國(guó)內(nèi)戶外品牌數(shù)量增速放緩 市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高

　　目前我國(guó)戶外行業(yè)的發(fā)展速度呈現(xiàn)“高中放緩”的趨勢(shì)，行業(yè)內(nèi)主力品牌集中度較高，出貨額超過1億元的22個(gè)品牌占年度行業(yè)總出貨額的比重為55.36%，8.6%的品牌分享80%的市場(chǎng)，主力品牌取得了顯著地領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)市場(chǎng)的戶外品牌數(shù)量每年都在增加，但是從2011年開始，增速回落明顯。到2013年，增速僅為8.26%，不足2011年29.42%的三分之一。這主要是由于國(guó)產(chǎn)品牌增速的變化。國(guó)產(chǎn)品牌從2009年的187個(gè)猛增到2013年458個(gè)，其中增速最高的2011年接近50%，于此同時(shí)，市場(chǎng)占有比例也從2008年的36.39%上升至2013年51.4%。不過數(shù)量的持續(xù)增加，還沒有帶來“質(zhì)”的變化，國(guó)內(nèi)高端戶外市場(chǎng)仍然是國(guó)際品牌占優(yōu)。

　　這兩年，受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，戶外行業(yè)的發(fā)展速度明顯放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前些年跟風(fēng)進(jìn)入戶外市場(chǎng)的投資人不少已經(jīng)退出，現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大部分品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

　　2013年中國(guó)戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到891個(gè)，但行業(yè)出貨額超過1000萬元的品牌數(shù)量卻僅為77個(gè)，出貨額超過1億元的品牌為22個(gè)，該22家品牌的出貨額占年度行業(yè)總出貨額的比重為55.36%，可見行業(yè)內(nèi)主力品牌集中度較高，主力品牌取得了顯著地領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。