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    借力奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),運(yùn)動品牌聚劃算銷售創(chuàng)新高

    2016/6/30 14:39:00 來源: 評論(0)98

    聚劃算安踏冠軍龍服

    聚劃算

      6月29日,聚劃算攜手中國奧委會合作伙伴安踏在北京水立方發(fā)布中國體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)領(lǐng)獎服——冠軍龍服。就在此前不久,包括這款“神秘”的龍服以及一系列由安踏設(shè)計(jì)生產(chǎn)、國家體育總局選定的中國體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)裝備在聚劃算平臺上獲得了超過20萬人次的助威加油聲。

      在領(lǐng)獎服發(fā)布儀式上,這些來自天南地北的祝福聲被制作成純金優(yōu)盤,由聚劃算總經(jīng)理劉博和安踏集團(tuán)銷售總裁吳永華一同送給奧運(yùn)冠軍代表呂小軍、吳靜鈺、何雯娜、張成龍。郭晶晶、鄒市明、王皓等奧運(yùn)冠軍也亮相發(fā)布會助陣龍服首發(fā),通過借勢不斷升溫的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),聚劃算將運(yùn)動品牌的銷量和關(guān)注度推向新高。

      借力奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),運(yùn)動品牌聚劃算銷售創(chuàng)新高

      今年6月12日,聚劃算就與安踏共同開啟這場“奧運(yùn)狂歡”。安踏首款智能跑步鞋、湯普森夢十二戰(zhàn)靴通過聚劃算首發(fā),同時(shí),大批奧運(yùn)相關(guān)服飾在聚劃算限時(shí)5折發(fā)售。當(dāng)天,消費(fèi)者只需登錄聚劃算客戶端,用語音為奧運(yùn)健將們喊出加油聲,即有可能獲得由安踏送出的包括冠軍龍服、龍靴、運(yùn)動臂包和千足金金幣等奧運(yùn)官方禮品。

      據(jù)悉,這一活動吸引了超過100萬消費(fèi)者參與,并推動當(dāng)天安踏在聚劃算銷量創(chuàng)新高。首發(fā)的奧運(yùn)款T恤24小時(shí)內(nèi)即售出3000多件,總成交件數(shù)超10萬,成交增長遠(yuǎn)高于平均。

      奧運(yùn)話題還引發(fā)了聚劃算上其他運(yùn)動品牌的銷售熱潮。據(jù)悉,6月以來,包括安踏在內(nèi)的運(yùn)動品牌在聚劃算銷量持續(xù)走高,整個(gè)運(yùn)動行業(yè)相較去年同比增長143%。

      聚劃算總經(jīng)理劉博表示,“奧運(yùn)會是全民關(guān)注的大事件,通過借勢奧運(yùn),聚劃算在創(chuàng)新和互動營銷上再次進(jìn)階,并成功引領(lǐng)運(yùn)動品牌搭載新經(jīng)濟(jì)快車。”

      聚劃算布局奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈

      事實(shí)證明,四年一度的奧運(yùn)會正在催生如火如荼的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。去年底,國家體育總局局長劉鵬透露,在已出臺的30個(gè)省級政府實(shí)施意見中,2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將近7萬億。

      政策+市場紅利將幫助運(yùn)動品牌走出前幾年的低潮,而與電商平臺的積極合作也將進(jìn)一步幫助其壓縮成本,推動品牌與更多年輕人建立聯(lián)系。安踏集團(tuán)銷售總裁吳永華表示,安踏未來會與聚劃算等電商平臺實(shí)現(xiàn)緊密合作,共同探索運(yùn)動品牌的營銷創(chuàng)新。

      作為一次極富創(chuàng)新意義的互動營銷探索,本次安踏奧運(yùn)歡聚日,聚劃算啟動新技術(shù)——語音口令實(shí)現(xiàn)用戶與奧運(yùn)健將之間的互動并獲得極高參與度,當(dāng)天共有超過20萬用戶通過聚劃算客戶端用語音為中國奧運(yùn)加油助威。這些極具紀(jì)念意義的聲音隨后被錄入和制作成金優(yōu)盤,隨奧運(yùn)冠軍征戰(zhàn)里約,成功打造互動營銷的新標(biāo)桿。

      除探索奧運(yùn)式互動營銷創(chuàng)新外,聚劃算背靠阿里巴巴海量的用戶、貨品資源,也在積極布局奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈,以求幫助品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。今年5月,聚劃算與華奧星空啟動“全民助奧聚在里約”,布局奧運(yùn)冠軍產(chǎn)業(yè)鏈,并宣布未來將共同探索包括門票賽事眾籌、體育明星衍生品等在內(nèi)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)+。

    責(zé)任編輯:姚婷
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