傳統羽絨服旺季為何不旺?

　　進入小寒節氣，意味著一年中最冷的時段開始了。冷風一吹，總讓人惦記裹起羽絨服的溫暖。

　　本應是銷售旺季，但近日記者走訪服裝市場時發現，今年羽絨服銷量似乎有點兒“冷”。

　　鳳起路某服裝商城一家羽絨服店的店主李勛談起今年的生意，有點無奈，“今年傳統羽絨服價格低了，銷量也差了。現在人們都愛時尚，有些人認為傳統款式的羽絨服‘中用不中看’。”

　　與李勛的境遇相反的是，杭州某老牌服企品牌總監余女士卻信心滿滿，“在傳統羽絨服遇冷的大環境下，我們的銷量不減反增。”余女士透露，公司旗下的服裝品牌基本都有羽絨服款式，且大多為修身、時尚的輕薄款。

　　降價兩三成也不好賣

　　李勛在鳳起路某服裝城開著一家羽絨服店，賣的都是傳統款式的羽絨服。記者發現，在其10多平方米的店面里，紅紅綠綠地掛滿了各式羽絨服，腳下也摞起半米多高。

　　“年關了，去年這個時候是生意最好的時候，每天早上四五點開門營業，打包發貨，今年羽絨服不好賣，我可以每天睡到自然醒。”李勛說，去年他的店既做零售又做批發，生意好時一天能賣幾百件。也正是因為去年生意好，李勛透露，去年商場內經營傳統羽絨服的，僅有十來家，今年已經激增至20余家，但遺憾的是，今年有不少人感覺生意難做，“像我這樣，一天賣上幾十件就算不錯了。”

　　在走訪一圈后，記者發現，李勛的說法基本屬實，不少專賣羽絨服的店，都是今年剛開的。

　　“有幾家店的老板都準備收拾收拾回家過年了。”李勛說，這在往年生意好的時候，很多店都要撐到年前一兩天才肯關門。

　　記者在市區的另一家商場內看到，不少老牌子的羽絨服店已經掛起了“年末促銷”“打折”的招牌，即便如此，很多店面內，仍稍顯冷清。其中一家羽絨服銷售店的店員小姜告訴記者，打折促銷活動已經做了個把月，但銷售依然不溫不火。

　　“今年羽絨服的價格跟去年比低了點，去年店內的羽絨服價位多在600-2000元之間，今年的售價基本都在500-1500元之間，不少款式折后價才三五百。跟去年比，降了兩三成。”小姜說。

　　旺季為何不旺?

　　旺季為何不旺?做了幾年羽絨服生意的吳敏看出了些門道。

　　“今年冬天不是很冷，這是直接影響羽絨服銷量的原因之一。此外，今年的羽絨服市場過度飽和，如今很多知名的服裝企業都開始做羽絨服了，無論是時裝、運動品牌都開始生產羽絨服，競爭很大。最重要的是，不少品牌推出的輕薄款式逐漸走俏。”吳敏說。

　　記者在淘寶搜索發現，不僅是ONLY、歐時力、樂町、太平鳥等商場品牌，包括裂帛、韓都衣舍等淘品牌，也都相應推出了羽絨服。

　　有意思的是，不少服裝品牌，在打出的羽絨服廣告中，都提到了“輕薄”這一口號。記者在淘寶網上搜索發現，羽絨服銷量前十的商品中，有7個是輕薄款羽絨服，不少款式的月銷量突破萬件，受歡迎程度可見一斑。

　　杭州某老牌服企品牌總監余女士表示：“輕薄款幾乎占領了今年的羽絨服市場，今年公司旗下各大品牌主打的羽絨服款式幾乎都是輕薄款，好穿好看，價格也不貴。”

　　另一羽絨服行業業內人士表示：“如今的羽絨服越來越時尚，人們在追求保暖的同時，也更加注重上身效果。男士穿起來精神，女士看著瘦身，人們的消費需求越發個性化，對傳統羽絨服廠商來說，要及時‘思變’。”