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明顯放緩。

　　而此前， Gucci[微博]所隸屬開云集團(tuán)發(fā)布的2014年財報顯示，其一季度銷售下滑3.2%，業(yè)績?nèi)晕春棉D(zhuǎn)。為此，Gucci還積極推出化妝品寄望新業(yè)務(wù)能夠扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑。

　　記者從廣州銷售奢侈品的商場獲悉，今年以來，奢侈品類的銷售額同比下滑高達(dá)兩位數(shù)，以往商務(wù)禮品的銷售尤其遭到重創(chuàng)。

　　根據(jù)多家奢侈品品牌的內(nèi)部人士透露，由于銷售受到影響，各大奢侈品集團(tuán)開始調(diào)整在中國國內(nèi)的拓展策略，收縮店面數(shù)量，并大幅減少開新店計劃將成為接下來的主流趨勢。

　　有報道甚至顯示，自2013年起，喬治·阿瑪尼、百達(dá)翡麗、杜嘉班納離開了上海外灘;路易威登[微博]也停止了在中國開新店的計劃，把資金用于裝飾歐洲旗艦店;東北第一家路易威登店隨著合同期滿，將解除合作合同;國內(nèi)多家奢侈品集中的商場目前經(jīng)營面臨前所未有的困難，華南甚至已經(jīng)有奢侈品購物商場暗地放盤尋找接手方。