美國服裝市場再次奏響繁榮交響曲

　　4月16日，美國數(shù)條有關(guān)貿(mào)易的法案如AGOA《非洲增長與機遇法案》被送至眾議院和參議院審理，這一消息讓眾多美國本土服裝和鞋帽等零售商為之一振，因為AGOA下受益最大的莫過于紡織服裝行業(yè)，他們表示這些推遲已久的貿(mào)易議程終于看到希望。

　　政策春風(fēng)普惠全行業(yè)

　　據(jù)悉，此次送審的法案包括貿(mào)易促進授權(quán)法案(TPA)、貿(mào)易調(diào)整援助法案(TAA)，更新的貿(mào)易優(yōu)惠計劃包括非洲增長與機遇法案(AGOA)等。這些法案都對美國紡織品服裝行業(yè)的進出口貿(mào)易發(fā)展有著重要意義。

　　美國服裝和鞋類協(xié)會(AAFA)會長朱厄尼塔·達根(Juanita Duggan)表示，TPA可以推動美國與亞太、歐盟國家的自貿(mào)談判，因為TPA的簽署意味著美國國會將為政府設(shè)置貿(mào)易談判目標(biāo)，且承諾一旦達成貿(mào)易協(xié)定，就將迅速對其進行直接表決，不對內(nèi)容做任何修改。可以說，TPA的通過為后續(xù)的貿(mào)易計劃如《非洲增長與機遇法案》和普惠制鋪平了道路。

　　朱厄尼塔·達根表示：“我們有信心國會將盡快批準(zhǔn)這些貿(mào)易措施，這對于在美國境內(nèi)或是海外發(fā)展的美國紡織服裝企業(yè)至關(guān)重要，可以有效幫助他們降低進口成本，促進投資和進出口貿(mào)易增長。”

　　美國時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長朱麗亞·休斯也表示：“TPA對于美國時尚產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展非常重要。因為TPA將促使奧巴馬政府達成跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定(TPP)，而TPP正是美國時尚品牌和零售商在亞太地區(qū)開展業(yè)務(wù)的核心支持。美國時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會的會員很多，他們不僅從世界各地進口產(chǎn)品，同時也向全球出售美國的時裝和其他時尚類產(chǎn)品。紡織服裝品牌、零售商、進口商和批發(fā)商對法案通過以及未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都充滿希望。”

　　服裝消費增幅明顯

　　美國市場看似繁榮不僅是因為政府對紡織服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，在消費領(lǐng)域，其市場銷售額也令業(yè)界看好。

　　據(jù)美國市場調(diào)研公司NPD稱，在過去一年里，美國服裝市場銷售總額上漲了2%，增幅主要受網(wǎng)上購物和奧蘭多、華盛頓特區(qū)等較小城市的銷售額增長所驅(qū)動。截至今年2月，奧蘭多服裝銷售總額與前一年同期相比增長了23%，華盛頓特區(qū)則增長了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長16%左右。但紐約和洛杉磯仍然占據(jù)美國服裝銷售市場的最大份額，分別為8%和5%。

　　分析師表示，銷售額顯著增長得益于很多零售商開始實行具有針對性的產(chǎn)品供應(yīng)和銷售，根據(jù)本地消費者的消費習(xí)慣提供更符合需求的產(chǎn)品，不是像往常一樣在全國各地銷售一樣的貨品。

　　對此，每年都前往美國市場考察的SINO紐約時尚集團聯(lián)合總裁索菲婭·宋(Sophia Song)深有體會。她表示：“獨特和因地制宜是美國市場一直頗為重視的因素。主要原因在于美國地域遼闊，東西部文化差異較大。在紐約，流行色就是黑白灰，而在洛杉磯就相對偏愛更繽紛的顏色。”

　　此外，另據(jù)對美國青少年調(diào)查統(tǒng)計，美國青少年市場約含70多億美元商機。從今年年初開始，青少年對服裝產(chǎn)品的消費力不斷上漲，且對未來的經(jīng)濟增長持樂觀態(tài)度。據(jù)調(diào)查，耐克、拉爾夫勞倫、維多利亞的秘密都是最受美國青少年喜愛的服裝品牌。

　　海外品牌必爭之地

　　引起我們注意的是，不少國際品牌也加快了在美國市場擴張的步伐。英國品牌博柏利表示，去年亞太地區(qū)銷售走低，然而美國市場卻給品牌帶來驚喜。近日，優(yōu)衣庫發(fā)布的中期財務(wù)報告指出，優(yōu)衣庫將加快在美國市場的開店速度，截至2015年2月，該品牌在美國的店鋪總數(shù)量為39家。但是就整個冬季銷售情況來看，優(yōu)衣庫整體表現(xiàn)低于預(yù)期，新店開張費用加大了運營成本。

　　盡管如此，優(yōu)衣庫仍然沒有放慢在美國市場的腳步，反而加速前行。該品牌將于今年秋季在西雅圖和丹佛開設(shè)3家分店。其美國地區(qū)首席執(zhí)行官拉里·邁耶(Larry Meyer)表示，優(yōu)衣庫還將在美國設(shè)立更多零售點，以滿足各地消費者和游客的需求。

　　對此，索菲婭表示：“不僅是日本品牌關(guān)注美國市場，中國品牌也十分關(guān)注，這也是現(xiàn)在很多中國企業(yè)希望走出去的原因。目前，有一些品牌已經(jīng)在美國市場設(shè)立了門店，還有些品牌被買手選購進駐美國百貨或精品店。”索菲婭透露，總體而言，目前中國還沒有在美國市場發(fā)展得特別成功的品牌。即便是已在美國發(fā)展三四年的JNBY也一直沒有贏利。

　　她說：“任何有實力的品牌都無法忽視美國市場。從JNBY身上就可以看出，盡管不贏利，該品牌也沒有打算打道回府，就是因為美國的消費潛力很大。此外，中國品牌在美國發(fā)展不僅是單純地為了銷售，更是為了尋求一種認同感，告訴世人中國設(shè)計可以在這片土地上立足。”