雙11拉夏貝爾女裝熱銷排第三 回歸A股進入倒計時

　　這個雙十一，電商平臺成交額刷新的同時，幾乎所有的品牌也刷新了銷售數據。

　　從拉夏貝爾方面獲悉，此次“雙11”，拉夏貝爾線上銷量達到2.038億元，線下銷售亦達1.38億元，總銷售額超過3.4億元。當天，拉夏貝爾以3456433的交易指數高居天貓旗艦店女裝類排名第三，排在其前的是優衣庫以及韓都衣舍。而2014年的雙十一，女裝熱銷品牌排行榜中，韓都衣舍還是位列首位，緊隨其后的是優衣庫，第三則是Artka。

　　根據公開數據，今年上半年，拉夏貝爾的總銷售收入為42.26億元，其中線上平臺銷售收入為1.46億元。如此對照，“雙11”一天，拉夏貝爾的線上銷售額就已經超過了今年上半年的銷售，為上半年線上平臺銷售額的1.40倍。

　　對于拉夏貝爾，市場早就不再陌生，但和很多服裝品牌有所差異的是，其涉足電商較晚。直到2014年8月，其才上線天貓官方旗艦店。去年的雙11，其線上銷售額為2500萬元。

　　和與國內品牌如森馬、美特斯邦威等上市公司的加盟店形式不同，拉夏貝爾采用的是全直營。行業分析人士指出，在發力全渠道時，全直營、全渠道、多品牌的發展戰略就是為了規避線上線下的購物弊端，縮短客戶提貨的物流時間，將網點及門店的庫存打通，很大程度上提升了顧客的購物體驗。截至今年中期，拉夏貝爾在中國市場擁有零售網點數目為7147家。

　　拉夏貝爾常務副總裁王勇此前表示，其電商并非自營，而是全部交由七格格運營。2015年初，拉夏貝爾以總價2億元持股杭州黯涉電子商務有限公司(主要為淘寶“七格格”品牌，)54.05%的股份。

　　值得注意的是，此前的9月底，拉夏貝爾在業內開啟了革命性的嘗試。公司聯合旗下700多家實體門店，在黃金周期間，為到店的消費者提供支付寶支付服務。據悉，這是國內大型服裝品牌首次全自營門店均可以現金、刷卡外的第三方進行線下支付。目前，正在規劃大規模接入支付寶的還有日本知名服裝快銷品牌優衣庫。

　　盡管雙十一服裝品牌都迎來了火爆的銷售額，但在業界看來，當前服裝行業整體仍處于低位運行的階段，不少國內品牌已面臨窘境。

　　王勇表示，目前服裝行業的整合正不斷加劇，未來，越來越多的品牌會歸屬到3~5個企業中。而今后，品牌并購也會成為拉夏貝爾的常態，新的目標品牌已經比較明確，目前正在洽談階段。不過，他強調，拉夏貝爾不會去碰奢侈品牌，但不排除未來會同日韓企業合作引入中高端的輕奢品牌。

　　眼下，拉夏貝爾還在致力回歸A股。10月26日，拉夏貝爾公告稱，公司已向中國證券監督管理委員會提交有關建議A股發行的申請材料，而中國證監會已接受申請。在業界看來，這意味著作為國內女裝龍頭的拉夏貝爾，回歸A股已經進入倒計時。

　　根據此前的規劃，2016年拉夏貝爾要實現開設1萬家零售店鋪的目標。