運(yùn)動(dòng)鞋市場前景看好 全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮掀起

　　當(dāng)前全球籠罩在一片跑步風(fēng)潮中，乃致相關(guān)產(chǎn)品已成為運(yùn)動(dòng)品牌如Adidas、Nike或Puma的重要營收來源，且已成為BROOKS或ASICS等品牌的專業(yè)項(xiàng)目。

　　據(jù)專家估計(jì)，全球跑步者為制造商帶來的年?duì)I業(yè)額不但高達(dá)150億歐元，且其趨勢仍持續(xù)發(fā)展，以adidas為例，今(2014)年第三季，該公司跑步相 關(guān)產(chǎn)品銷售值大大提升了20%，其中一部分應(yīng)歸功冬天氣候溫和之賜，今年2月間德國不但少雪而且溫暖如春，誘使不少人到室外跑步，乃致德國最大運(yùn)動(dòng)用品專 賣連鎖店Intersport今年2月跑鞋銷售較去(2013)年同月大幅攀增了70%，但跑步產(chǎn)品在德暢銷已非一朝一夕之事，事實(shí)上，多年來，其銷售一 直不斷升高，2011年其收益增幅甚至高達(dá)13%，而今年除了氣候影響以外，也受到跑步人數(shù)越來越多的有利因素推動(dòng)，此點(diǎn)可由1999-2013年間德國 每年舉辦的馬拉松跑步運(yùn)動(dòng)，由78項(xiàng)逐年增加到200項(xiàng)而看出其中一斑。

　　運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商為了鼓勵(lì)消費(fèi)者多多跑步，也頻頻贊助長跑運(yùn)動(dòng)競 賽，以美國業(yè)界龍頭Nike為例，今年夏季曾在世界多國首都舉辦晚間跑步比賽，此一長達(dá)10公里的競技活動(dòng)單單在德國柏林一城就吸引了6,500位女性加 入，其他兩家美商如Under Armour及BROOKS則分別贊助了“泥巴煉獄(Tough Mudder)”及鐵漢越野障礙賽(Strongman-Run)等兩大活動(dòng);另一方面，制造商也未忘努力改善產(chǎn)品，如推出防滑跑鞋及保暖防濕又透氣的全 天候衣褲等，以日本廠牌ASICS為例，盡管此家制造商既未涉足高爾夫球產(chǎn)品，也不像adidas及Nike屬于全方位產(chǎn)品制造商，然多年來，ASICS 在Intersport全球供貨商之間排名一直維持在第五位。另一廠牌BROOKS，多年前在Intersprot供貨商中排名雖曾一度落在第80位，如 今則已快速晉位到第36位，顯然這些廠商的努力都已擄獲了消費(fèi)者的青睞而得到回饋。

　　目前就連中國大陸的人民也開始加入跑步，以今年秋季在上海舉辦的馬拉松比賽為例，不到30分鐘，3.5萬位報(bào)名位置立即被搶訂一空，在此情況下，可以預(yù)見，未來全球各地運(yùn)動(dòng)用品店商必將繼續(xù)擴(kuò)大跑鞋貨架，才能滿足不斷增加的市場需求。