阿里巴巴開始清理灰色市場 激勵奢侈品入駐

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是阿里巴巴清理灰色市場：吸引奢侈品入駐。

　　阿里巴巴正清理旗下電商平臺的“灰色市場”，吸引奢侈品牌開設天貓官方旗艦店。

　　阿里巴巴正清理旗下電商平臺的“灰色市場”，吸引奢侈品牌開設天貓官方旗艦店。只要品牌“正規軍”開店，阿里就會剔除未經授權的第三方店面商品。此外，阿里巴巴還與法國、意大利以及英國等政府簽署協議，處理“灰市”問題。

　　電商巨頭阿里巴巴現正清掃旗下購物平臺部分未經官方授權的店面，以此作為新激勵措施，吸引奢侈品牌入駐。

　　與眾多奢侈品牌一樣，Burberry一直頭疼于阿里巴巴旗下電商平臺中的大量折扣Burberry產品，其中部分產品實際上是山寨貨。作為電商領域兩大平臺，阿里巴巴的淘寶與天貓去年占據中國在線購物80%交易額，達2400億美元。不過，Burberry并未授權任何網店銷售旗下產品。

　　知情人士透露，如果Burberry愿意入駐天貓，阿里巴巴愿意盡一切所能清理這些非授權商品。今年4月，Burberry天貓旗艦店正式開業。

　　此外，數十位賣家、公司以及分析師也表示，阿里巴巴最近也采取了類似措施，吸引包括雅詩蘭黛在內的大牌入駐天貓。知情人士透露，阿里方面承諾，一旦這些大品牌開設天貓旗艦店，該公司會清理天貓以及淘寶中未經官方授權的商品。

　　阿里巴巴正計劃掛牌紐交所，并有望創造美股史上最大規模的IPO(首次公開募股)，該公司一直希望能夠吸引高端品牌入駐。這不僅能夠俘獲消費者芳心，而且還能吸引其他品牌開店以及潛在投資者。

　　清掃灰色市場

　　Burberry開設天貓官方旗艦店之前，該平臺有超過50家店面銷售Burberry產品，但沒有一家得到Burberry授權。根據電商分析機構YipitData的數據，自Burberry開店以來，天貓所有未授權Burberry都不見了蹤影。天貓賣家表示，阿里巴巴告訴他們，必須停止銷售Burberry商品，而且還限制部分網店上傳相關產品頁面，并經常檢查，保證這些網店沒有使用侵犯Burberry權益的圖片。

　　奢侈品零售店POMPEI董事長黃永成表示：“天貓正在調整戰略，當國際品牌入駐開店時，我們就不再被允許顯示這一品牌商品了。”此前，POMPEI曾在天貓網店銷售Burberry產品，但被要求下架。

　　市研機構L2負責人斯科特·加洛維(Scott Galloway)表示，阿里巴巴清理灰色市場吸引品牌來天貓開店，為這些品牌提供了強有力的激勵措施。不過截止到目前，大部分高端品牌抵觸開設網店，其中一些品牌商表示，其形象會被天貓的“砍價風”損害。

　　天貓有超過7萬家網店，如此規模也另“灰色賣家”異常繁榮。一些賣家通常會從外圍經銷商購入名牌產品，而后以折扣價格在網店內銷售，不過這些產品并未獲得官方授權。實際上，品牌商對此非常惱火，而且這一做法在一些國家是被限制的。

　　不過，阿里巴巴處理速度卻異常高效。

　　根據YipitData數據顯示，今年年初，近50家天貓網店銷售雅詩蘭黛化妝品，但后者開設官方旗艦店后，所有第三方銷售店都消失了。這一情況與倩碧品牌入駐天貓后一模一樣。

　　與之相反，天貓銷售Gucci產品的第三方網店，從4月份的63家，增長到6月份的69家;同時，經銷Giorgio Armani(阿瑪尼)以及Ralph Lauren(拉夫·勞倫)的網店數量也都出現增長局面。但事實上，上述三家奢侈品均未開設官方網店。目前，Gucci和Ralph Lauren拒絕對此置評，Armani方面則表示，將以各種方式在全球范圍內保護品牌完整性，但并未提及中國市場情況。

　　今年7月，Gucci以及其他奢侈品牌對阿里巴巴提起訴訟，稱后者銷售及支付平臺“有意為造假者銷售違法產品提供可能”。兩周后，這些品牌撤銷了對阿里的訴訟，并表示與阿里達成協議，真誠合作以減少假貨的銷售。

　　阿里巴巴拒絕與奢侈品牌達成的協議置評，雅詩蘭黛方面表示，對與天貓的合作表示高興，并期望未來能繼續拓展合作關系。

　　效益開始顯現

　　然而，品牌商對阿里巴巴旗下另一平臺淘寶抱怨仍存。淘寶擁有800萬賣家，銷售產品達8億種。阿里巴巴一直采取措施解決售假問題，此前，該公司已與Coach和LV等品牌簽署協議，打擊假貨。

　　知情人士透露，最近數月來，阿里巴巴致力清理未授權賣家，同時吸引品牌商入駐天貓。

　　英國貿易投資總署表示，去年12月，阿里巴巴同英國政府簽訂協議，其將為英國品牌開設天貓官方旗艦店清理“灰色產品”。此外，法國和意大利政府也與阿里巴巴簽訂了協議，但并未提及后者是否承諾處理“灰色市場”問題。

　　一些開設天貓官方旗艦店的品牌，已開始看“灰色市場”減少帶來的效益。根據YipitDate的數據，今年4月，Nike(耐克)12.6%運動鞋銷量來自其天貓官方旗艦店，而到7月，這數據翻了一番。

　　分析人士表示，對于阿里巴巴而言，清理諸如運動鞋這類商品的未授權網店時，會異常困難，與奢侈品不同，大眾商品通常有授權的經銷商，這增加了查找問題網店難度。同時，這種做法也會傷害天貓銷售額和流量。

　　咨詢機構Razorfish電商業務負責人艾利克斯•米希瑞(Alex Misseri)表示，阿里巴巴需要清理其生態系統來吸引高端品牌，但另一方面而言，假貨和灰色市場占據了大量的銷售額。

　　一位天貓賣家表示，天貓已告知他，不能銷售任何已經開設官方旗艦店品牌的商品。“他們不喜歡我們這樣的賣家，他們喜歡品牌商”，這位賣家說，“之所以允許我們這類賣家存在，是因為能夠獲得銷售額以及滿足需求”。