女性們的減肥事業(yè)風生水起，催生女性女性運動服市場

　　四面八方涌進來的競爭者

　　運動品牌做運動裝是天經(jīng)地義，但是現(xiàn)在運動品牌的競爭對手已經(jīng)不僅僅是運動品牌了。要做好和內(nèi)衣品牌、快時尚、網(wǎng)紅品牌等四面八方涌入運動品牌領域的各方勢力一決高下的準備。先來看看各方勢力的實力如何?

　　露露檸檬作為加拿大高端的專業(yè)瑜伽運動品牌，2000年露露檸檬在溫哥華開設了第一家店，由于貼身、舒適而又排氣等服用特點，16年來迅速擴張。在北美，它是人們進行瑜伽、健身等的運動服飾首選。2014年9月，露露檸檬宣布在亞洲市場進行擴張，并以中國市場為擴張重點。2015年入駐中國天貓旗艦店。就目前來看露露檸檬的線下渠道還沒有全面鋪開。露露檸檬運動BRA售價為58美元，7分打底褲的價位是88美元。

　　愛慕作為知名的內(nèi)衣品牌，看到如火如荼的運動市場也想來分一杯羹，開辟了一條運動線——Aimer Sports，倡導健康生活。愛慕運動在寧波產(chǎn)品線店鋪鋪設的也不多，我僅看到一家銀泰愛慕內(nèi)衣專柜有運動產(chǎn)品線，僅占很小一個位置。愛慕運動旗下產(chǎn)品價位與露露檸檬基本持平，一件運動BRA售價420元，七分打底褲售價460元。

　　現(xiàn)在很熱門的一個詞是IP(Intellectual Property,直譯是知識產(chǎn)權(quán))，通過個人的品牌塑造打造自己核心的價值，最終變現(xiàn)。以瀟灑姐為代表的超級IP，也正在殺入女性運動服飾市場。她以強有力的個人形象和價值，開創(chuàng)了她所謂的塑造美好的身體理念，創(chuàng)立了以做女性健身服為主要產(chǎn)品線的品牌——shape your life。目前僅限天貓旗艦店，價位則要親民的多，運動BRA的價位在200元左右，7分褲的價位在260元左右。

　　優(yōu)衣庫為代表的快時尚，也正在逐步加入女性運動市場的競爭。優(yōu)衣庫已經(jīng)開辟了UNIQLO SPORTS的產(chǎn)品線，我在實體門店看到過櫥窗宣傳海報，但是目前就優(yōu)衣庫的天貓店來看，具體的產(chǎn)品種類并不多。

　　市場格局并未形成

　　雖然各個領域都想進來分一杯女性運動市場的羹，但是就目前的形式來看，并沒有任何一家品牌在中國女性健身領域嶄露頭角。露露檸檬在北美是女性品質(zhì)生活的代名詞。

　　先來看老牌的運動品牌，耐克阿迪一直以鞋類見長，服裝一直是他們輔助銷售的產(chǎn)品，他們在服裝設計方面并不時尚，雖然女性的運動BRA他們一直有生產(chǎn)，但是卻沒有形成氣候。安德瑪作為一個新興崛起的運動品牌，專注緊身衣，但是其在渠道布局上也并不完善，在寧波大市安德瑪?shù)膶９褚膊⒉黄占埃放菩蜗鬀]有深入人心。NEW BALANCE憑借復古慢跑鞋火了一陣，最近也陷入銷售業(yè)績下滑的困境，其休閑運動的服裝在市場上沒有競爭力，從目前市場店鋪來看，他們甚至都沒有想出女性健身運動系列的狀態(tài)。

　　再來看露露檸檬從國外進入中國市場，勢必有很大一段時間的適應期;愛慕作為一個內(nèi)衣運動品牌，要學著適應運動品牌的生存規(guī)則;超級IP瀟灑姐在宣傳方面有著其他品牌無可比擬的優(yōu)勢，但是她個人的體量實在太小，不足以和品牌抗衡。作為一個以宣傳見長的網(wǎng)紅，供應鏈、門店等方面的事宜并不是她的專長，做成一個自娛自樂的小品牌倒是有可能，要成就大氣候就非常難。

　　老牌運動品牌都在后知后覺，新進入女性市場的幾個品牌都有著各自要適應的環(huán)境。老牌運動品牌都僅僅把女性健身做成一個系列，新進入的品牌都是在原有的品牌上進行衍生，很多都混在原有的專柜賣，產(chǎn)品線不豐富，渠道不完善，宣傳不到位。海報宣傳畫面高度一致，都是女性練瑜伽的姿勢。這是目前女性運動市場的現(xiàn)狀。

　　市場需求很大

　　健身房很火爆，但是我在健身房看到的女性穿專業(yè)健身房鍛煉的并不多，做瑜伽的人還停留在露露檸檬創(chuàng)始人第一次上瑜伽課看到的階段，大多數(shù)學員都穿著棉滌綸混紡織物做成的運動服，這種服裝既不貼身，也不太排汗，甚至還會有尷尬的透視現(xiàn)象。大部分女性穿的運動服都是男士健身服尺寸變小，再配上女性的色彩做成的，行業(yè)管這叫“改小和改粉”，但是女性是不想穿著不合適的T恤衫鍛煉的。我發(fā)現(xiàn)穿上專業(yè)的運動服鍛煉，能讓心情更加愉悅，也能讓鍛煉更容易堅持。這就說明中國女性健身服的市場需求非常大，可挖掘的市場潛力無限。市場上并沒有特別強勢的品牌，市場格局并沒有形成，市場機遇就很大，大家都可以在這領域自由競爭。

　　運動行業(yè)雖然迎來了第二春，但是在行業(yè)中前行的品牌往往不進則退。只要稍不留神，就會被一輪新的潮流所帶走，最終成為時代的犧牲品。也許運動品牌中的下一個春天會是女性健身服領域，你們都準備好進入市場角逐了嗎?