2021年中國服裝品牌形勢樂觀

　　去年“加長版”的春節(jié)大家還記憶猶新，在全國上下萬眾一心堅強戰(zhàn)役的臉龐上，仍難以掩飾焦慮和對未來的茫然。無論是企業(yè)，還是工薪大眾都在內(nèi)心盤算，2020該如何度過？

　　然而剛剛過去的牛年春節(jié)期間，服裝零售無論是線上電商數(shù)據(jù)和還是線下門店數(shù)據(jù)都給出了好成績，預(yù)兆2021年中國服裝形式樂觀

　　就在大家都以為這種態(tài)勢會持續(xù)到2021年的時候，卻在金秋10月冷不防地來了個大逆轉(zhuǎn)。“我們9月底剛對計劃做了下調(diào)，10月國慶長假卻又緊急加班增加了100噸面料”，知名服飾企業(yè)拓路者集團旗下的AOLI傲立品牌負責(zé)人這樣告訴筆者。特別是加絨面料，面料廠有多少貨要多少貨，甚至一度出現(xiàn)懷揣現(xiàn)金排隊搶貨的情況?！斑@個數(shù)據(jù)越來越不像只是疫情后短暫的回暖，連續(xù)幾月銷售數(shù)據(jù)居然比去年同期水平還高”。傲立品牌負責(zé)人說剛開始以為只是季節(jié)性變化的偶爾情況，但是這個勢頭一直持續(xù)到2021春節(jié)前夕。不僅是線上銷售猛增，AOLI傲立在中國線下門店也出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。AOLI傲立在國內(nèi)的專門店除了沈陽、哈爾濱、西安、天津幾個城市沒明顯增加，其他17個城市(杭州、湖州、上海、廣州、寧波、北京、成都、武漢、大連、南京、南昌、長沙、重慶、昆明、青島、鄭州)專賣店都有20%~50%的業(yè)績增長。特別是廣州和廈門門店的冬裝比去年更是增加一倍還多。但相比國內(nèi)門店，AOLI傲立國外門店(莫斯科、洛杉磯、巴黎、里昂、墨爾本、巴塞羅那、新加坡、悉尼)則依然虧損或關(guān)店狀態(tài)，僅東京和大阪的門店達到往年80%水平。從國內(nèi)跨境電商下半年的業(yè)績猛增也印證了海外本地零售業(yè)仍處于半癱瘓的現(xiàn)況，需要依靠中國的零售出口才能滿足本國的基本需求。

　　2020年下半年棉紗從曾經(jīng)的1.7萬/噸，一路飆升到2021春節(jié)前的3.5萬/噸。90%白鴨絨同樣從曾經(jīng)的15萬/噸，上漲到35萬/噸。

　　這樣的增長可否持續(xù)到2021年？中國服裝的漲勢是否是因為疫情壓抑了消費而“報復(fù)性反彈”？筆者認為有這個因素，但不是主要因素。長達4個月的銷售漲勢，對中國的服裝品牌來說不再只是偶爾上漲了，這體現(xiàn)了中國經(jīng)濟的韌性和疫情后人們對經(jīng)濟的信心。

　　2020年下半年中國服裝品牌逆勢上漲出乎意料，連各大知名品牌都沒思想準備，開心的“措手不及”。那么2021是延續(xù)好勢態(tài)還是回落？同為拓路者集團旗下的童裝品牌“童年秘密”負責(zé)人告訴筆者，他認為答案是肯定的。棉紗的價格上漲一方面是因為海外澳棉，印度棉，巴基斯坦棉等優(yōu)質(zhì)棉紗沒法入關(guān)，另一方面主要還是需求的增加。第一：國人對經(jīng)濟重拾信心，經(jīng)濟全面復(fù)蘇敢于消費。第二：國外疫情穩(wěn)定，全球消費復(fù)蘇甚至“反彈”，至少半年內(nèi)全球的需求依然“只能”依靠中國服裝的出口。即便國外疫情受疫苗的實施有所穩(wěn)定，但是在夏季結(jié)束前國外不可能迅速恢復(fù)正常產(chǎn)能，全球產(chǎn)能還是要靠中國。即便東南亞可以生產(chǎn)服裝，但是他們的主要面輔料依然來自中國，而且他們的政府復(fù)工效率以及企業(yè)效率都沒法和中國相比。這兩股強大需求一定會使得2021年的中國服裝品牌繼續(xù)上揚。依據(jù)這個判斷，拓路者集團已經(jīng)在春節(jié)前“錯峰”儲備了100萬件成衣和200噸面料，做好了迎接2021年中國服裝牛市的準備。

　　為迎接2021年中國服裝市場的大概率的牛市，中國服裝品牌除了備好糧草，準備大干之外，還是要為更長遠的未來著想：如何做好內(nèi)功，從國際后疫情時代中抓住彎道超車的機會。

　　設(shè)計創(chuàng)新和品質(zhì)決定著品牌內(nèi)涵和未來。潮流文化的沖擊，使年輕一代對于穿著時尚有了更加獨特和個性的需求，會對服飾的辨識度與款式有更高的審美期待，并根據(jù)不同生活場景選擇不同風(fēng)格、類型和材質(zhì)的服飾。由于出色的企劃設(shè)計能力和品質(zhì)帶來的良好的品牌認知將帶來更多的品牌溢價。在筆者走訪中，雖然有人認為消費降級，有的品牌打算降低面料和工藝博得所謂的降級市場，但大部分知名品牌和傲立品牌一樣有著自己的堅守。傲立最初于1983年在英國創(chuàng)立，1997年傲立品牌經(jīng)歷了重大變化，公司被英國服裝零售商阿卡迪亞Arcadia集團并購，成為它旗下的成員。2005年榮獲英國圣馬丁學(xué)院設(shè)計獎，2010年榮獲Kingston設(shè)計大獎，2014年榮國英國Westminster設(shè)計大獎等國際獎項。2017年，傲立這一知名品牌又轉(zhuǎn)到了PIONEERCAMP集團旗下，拓路者并非只把牌子引進過來便算了,同時亦把拓路者集團的科技和功能性引進到傲立品牌，堅持以優(yōu)質(zhì)舒適的面料，國際前沿的設(shè)計理念強化其高品質(zhì)、強功能、時尚品牌調(diào)性。

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，科技，時尚，綠色正在成為中國紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)新定位，新標簽。成功的品牌紛紛增加企劃設(shè)計投入，以提高自主創(chuàng)新和企劃設(shè)計能力。

　　再次說明危機也是機遇，疫情給全球經(jīng)濟帶來了重大創(chuàng)傷，但創(chuàng)傷中也蘊藏著新生。2020年中國服裝品牌已經(jīng)復(fù)蘇，2021年中國服裝人會帶著無限的勇氣接受新挑戰(zhàn)，更會用謹慎樂觀的態(tài)度迎接難得的機遇。