國內新消費群崛起　奢侈已不再重要

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是國內新消費群崛起，奢侈已不再重要。

　　近期，LV、Prada等奢侈品牌相繼公布了二季度以及上半年業績報告，筆者查閱了這些業績報告，得出了一個結論就是：2013年以來的奢侈品消費放緩的頹勢，低增長、負增長一直縈繞著整個行業。然而，LV、Prada、Hermes等奢侈品牌的銷售窘境相對的，則是輕奢品牌市場凱歌高奏的銷售盛況。

　　據最新輕奢品消費問卷調查顯示，“款式引人注目”和“性著國內價比高”分別以50.57%和33.33%的投票率成為人們選擇輕奢品時的主要原因。在接受調查的87名輕奢品消費者中，有超過64.37%的受訪者擁有本科以上學歷，超過94%的受訪者年齡在20-35歲之間。不難看出，輕奢品的消費者是對商品品質有獨特理解的人群，這些年輕的消費者正在成為時尚消費的主力人群，他們的教育背景、知識水平和年齡決定了他們在購買時尚消費品的行為是獨立且忠于產品品質和價格本身的理性消費行為。

　　資深奢侈品研究專家、財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品的核心消費者正漸漸逃離大牌，開始追求更加個性化的產品體驗，多元化的需求老牌奢侈品比較難以滿足。所謂的輕奢消費，是時尚消費轉型升級過程中出現的縫隙，品牌商們抓住了這一點，用輕奢概念大做文章。未來的奢侈品市場是越來越細化的，結構會劃分得非常清晰，任何的消費群都會有相應的消費市場出現。輕奢品牌如果不對自己鎖定的目標客群做深入的分析，不在產品創新、售后服務、形象策略方面做更多的努力，是很難維持長久發展的。還是那句話，未來的市場結構將會高度細化，只有主動做市場，把握了解消費者，才是長久之計。

　　除此之外，時尚買手丁藝歐分析，輕奢品的性價比是其風靡全球的最主要原因。輕奢品在經營理念及品牌文化內涵、VIP建設及售后服務方面與奢侈品有著契合點，都旨在為顧客提供最好產品的同時享受優質的服務，但卻在價格上有著絕對差異，輕奢品主要倡導產品價格合理化、大眾化及產品實用化。花更少的錢享受更滿足的消費體驗，何樂而不為呢?