服裝批發(fā)市場(chǎng)大變革的背后

　　伴隨著京津冀協(xié)同發(fā)展這一國家戰(zhàn)略的出臺(tái)，批發(fā)市場(chǎng)外遷與津、冀多地傳出“聯(lián)姻緋聞”。包括廊坊永清、保定白溝、張家口懷來在內(nèi)的多個(gè)地方成為爭(zhēng)奪北京動(dòng)物園、大紅門等服裝批發(fā)市場(chǎng)外遷的承接地。然而，市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)的外遷絕非簡單的“交易搬家”，而是要重構(gòu)全新的生態(tài)圈。如何將外遷承接地的優(yōu)勢(shì)與遷出的批發(fā)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來，成為擺在政府、企業(yè)以及商戶面前最直接的問題。

　　現(xiàn)狀篇

　　關(guān)鍵詞1 外遷

　　京津冀一體化的大背景下，作為北京城區(qū)低端產(chǎn)業(yè)的代表——批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移成為大勢(shì)所趨。在寸土寸金的城區(qū)之中，低端批發(fā)市場(chǎng)占據(jù)了大量優(yōu)質(zhì)資源。如今，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為京津冀一體化下的大棋，作為整個(gè)一體化的內(nèi)在推動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在整個(gè)區(qū)域內(nèi)的有效實(shí)現(xiàn)成為整個(gè)一體化成敗的關(guān)鍵。率先嗅到商機(jī)的服裝業(yè)批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)頻現(xiàn)新動(dòng)作，北京大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的外遷給周邊市場(chǎng)帶來了千載難逢的商機(jī)。

　　但外遷也面臨著現(xiàn)實(shí)困難。如何外遷、遷址如何選定、后續(xù)工作如何展開都是如今必須要面對(duì)的問題。同時(shí)，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)移對(duì)于外遷承載區(qū)來說也會(huì)形成巨大沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，批發(fā)市場(chǎng)外遷是一個(gè)浩大工程，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)簡單搬遷容易，但想要做到遷出市場(chǎng)與遷入地真正結(jié)合并重構(gòu)全新的生態(tài)圈還是任重而道遠(yuǎn)。

　　關(guān)鍵詞2 被爭(zhēng)奪

　　從去年12月底“動(dòng)批”地區(qū)業(yè)態(tài)調(diào)整升級(jí)調(diào)研工作啟動(dòng)開始，以動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)為代表的北京低端業(yè)態(tài)逐步開始了外遷計(jì)劃。今年5月16日，北京大紅門8家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)正式簽約，落戶距離北京48公里的河北省廊坊市永清國際服裝城，據(jù)了解，這8家市場(chǎng)分別是北京京溫服裝批發(fā)市場(chǎng)、大紅門紡織批發(fā)市場(chǎng)、永外連發(fā)窗簾城、北方世貿(mào)輕紡城、世貿(mào)國際鞋城、正天興皮毛市場(chǎng)、世紀(jì)丹陛華小商品綜合市場(chǎng)、盛購禮品中心，以服裝、皮鞋、箱包、紡織、皮毛、窗簾、布料、工藝品市場(chǎng)批發(fā)為主，涉及9000余個(gè)商戶、3.5萬余名就業(yè)人員。

　　隨后的9月28日，白溝大紅門國際服裝城開業(yè)，首批600家大紅門商戶正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)白溝。京津冀一體化戰(zhàn)略提出后，批發(fā)市場(chǎng)外遷首次在京冀兩地漂亮落地。另一重要城市天津也開啟了承接北京批發(fā)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)移的工作，來自北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)、大紅門批發(fā)市場(chǎng)、百榮世貿(mào)城以及天津大胡同、永濠興業(yè)等地的幾千名批發(fā)商戶前后三次簽約入駐天津卓爾電商城。

　　事實(shí)上，北京批發(fā)市場(chǎng)成為各地政府爭(zhēng)奪的“香餑餑”。毫無疑問，北京批發(fā)市場(chǎng)外遷給予河北等地三四線城市巨大機(jī)會(huì)，爭(zhēng)做外遷承載區(qū)、對(duì)接北京批發(fā)市場(chǎng)成為這些城市政府工作的重要一環(huán)。不過，是不是每個(gè)地方都適合批發(fā)市場(chǎng)這一業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)引入之后能否與當(dāng)?shù)毓逃猩鷳B(tài)圈產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)還需等待時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　關(guān)鍵詞3 品牌化建設(shè)

　　批發(fā)市場(chǎng)整體“小、散、亂”的局面仍未得到實(shí)質(zhì)改善，缺乏規(guī)范化管理且功能單一、交易方式比較落后，大部分仍處于現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場(chǎng)交易階段，運(yùn)輸、庫存成本高，交易方式缺乏柔性和彈性。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息浪潮的推動(dòng)下，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，批發(fā)市場(chǎng)都在謀求轉(zhuǎn)型。其中，加強(qiáng)品牌建設(shè)成為批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的方向之一。事實(shí)上，品牌作為市場(chǎng)的核心資源，已經(jīng)成為市場(chǎng)商品品質(zhì)的重要保障。而品牌影響力也已經(jīng)成為企業(yè)核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。當(dāng)前，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣正在形成，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌影響力成為影響力營造的關(guān)鍵點(diǎn)。

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　　業(yè)內(nèi)人士分析，未來批發(fā)市場(chǎng)將不再單純是小商販的集散場(chǎng)所，而是將走上品牌化、規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)的道路。因此，目前批發(fā)市場(chǎng)都在逐步推進(jìn)品牌化建設(shè)、向品牌化經(jīng)營發(fā)展。同時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)也已經(jīng)在通過市場(chǎng)改造、加強(qiáng)市場(chǎng)管理等方式，逐步改進(jìn)原來攤位小、散、亂的狀況。

　　趨勢(shì)篇

　　關(guān)鍵詞1 升級(jí)

　　近幾年來，國內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)速度稍有放緩，但轉(zhuǎn)型升級(jí)和市場(chǎng)布局調(diào)整明顯加快。以今年的東城區(qū)為例，東城區(qū)目前啟動(dòng)了區(qū)內(nèi)大小41家市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，希望將區(qū)內(nèi)的市場(chǎng)群全部升級(jí)轉(zhuǎn)型，打造一個(gè)個(gè)高端商業(yè)、品牌、交易中心。

　　中國北方規(guī)模最大、最具影響力的小商品專業(yè)商貿(mào)基地百榮世貿(mào)將改變批發(fā)市場(chǎng)定位，打造高端商業(yè)中心;紅橋市場(chǎng)將一改珍寶市場(chǎng)只賣原材料的低端業(yè)態(tài)，打造國內(nèi)首家珠寶設(shè)計(jì)品牌中心;永外商城也將騰籠換鳥構(gòu)造北京文化用品現(xiàn)代交易中心。

　　除了轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不少工業(yè)品和生產(chǎn)資料批發(fā)市場(chǎng)仿照大型購物中心的外觀形態(tài)進(jìn)行改造，出現(xiàn)了外觀商場(chǎng)化的趨勢(shì)，甚至還將其與商務(wù)樓、展示廳、專業(yè)店街、商業(yè)步行街等融合在一起，成為一種集原料采購、生活購物、休閑游覽、餐飲娛樂為一體，類似于MALL的商業(yè)集聚。

　　關(guān)鍵詞2 集聚效應(yīng)

　　市場(chǎng)集聚，是從古至今的智慧，也是招徠顧客、留住顧客最有效的法寶。未來，將批發(fā)市場(chǎng)聚集在一起也將是批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)下，將商品按照業(yè)態(tài)劃分不同種類，相同屬性的歸置到同一區(qū)域經(jīng)營成為多地市場(chǎng)的普遍做法。

　　以白溝為例，據(jù)了解，白溝現(xiàn)有箱包、五金機(jī)電、服裝輔料等多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)，伴隨著大紅門服裝批發(fā)市場(chǎng)的到來，如果服裝批發(fā)能與當(dāng)?shù)卦信l(fā)業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，業(yè)態(tài)聚合的優(yōu)勢(shì)便會(huì)顯現(xiàn)出來。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，批發(fā)市場(chǎng)外遷并將同種業(yè)態(tài)的商業(yè)集中到一個(gè)區(qū)域，做影響全國的批發(fā)市場(chǎng)是白溝發(fā)展的未來趨勢(shì)。一旦做到不僅涵蓋多業(yè)態(tài)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，還覆蓋上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的核心業(yè)務(wù)，那么白溝的批發(fā)業(yè)態(tài)聚合將使得白溝實(shí)力大增。

　　關(guān)鍵詞3 全渠道經(jīng)營

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了新的商業(yè)發(fā)展模式，消費(fèi)者的需求正在從過去看重價(jià)格的消費(fèi)取向轉(zhuǎn)向更加注重質(zhì)量的消費(fèi)取向。以消費(fèi)者為中心、全渠道經(jīng)營正成為中國零售業(yè)轉(zhuǎn)型的主要方向。

　　不過，對(duì)于大多數(shù)批發(fā)市場(chǎng)的商戶來說，自己去經(jīng)營一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)是很難實(shí)現(xiàn)的。在這種情況下，市場(chǎng)方面為商戶提供一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，在將原有實(shí)體市場(chǎng)資源重新整合的同時(shí)，不僅為商戶開辟了一個(gè)新的銷售渠道，也讓商戶能更加快速地響應(yīng)消費(fèi)者的要求。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)針對(duì)批發(fā)商商貿(mào)的服務(wù)平臺(tái)并不多。事實(shí)上，將傳統(tǒng)的批發(fā)業(yè)態(tài)、批發(fā)渠道升級(jí)為實(shí)體店、電腦網(wǎng)店、手機(jī)網(wǎng)店三店合一的形式，通過“全渠道批發(fā)”拓展業(yè)務(wù)成為當(dāng)前批發(fā)行業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　除了向線上發(fā)展以外，批發(fā)市場(chǎng)也需不斷對(duì)實(shí)體市場(chǎng)進(jìn)行改造。市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的建立，進(jìn)一步將實(shí)體市場(chǎng)的客流轉(zhuǎn)移至線上。因此，實(shí)體市場(chǎng)將逐漸轉(zhuǎn)型成為以商品展示、顧客體驗(yàn)為主的體驗(yàn)店。

　　批發(fā)市場(chǎng)的未來必定是線上、線下共通的全渠道經(jīng)營模式。所以，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)改造、如何才能將線上線下打通真正實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營已經(jīng)成為擺在批發(fā)市場(chǎng)業(yè)態(tài)面前的重要課題。