體育用品行業的“互聯網+” 到底怎么加才能最佳

　　電商沖擊波從PC到移動端

　　安踏體育用品公司執行副總裁鄭捷表示，電商高速發展給安踏銷售渠道帶來很大裂變。“過去我們把電商當作新興渠道，作為傳統企業我們準備不足。目前還在摸索，如何與線上各個平臺合作，在實體店和網店之間找到平衡點，線上線下雙軌協同發展。”

　　據京東開放平臺事業部總經理王學松介紹，京東商城健身器材的品類去年銷量增長180%，賣得最好的是跑步機。“京東微聯”APP連接最多的產品是家電，將來會跟更多的體育健康類產品相連，今年目標是達到75%的覆蓋率。

　　康比特自1999年創辦以來，為多支中國國家隊提供訓練比賽的營養補充支持，2013、2014年連續兩年位居天貓商城保健品類產品銷量第一，如今開始向產業鏈上游延伸。據公司副總經理王嘉虹介紹，他們正與軟件公司合作，研發非手環類產品，配合手機APP，監測人體心率、血壓、睡眠等指標，并將數據反饋后臺。運動專家分析數據后，為每個用戶制定個性化的健身方案以及運動營養建議。

　　林晨耀是前CBA運動員，退役后轉型辦體育鞋服企業。他的公司沒有實體店，全部通過網絡銷售。最近他頻繁地與網絡技術公司接觸，正在籌劃做一款同城“約戰”的體育社交類APP，同時與他的鞋服產品做互動推廣。

　　“智能穿戴”助力全民健身潮

　　在世界體育用品聯合會亞洲區理事海倫·福特看來，體育用品業下一步革新將出現在智能穿戴設備上。“智能穿戴技術可增強運動能力，通過社交網絡讓大家連接起來，參與更多運動，觀看比賽時獲得更多場上數據。”福特說，“耐克、阿迪達斯等頂級品牌都向可穿戴技術方向延展，產品銷售額在未來五年內將會極快增長，尤其是腕帶類產品。”

　　曾經以普通電子表為產品的福建宜準信息科技公司近年來走上了智能手表的轉型之路。公司整合設計和技術研發團隊，產品可提供運動數據感知、個人運動管理和運動社區管理的服務。2014年8月至2015年3月，銷售總量突破10萬只;擁有10萬個APP注冊用戶。

　　宜準公司董事長陳祖元介紹說，智能穿戴設備接下來在硬件方面需要提高數據收集精準度，并在類別上更加細化。除了跑步外，還要研發專門適用于登山、潛水等多種運動的設備。軟件方面，要設計出更多數據分析模塊，為使用者推送相關健身計劃等，在交互體驗和云計算能力上突破，打造戶外運動信息數據平臺，延伸出更多應用產品。

　　跑步專欄作家王曉剛表示，在全民健身已經上升為國家戰略的當下，跑步成為最簡單、最時尚的運動。一個手環，一塊手表，可以讓跑步不再枯燥，可以輔助科學鍛煉，增加社交樂趣。

　　被物聯網玩轉的體育用品

　　體博會期間，李寧公司聯手簡極科技發布了中國首款智能足球，搭載了運動識別芯片和藍牙模塊，通過手機APP在線分析足球運動數據，直觀高效提升足球訓練水平。它還是一款具備社交功能的足球，訓練同時還能“上網秀一把”。

　　簡極科技首席執行官韓步勇說，此次上線的功能包括點球、盤帶、顛球等個人練習項目。如啟動點球模式，系統會自動將球門劃為“九宮格”，對每次射門進行分析，并統計出命中率、力度、旋轉等，可圖像化分析和反饋。

　　韓步勇表示，接下來公司將研發智能足球場系統，對賽事進行全數字化分析，細到每個隊員的跑動、運球、射門等，“以往只有昂貴設備才能做到，將來通過物聯網系統能輕易實現”。

　　舒華公司新發布的智能跑步機也吸引了大量健身愛好者。該跑步機具有智能減震、管理、監測、定制、互動等功能。據公司總經理助理侯海祥介紹，跑步機能同步手機跑步數據，自動開啟減肥訓練程序，科學調速，自動開啟馬拉松訓練程序，實現個人運動計劃的制訂及督促提醒。

　　侯海祥說，跑步機開通有IOS和安卓系統，通過個人身體信息錄入，制定專屬跑步計劃，科學設定跑步程序，實時參與網上跑步競賽活動，如網上千人跑、跑步機馬拉松等，讓運動更加有趣味。

　　場館WIFI的“無線”可能

　　全美橄欖球聯盟(NFL)在電視高清直播的沖擊下，現場觀眾一度出現下滑，成功扭轉這一局面的重要因素就是場館里的“WIFI”。

　　從事電視轉播多年的鴻瑞新楓體育發展有限公司總裁許永介紹說，美國球館里上萬球迷在場館里同時登陸無線局域網，流暢而毫無延時地觀看比賽視頻回放，還能定制快餐、啤酒和軟飲。目前CBA場館中還沒有一個具備這樣強大的信號。

　　業內人士預測，無線局域網覆蓋體育場館后，信號提供方能面向觀眾和球隊進行基于數據的數字市場營銷。通過觀眾平臺，信號提供方將實時賽事分析、動態消息，基于觀眾位置的特別訂制內容，包括銷售、折扣和號召觀眾采取加油行動等，發送到觀眾的移動設備上。

　　這些內容也為球隊提供盈利的機會。球隊用它獲取觀眾信息，比如電子郵件地址、社交帳號，作為連接無線網絡的交換。這些信息可通過合法渠道為球隊的市場營銷部門所用。信號提供方可收集到包括觀眾訪問的網站、使用的APP，以及他們去過體育場的地點等在內的數據。俱樂部可以依照這些信息來決定推送的消息。

　　WIFI因其覆蓋范圍和傳輸速度上的優勢得以廣泛應用。當它面對大范圍人群時，安全技術革新顯得格外重要。WIFI和云計算結合在一起，將發揮更大效力。當運動數據可以實時傳送到云端進行處理時，更多潛在的消費習慣就有可能被挖掘出來，同時為社區家庭醫生開展具有針對性的康復診療提供依據。