服裝進口關(guān)稅下降的利弊分析

　　近來，14類日用品進口關(guān)稅下調(diào)成為各大媒體爭相報道的話題。其中，西服、毛皮服裝的關(guān)稅下調(diào)也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　從政策層面來看，無疑希望此舉能拉動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的消費，但這仍取決于消費者能否享受到最終產(chǎn)品降價的利好。

　　目前，國外品牌代理商是否已經(jīng)調(diào)整產(chǎn)品售價?進口關(guān)稅降低又將使國內(nèi)服裝品牌面臨怎樣的市場格局?針對這些熱點話題，記者采訪了相關(guān)人士。

　　關(guān)稅“紅包”有望提振國內(nèi)消費

　　6月1日起，我國進口化妝品、西裝、毛皮服裝、短筒靴、運動鞋等商品迎來平均降幅超50%的空前力度關(guān)稅調(diào)整。其中，與紡織服裝行業(yè)相關(guān)的西裝、毛皮服裝的進口關(guān)稅由14%~23%降低到7%~10%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，降稅的舉措有望拉動國內(nèi)中高檔服裝以及相關(guān)降稅產(chǎn)品消費。在跨境電商和海外代購風(fēng)靡的當(dāng)下，或?qū)I造出新的市場格局。“國內(nèi)的消費者有一定的跟風(fēng)消費心理。一旦國外的中高檔品牌在中國市場形成規(guī)模后，就可能會帶動包括白領(lǐng)在內(nèi)的中產(chǎn)階級消費。而這類人群對價格還是比較關(guān)注的。如果相關(guān)產(chǎn)品的售價最終會下調(diào)，那么這部分消費者的購買意愿肯定也會提升。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　北京俊思伊卓品牌管理有限公司總經(jīng)理黃朝暉在接受記者采訪時則表示：“降稅后，很有可能會提振國內(nèi)的消費市場，也有望拉動一部分消費回流。”

　　目前，中國已經(jīng)成為世界最大的出境旅游消費國之一。根據(jù)中國旅游研究院此前公布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2014》，2013年，中國出境旅游消費達到1287億美元，超出其他任何國家。這與進口商品在中國售價高昂具有緊密的關(guān)系。國外知名品牌的西裝在中國的售價一套低則七八千元，高則上萬元。按7%的關(guān)稅下調(diào)幅度來計算，調(diào)稅后，其最終售價有可能便宜千元左右，對于消費者來說，這樣的優(yōu)惠幅度著實具有吸引力。

　　降不降價市場說了算

　　當(dāng)然，上述假設(shè)都建立在品牌商與代理商會把關(guān)稅下調(diào)的利好，轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的最終零售價上，進而惠及消費者。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國外服裝品牌代理商對下調(diào)產(chǎn)品零售價格一事尚無舉動，更多的是持觀望態(tài)度。

　　英善形象管理公司銷售多家意大利設(shè)計師品牌的服裝。該公司買手李初萌表示，短期內(nèi)不會下調(diào)西裝、毛皮服裝等商品的售價，這主要是因為愿意在國內(nèi)購買國際品牌的消費者對產(chǎn)品售價存有一定的價值認同感。但她并不否認，明年或者后年有可能下調(diào)產(chǎn)品價格。“如果未來中國市場上同類商品競爭加劇，那么我們可能將從調(diào)整價格著手，加強商品的競爭力。”

　　俊思伊卓的總經(jīng)理黃朝暉也表示，目前并沒有下調(diào)相關(guān)商品的價格。一切調(diào)價方案還在制定中，因為影響商品最終售價的因素有很多。以往，公司只有在調(diào)整流動資金時才會做出降價的決定。

　　一般而言，稅收對商品價格肯定會有影響，卻不是唯一因素。不同品牌地區(qū)間的定價差異、從進口地到消費地的物流運輸成本以及中間商的管理成本費用等都將影響進口商品的最終價格。但毋庸置疑的是，市場的需求變化是影響產(chǎn)品售價的最主要因素。此次關(guān)稅調(diào)整，會降低國外品牌進入中國市場的門檻。隨著大量“舶來品”的涌入，中國市場上的國際品牌競爭也會升溫。而一旦消費者有了更多的選擇，那么價格就會列入首要的考慮因素。

　　除了調(diào)價以外，李初萌也計劃代理更多的國際品牌，以盡早搶占市場份額。“目前的中國市場上，國際一線品牌已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。在中國政府各項利好政策的推動下，小眾國際品牌進駐中國市場已迎來最佳時期，中國的時尚界也需要這種新的力量。”李初萌說，她目前正在與意大利和英國的設(shè)計師品牌洽談合作事宜。

　　競爭加劇或?qū)⒁l(fā)“鯰魚效應(yīng)”

　　國外品牌入華的門檻降低了，這也意味著中國的本土品牌面臨更加激烈的競爭環(huán)境。目前，黃朝暉除了代理韓國、意大利和西班牙的女裝品牌外，也在經(jīng)銷著一些國內(nèi)品牌。她認為，隨著越來越多的國外品牌進入中國市場，中國的服裝品牌勢必將承壓前行，調(diào)整經(jīng)營理念，提升設(shè)計能力等對企業(yè)的發(fā)展前景來說至關(guān)重要。

　　眾所周知，中國的服裝企業(yè)現(xiàn)在正面臨著復(fù)雜的生存環(huán)境。黃朝暉介紹說，與國外品牌產(chǎn)品零售價為成本的2.5~3倍的加價率相比，中國服裝的產(chǎn)品加價率能達到8~10倍，渠道營銷、店鋪租金、員工培訓(xùn)等各項支出都加大了企業(yè)的經(jīng)營壓力。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，中國的服裝企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。“近幾年，陸續(xù)有一些國內(nèi)的時尚集團倒閉，我覺得最根本的原因還是在于他們沒有轉(zhuǎn)變意識。據(jù)我了解，在中國市場上，Maxmara和Zara等時尚品牌會聘請一些中國的設(shè)計師對其在歐美銷售的暢銷服裝款式進行改良，之后再推向市場銷售。這些品牌雖然在國際市場已經(jīng)取得了一定成績，但他們還是愿意為中國市場而改變，所以品牌就會擁有更多的追隨者。反觀中國的一些服裝企業(yè)，他們主要是從降低成本著手，在面料創(chuàng)新、設(shè)計方面的投入比例較低，造成了產(chǎn)品與市場的脫節(jié)。一些本土服裝企業(yè)前期的設(shè)計和材質(zhì)創(chuàng)新方面的投入可能也就占到了成本的30%，但歐洲的設(shè)計師品牌，其產(chǎn)品的設(shè)計投入通常都在成本的50%以上。”

　　凡事都有利弊兩面，有專家指出，降稅的政策“紅包”對于消費市場是個利好，對國產(chǎn)品牌來說就更加需要利用這樣的時機，提升品質(zhì)和品牌的培育能力。這其實就是一個“鯰魚效應(yīng)”，即鯰魚在攪動魚兒生存環(huán)境的同時，也激活了魚兒的求生能力。進口產(chǎn)品從質(zhì)量上來看，或許未必和國產(chǎn)產(chǎn)品有太大區(qū)別，但他們的時尚度、品牌影響力本身具有獨特的競爭優(yōu)勢，品牌形象在消費者心中獲得了較高的評價，這都是國內(nèi)企業(yè)需要學(xué)習(xí)和借鑒的。