“互聯(lián)網(wǎng)+奢侈品+拍賣” 掀熱潮 產(chǎn)品真?zhèn)慰孔V否?

　　幾番競價之后，一錘定音，奢侈品即可攬入懷中。近年來，時尚人士突然發(fā)現(xiàn)，購買奢侈品又多了一種途徑——拍賣。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)奢侈品經(jīng)營方式已逐步?jīng)]落，奢侈品與拍賣行可謂一拍即合，因為二者都迎合現(xiàn)代人追求與眾不同的需求，也必然會得到市場青睞。不過，奢侈品拍賣、特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)上的奢侈品拍賣，仍存在一定問題，包括真?zhèn)巍⒈Ｖ档取Ｒ虼耍瑫r尚人士參與前還需做足功課。

　　拍賣成購買奢侈品新渠道

　　“你們看看，買包也會升值啊!佳士得的存在就是為了讓我們更有動力買奢侈品吧!”看到幾款愛馬仕包拍出高價，“時尚達人”王瑩瑩莫名地開心，“碰巧我也有相近款式，感覺自己的身家又多了一倍。”

　　今年夏季，世界著名藝術(shù)品拍賣行之一佳士得，在香港舉辦一場手袋拍賣，多款包都以高價落錘，其中一款紫紅色鱷魚皮鑲鉆愛馬仕包更是以172萬港幣(約合人民幣137.6萬元)的創(chuàng)紀錄高價拍出。雖說愛馬仕是備受追捧的奢侈品，但以如此高價拍出也堪稱驚艷。

　　這正是當下的一個流行趨勢：奢侈品牽手拍賣行。業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品拍賣還是一個比較新穎的概念。由于實體店銷售業(yè)績下滑、電商渠道崛起分流等原因，傳統(tǒng)奢侈品經(jīng)營方式已有沒落之態(tài)，亟須尋求新的營銷渠道，此時奢侈品拍賣方式孕育而生。

　　王瑩瑩告訴記者，從拍賣行購買奢侈品，迎合現(xiàn)代人樂于接受新事物的心理。“購買奢侈品的人，本來就是追求一些比較獨特的東西，而拍賣得來的物件，更是顯得與眾不同，因此奢侈品與拍賣行就是天生一對。”

　　據(jù)了解，隨著國際奢侈品拍賣業(yè)務(wù)越來越受歡迎，不僅是名牌包，近幾年珠寶、手表、名酒甚至雪茄等奢侈品，都在拍賣市場上占有一席之地，其中珠寶是最為熱門的品種。例如，2014年，佳士得就在香港創(chuàng)建全新的奢侈品配飾部門;今年香港蘇富比拍賣行，也在香港舉辦“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會，其中還有兩件古董級的歐洲皇室貴族首飾：一件為夏愨子爵夫人鉆石項鏈，另一件為考德雷珍珠項鏈，分別以1208萬港元和4108萬港元高價拍出。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)Bain & Co.貝恩數(shù)據(jù)，二手奢侈品市場約有190億美元容量，且增長迅速，二手奢侈品交易平臺電商Vestiaire de Copines創(chuàng)始人Fanny Moizant就表示，僅在英國80%女人衣櫥中就有價值160億美元過剩衣物。

　　當前，隨著購買力日漸提升，中國奢侈品拍賣市場備受重視。北京保利、北京榮寶等拍賣行的拍賣中都頻頻出現(xiàn)各類奢侈品身影。

　　不過，也有人對奢侈品拍賣疑惑不解，特別是有些拍品其實就是二手品，“究竟什么土豪會買那么貴的二手品呢”?

　　對此，王瑩瑩認為，除以收藏為目的外，與其他“二手品”不同的是，即便是要在平時使用，二手奢侈品也不會讓人覺得有什么不適感。且還可能由于之前主人的品位或曾經(jīng)經(jīng)歷過的故事等原因，使得這個物件更有魅力。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)拍賣再掀熱潮

　　如果說“奢侈品+拍賣”是一個時尚符號，那么“互聯(lián)網(wǎng)+奢侈品+拍賣”則更可稱得上是讓大眾親近時尚。

　　“畢竟不是所有人都能很方便地參加拍賣會，而通過互聯(lián)網(wǎng)，足不出戶便可競逐熱門款式奢侈品。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)上奢侈品拍賣開始受到人們歡迎，在年輕人中更加流行。”王瑩瑩說，佳士得手袋配飾在線拍賣業(yè)務(wù)就受到很多時尚人士關(guān)注。

　　“一款在專柜上報價3萬元的包，我在網(wǎng)上以不到4000元的價格拍到了，朋友們都羨慕不已。”年輕白領(lǐng)劉爽說。

　　與互聯(lián)網(wǎng)融合之后，奢侈品市場有望重新注入活力。1stdibs就是其中之一，這家受巴黎跳蚤市場啟發(fā)而成立的互聯(lián)網(wǎng)公司，開創(chuàng)性地與獨立古董經(jīng)銷商合作，集合古董家具、藝術(shù)品及其他奢侈品，這些物件均出自令人信賴的經(jīng)銷商，該平臺已逐漸成為室內(nèi)設(shè)計師及私人藏家的首選在線購物平臺。

　　近年來，不少國外拍賣平臺還陸續(xù)開拓中國市場。例如，去年10月，法國二手奢侈品交易平臺電商InstantLuxe登陸中國市場，致力于用以極低價格出售奢侈品。除主打“清理衣櫥”概念外，InstantLuxe還表示希望推動“真正的淑女不用仿冒品”理念。

　　國內(nèi)品牌也成為后起之秀。例如，今年9月，移動奢侈品拍賣平臺拍大牌就宣布，已獲得韓國伙伴投資基金100萬美元投資。這個奢侈品拍賣交易平臺主打“1元拍賣、1元養(yǎng)護”，致力于將奢侈品消費從國外轉(zhuǎn)到國內(nèi)，讓這些商品流通起來，并為之建立起完善的服務(wù)體系。該平臺的韓國伙伴投資基金副總裁劉克指出，中產(chǎn)階級在追求一種精致的生活方式，中國消費升級從換家電、房子、換車等耐用品漸漸地轉(zhuǎn)變到具有高品質(zhì)產(chǎn)品上，奢侈品行業(yè)消費渠道、模式、服務(wù)體系已到轉(zhuǎn)變臨界點。

　　需要做好功課

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品畢竟價格較為昂貴，普通人要通過拍賣途徑購得奢侈品，仍有很多問題需克服。

　　首先，真?zhèn)螁栴}一直是困擾買家的最大難題。據(jù)介紹，解決這一問題，目前最主要的辦法仍靠拍賣行對拍品真假和品質(zhì)進行專業(yè)鑒定。因此，拍賣平臺信譽積累顯得尤為重要。

　　“奢侈品雖工藝比較獨特，但仍然有可能被仿造。一般拍賣行會花很大力氣來雇傭?qū)I(yè)鑒定人才。因此，從著名拍賣行拍到的奢侈品，大家肯定比較放心。現(xiàn)在比較大的問題是通過移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道得到的奢侈品，可能魚龍混雜，對買家專業(yè)鑒賞能力就提出較高要求。”王瑩瑩表示。

　　其次是保值問題。日前，一個“九成奢侈品并不保值”的論點引起廣泛討論。據(jù)專家介紹，很多奢侈品不保值，主要有三個原因：首先，多數(shù)奢侈品也屬于消耗品范疇，保值功能不大，即便是未使用過的東西，再次出售時價格也可能下降很多。其次，不少買家缺乏奢侈品維護保養(yǎng)經(jīng)驗，也會使它的保值率大大下降。第三，當前奢侈品的二手市場仍不成熟，這使得流動渠道不暢，流動性因此成為一個比較大的問題。在這種情況下，即便正品市場價格在漲，二手品市場可能也難以兌現(xiàn)。

　　第三，有些品種起拍底價較高。“觀察幾次互聯(lián)網(wǎng)拍賣，底價設(shè)置得真不低!只有幾個品相一般的二手奢侈品成交得比較爽快，比較好的手表鮮有成交。我估計了一下底價，大概就是香港公價的價格，這樣拍賣還不如自己買了。”有時尚人士如是說。

　　因此，不論是收藏者還是消費者，想要參與奢侈品拍賣，不僅需在金錢上有一定投入，還需提前做好功課，研究相關(guān)品牌，了解收藏界和流通市場的規(guī)則。同時，拍賣行等平臺也應(yīng)該致力于積累信譽，以便能從“跑馬圈地”發(fā)展模式中脫穎而出。