2021年中國服裝品牌形勢樂觀

　　去年“加長版”的春節大家還記憶猶新，在全國上下萬眾一心堅強戰役的臉龐上，仍難以掩飾焦慮和對未來的茫然。無論是企業，還是工薪大眾都在內心盤算，2020該如何度過？

　　然而剛剛過去的牛年春節期間，服裝零售無論是線上電商數據和還是線下門店數據都給出了好成績，預兆2021年中國服裝形式樂觀

　　就在大家都以為這種態勢會持續到2021年的時候，卻在金秋10月冷不防地來了個大逆轉。“我們9月底剛對計劃做了下調，10月國慶長假卻又緊急加班增加了100噸面料”，知名服飾企業拓路者集團旗下的AOLI傲立品牌負責人這樣告訴筆者。特別是加絨面料，面料廠有多少貨要多少貨，甚至一度出現懷揣現金排隊搶貨的情況。“這個數據越來越不像只是疫情后短暫的回暖，連續幾月銷售數據居然比去年同期水平還高”。傲立品牌負責人說剛開始以為只是季節性變化的偶爾情況，但是這個勢頭一直持續到2021春節前夕。不僅是線上銷售猛增，AOLI傲立在中國線下門店也出現供不應求的情況。AOLI傲立在國內的專門店除了沈陽、哈爾濱、西安、天津幾個城市沒明顯增加，其他17個城市(杭州、湖州、上海、廣州、寧波、北京、成都、武漢、大連、南京、南昌、長沙、重慶、昆明、青島、鄭州)專賣店都有20%~50%的業績增長。特別是廣州和廈門門店的冬裝比去年更是增加一倍還多。但相比國內門店，AOLI傲立國外門店(莫斯科、洛杉磯、巴黎、里昂、墨爾本、巴塞羅那、新加坡、悉尼)則依然虧損或關店狀態，僅東京和大阪的門店達到往年80%水平。從國內跨境電商下半年的業績猛增也印證了海外本地零售業仍處于半癱瘓的現況，需要依靠中國的零售出口才能滿足本國的基本需求。

　　2020年下半年棉紗從曾經的1.7萬/噸，一路飆升到2021春節前的3.5萬/噸。90%白鴨絨同樣從曾經的15萬/噸，上漲到35萬/噸。

　　這樣的增長可否持續到2021年？中國服裝的漲勢是否是因為疫情壓抑了消費而“報復性反彈”？筆者認為有這個因素，但不是主要因素。長達4個月的銷售漲勢，對中國的服裝品牌來說不再只是偶爾上漲了，這體現了中國經濟的韌性和疫情后人們對經濟的信心。

　　2020年下半年中國服裝品牌逆勢上漲出乎意料，連各大知名品牌都沒思想準備，開心的“措手不及”。那么2021是延續好勢態還是回落？同為拓路者集團旗下的童裝品牌“童年秘密”負責人告訴筆者，他認為答案是肯定的。棉紗的價格上漲一方面是因為海外澳棉，印度棉，巴基斯坦棉等優質棉紗沒法入關，另一方面主要還是需求的增加。第一：國人對經濟重拾信心，經濟全面復蘇敢于消費。第二：國外疫情穩定，全球消費復蘇甚至“反彈”，至少半年內全球的需求依然“只能”依靠中國服裝的出口。即便國外疫情受疫苗的實施有所穩定，但是在夏季結束前國外不可能迅速恢復正常產能，全球產能還是要靠中國。即便東南亞可以生產服裝，但是他們的主要面輔料依然來自中國，而且他們的政府復工效率以及企業效率都沒法和中國相比。這兩股強大需求一定會使得2021年的中國服裝品牌繼續上揚。依據這個判斷，拓路者集團已經在春節前“錯峰”儲備了100萬件成衣和200噸面料，做好了迎接2021年中國服裝牛市的準備。

　　為迎接2021年中國服裝市場的大概率的牛市，中國服裝品牌除了備好糧草，準備大干之外，還是要為更長遠的未來著想：如何做好內功，從國際后疫情時代中抓住彎道超車的機會。

　　設計創新和品質決定著品牌內涵和未來。潮流文化的沖擊，使年輕一代對于穿著時尚有了更加獨特和個性的需求，會對服飾的辨識度與款式有更高的審美期待，并根據不同生活場景選擇不同風格、類型和材質的服飾。由于出色的企劃設計能力和品質帶來的良好的品牌認知將帶來更多的品牌溢價。在筆者走訪中，雖然有人認為消費降級，有的品牌打算降低面料和工藝博得所謂的降級市場，但大部分知名品牌和傲立品牌一樣有著自己的堅守。傲立最初于1983年在英國創立，1997年傲立品牌經歷了重大變化，公司被英國服裝零售商阿卡迪亞Arcadia集團并購，成為它旗下的成員。2005年榮獲英國圣馬丁學院設計獎，2010年榮獲Kingston設計大獎，2014年榮國英國Westminster設計大獎等國際獎項。2017年，傲立這一知名品牌又轉到了PIONEERCAMP集團旗下，拓路者并非只把牌子引進過來便算了,同時亦把拓路者集團的科技和功能性引進到傲立品牌，堅持以優質舒適的面料，國際前沿的設計理念強化其高品質、強功能、時尚品牌調性。

　　中國服裝產業進入高質量發展的新階段，科技，時尚，綠色正在成為中國紡織服裝行業的產業新定位，新標簽。成功的品牌紛紛增加企劃設計投入，以提高自主創新和企劃設計能力。

　　再次說明危機也是機遇，疫情給全球經濟帶來了重大創傷，但創傷中也蘊藏著新生。2020年中國服裝品牌已經復蘇，2021年中國服裝人會帶著無限的勇氣接受新挑戰，更會用謹慎樂觀的態度迎接難得的機遇。