江西石城打造產業集群 引入新的戰略力量

　　近年來，石城縣規劃了2萬畝“一園三區”工業平臺，開發建設2000多畝泉商產業園，不斷完善園區交通、通訊、水電等配套設施，著力打造輕紡鞋服產業聚集區。同時，依托良好的工業平臺，瞄準閩東南、珠三角、長三角地區，積極引進輕紡、服裝、制鞋等行業企業。

　　此外，大力引導外出務工者回鄉創業就業，并引進中國鞋材網(總部)、頤高電商集團等網商落戶，形成“原材供應+制造生產+網絡銷售”一體化產業鏈條。

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　　德國知名的運動品牌阿迪達斯公司公布了一份優異的2015年財報，顯示全年銷售收入達到169.15億歐元，其中作為第三大區域市場的大中華區全年銷售額為24.7億歐元(約合人民176.15億元)，17.7%的增幅也超過了全球10%的平均水平。

　　24.7億歐元的銷售額，也標志著阿迪達斯超額完成了在五年前(2010年)制定的中國市場“五年計劃”，當時阿迪達斯正陷身過快擴張和庫存增多的泥淖，在中國市場上不僅落后于耐克，還落后李寧和安踏這兩大本土品牌。所以，阿迪達斯2010年制定了在中國市場的“五年計劃”，目標是到2015年實現20億歐元的銷售額，縮小與另一大國際知名品牌耐克在中國市場上的差距。

　　阿迪達斯在高速增長，耐克也不例外。耐克在2015年財年同樣形勢一片大好，全球銷售收入高達306億美元，牢牢占據全球第一大運動品牌的位置。耐克在中國市場實現銷售收入30.67億美元(約合人民幣199.84億元)，同比增長18%。

　　從銷售收入來看，耐克依然領先于阿迪達斯，但從市場份額來看，阿迪達斯和耐克已經旗鼓相當。匯豐銀行2015年9月發布的數據顯示，阿迪達斯與耐克在中國的市場份額均在12%左右。

　　梳理耐克和阿迪達斯快速增長的原因，有很多相似之處，比如開拓更有時尚感的細分品牌等。

　　耐克和阿迪達斯的優異表現，也加大了本土品牌們追趕的難度。安踏今年2月23日公布的2015年財報顯示，銷售收入首次突破百億達到111.26億元，成為國內首個銷售額突破百億的運動品牌。

　　安踏在2015年的最大亮點，是體育鞋類實現銷售收入50.74億元，同比增長約23.5%，銷售運動鞋數量達4000萬雙，在全球市場占有率約為13%，銷售量取代耐克成為中國市場老大。

　　而國內運動品牌昔日的老大李寧公司，在今年初發布了扭虧為盈的預喜公告，這也是李寧公司自2012年連續虧損以來首次實現盈利。不過，李寧公司也透露，其盈利主要得益于將旗下紅雙喜品牌10%股權出售所得的凈收益，未來盈利能否保持繼續上升態勢還有待觀察。

　　從銷售收入、凈利潤、總體市場占有率等指標與耐克和阿迪達斯這兩個國際知名品牌相比，以安踏為代表的本土品牌依然還有很大的差距。“中國體育產業的黃金時代剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始。安踏等本土品牌對耐克和阿迪達斯的追趕依然任重道遠。”安踏體育主席兼首席執行官丁世忠說。