品牌觸電：平臺電商機會來了

　　香奈兒宣布此番調價策略同時，也暗示了未來觸網的可能，降價正為其在中國觸網做出了最好的鋪墊。奢侈品觸網是否會觸及既有奢侈品電商的利益?

　　寺庫品牌市場中心總監朱曉軒分析認為，那些以賺取價格差為生的代購類和C2C模式電商平臺可能會受到一定影響。孫亞菲表示，專業的平臺型電商未來可能爭取到奢侈品牌的授權和合作。

　　看準這個市場前景的還有天貓創始人馬云。據悉，馬云已赴意大利與其總理和經濟部長商談，以期拿下意大利奢侈品的海外代購，將其產品以歐洲價格搬上天貓商城。天貓團隊還透露，將陸續與英國皇家郵政、澳大利亞郵政等在跨境物流方面進行深度合作。

　　周婷認為，天貓進軍奢侈品，勢必會進一步影響垂直電商的生存環境。

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　　近日，泉州皮革鞋服品牌相繼公布2014年年報，其中多數上市企業表現不俗，顯示鞋服業復蘇大幕已揭開。

　　3月9日，利郎公布2014年度業績。集團獲年度利潤5.55億元，同比增加7.5%;營業額上升5.8%至24.33億元;毛利率維持在42.6%;經營利潤率上升2.7個百分點至28.0%;凈利潤率上升0.3個百分點至22.8%。

　　2月，另一泉州服裝上市企業卡賓也在香港公布2014年全年業績。全年營業收入10.982億元，同比增長16.4%;年度凈利潤約2.355億元，同比增長20.6%;每股盈利為0.33元。

　　3月12日，特步國際公布2014年財報。去年公司總收入47.776億元，同比增長10.0%;股權持有人應占溢利(純利)4.78億元，同比下跌21.12%;整體毛利提升11.4%至19.47億元，毛利率為40.8%。得益于持續贊助跑步類賽事和加大紡織鞋類產品的研發創新投入，特步的鞋履業務收入30.43億元，較2013年增長35.4%，占集團總收益63.7%，毛利為12.8億元，毛利率為42.1%。

　　此前，匹克、361度也公布了成績不錯的年報。對于去年泉州鞋服業逆市上揚，中國利郎主席兼執行董事王冬星認為，男裝行業過往擴張粗放，側重品牌批發而忽略零售，因此在零售消費放緩期間容易面臨庫存積壓問題和關店潮。然而，2012年以來，渠道改革已在泉州各鞋服品牌中輪番上演，相信行業整體的渠道存貨清理已接近尾聲，中國男裝行業的整體經營環境已有所好轉。

　　截至去年12月底，利郎店鋪數目3079家，其中LILANZ店數目全年凈減少397家至2783家，而L2店數目凈增加21家至296家，反映利郎繼續支持分銷商優化店鋪網絡;在銷售渠道方面，集團適應消費模式轉變，去年下半年已在各區購物商場開設10家大店，銷售情況令人滿意。

　　特步去年也進行分銷渠道優化，將分銷商數目從28個增至37個，并關閉利潤效益較低的零售店，由2013年底的7360家降至7110家，以在零售端實現正常庫存水平。

　　數據顯示，特步的庫存情況有所改善。截至去年12月底，特步的存貨結余為5.69億元，同比上升6%，存貨周轉天數由2013年的79天降至71天。特步預期，2015年底前零售店的數目將穩定在7100至7200家，繼續改善庫存狀況。