借力奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，運(yùn)動品牌聚劃算銷售創(chuàng)新高

　　6月29日，聚劃算攜手中國奧委會合作伙伴安踏在北京水立方發(fā)布中國體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)領(lǐng)獎服——冠軍龍服。就在此前不久，包括這款“神秘”的龍服以及一系列由安踏設(shè)計(jì)生產(chǎn)、國家體育總局選定的中國體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)裝備在聚劃算平臺上獲得了超過20萬人次的助威加油聲。

　　在領(lǐng)獎服發(fā)布儀式上，這些來自天南地北的祝福聲被制作成純金優(yōu)盤，由聚劃算總經(jīng)理劉博和安踏集團(tuán)銷售總裁吳永華一同送給奧運(yùn)冠軍代表呂小軍、吳靜鈺、何雯娜、張成龍。郭晶晶、鄒市明、王皓等奧運(yùn)冠軍也亮相發(fā)布會助陣龍服首發(fā)，通過借勢不斷升溫的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，聚劃算將運(yùn)動品牌的銷量和關(guān)注度推向新高。

　　借力奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，運(yùn)動品牌聚劃算銷售創(chuàng)新高

　　今年6月12日，聚劃算就與安踏共同開啟這場“奧運(yùn)狂歡”。安踏首款智能跑步鞋、湯普森夢十二戰(zhàn)靴通過聚劃算首發(fā)，同時(shí)，大批奧運(yùn)相關(guān)服飾在聚劃算限時(shí)5折發(fā)售。當(dāng)天，消費(fèi)者只需登錄聚劃算客戶端，用語音為奧運(yùn)健將們喊出加油聲，即有可能獲得由安踏送出的包括冠軍龍服、龍靴、運(yùn)動臂包和千足金金幣等奧運(yùn)官方禮品。

　　據(jù)悉，這一活動吸引了超過100萬消費(fèi)者參與，并推動當(dāng)天安踏在聚劃算銷量創(chuàng)新高。首發(fā)的奧運(yùn)款T恤24小時(shí)內(nèi)即售出3000多件，總成交件數(shù)超10萬，成交增長遠(yuǎn)高于平均。

　　奧運(yùn)話題還引發(fā)了聚劃算上其他運(yùn)動品牌的銷售熱潮。據(jù)悉，6月以來，包括安踏在內(nèi)的運(yùn)動品牌在聚劃算銷量持續(xù)走高，整個(gè)運(yùn)動行業(yè)相較去年同比增長143%。

　　聚劃算總經(jīng)理劉博表示，“奧運(yùn)會是全民關(guān)注的大事件，通過借勢奧運(yùn)，聚劃算在創(chuàng)新和互動營銷上再次進(jìn)階，并成功引領(lǐng)運(yùn)動品牌搭載新經(jīng)濟(jì)快車。”

　　聚劃算布局奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈

　　事實(shí)證明，四年一度的奧運(yùn)會正在催生如火如荼的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。去年底，國家體育總局局長劉鵬透露，在已出臺的30個(gè)省級政府實(shí)施意見中，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將近7萬億。

　　政策+市場紅利將幫助運(yùn)動品牌走出前幾年的低潮，而與電商平臺的積極合作也將進(jìn)一步幫助其壓縮成本，推動品牌與更多年輕人建立聯(lián)系。安踏集團(tuán)銷售總裁吳永華表示，安踏未來會與聚劃算等電商平臺實(shí)現(xiàn)緊密合作，共同探索運(yùn)動品牌的營銷創(chuàng)新。

　　作為一次極富創(chuàng)新意義的互動營銷探索，本次安踏奧運(yùn)歡聚日，聚劃算啟動新技術(shù)——語音口令實(shí)現(xiàn)用戶與奧運(yùn)健將之間的互動并獲得極高參與度，當(dāng)天共有超過20萬用戶通過聚劃算客戶端用語音為中國奧運(yùn)加油助威。這些極具紀(jì)念意義的聲音隨后被錄入和制作成金優(yōu)盤，隨奧運(yùn)冠軍征戰(zhàn)里約，成功打造互動營銷的新標(biāo)桿。

　　除探索奧運(yùn)式互動營銷創(chuàng)新外，聚劃算背靠阿里巴巴海量的用戶、貨品資源，也在積極布局奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈，以求幫助品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。今年5月，聚劃算與華奧星空啟動“全民助奧聚在里約”，布局奧運(yùn)冠軍產(chǎn)業(yè)鏈，并宣布未來將共同探索包括門票賽事眾籌、體育明星衍生品等在內(nèi)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)+。