分析女性運動用品消費趨勢

　　這是一份向中國93家賣場、百貨進行電話采訪、人員專訪的數據報告，就“女性運動用品消費趨勢”做了一次深刻分析。

　　中國龐大的體育用品市場與消費者基數，除去與競技運動有關的領域，女子日常休閑體育用品市場跟女性特色的專業運動市場有巨大潛力供我們進一步挖掘。國際體育用品巨頭們都已經開始重點開發這個領域，中國本土企業也是時候嚴肅地考慮一下女性運動市場的潛力了。

　　在這篇文章中，你應該可以找到以下一些問題的答案：

　　百貨面對電商沖擊，幾時回暖?

　　百貨結構發生了怎樣的改變?

　　百貨運動用品消費業態有哪些?

　　運動消費主體有哪些變化?

　　女性運動消費市場是否迎來熱潮?

　　女性運動消費市場需要怎樣的平臺助推?

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　　一、消費趨理智，實體店線下消費回暖，百貨迎來新機遇

　　關于受電商的沖擊，天虹華南區招商部總負責人李總認為：“之前百貨受電商沖擊嚴重，但最近百貨的實體優勢還是顯現了出來，總體消費有回歸實體店的趨勢。一些電商市場亂，產品質量及價格參差不齊，消費者買回來的東西跟實際或設想不符，退貨情況很多?，F在人們對網購不再像之前那么狂熱，消費理智多了，注重品質，哪怕貴一點都能接受?！?/p>

　　二、尋求創新經營模式，店面導流重視線上線下結合同時擴寬體驗式業態

　　以城市本地常住人口為主要消費群體的百貨，區別于大型購物中心作為城市觀光景點的存在。近年來大型購物中心憑借其年輕消費人群導向、組合形式靈活多變的優勢沖擊著傳統百貨。百貨除了傳統的聯營模式，即最普遍的商場專柜形式;以及常說的“店中店”，物業管理方式外，可以借鑒購物中心的特色，獨家引進品牌，開設運動品牌集合店，運動設計體驗店等特色合作經營方式為百貨吸引人氣。

　　天虹商場改變百貨結構，體驗類消費(餐飲、電影院、母嬰兒童體驗)占比從20%升至40%，重視觀眾感官體驗。

　　三、百貨運動用品消費業態

　　1、國際運動品牌占大頭

　　運動品牌從功能上大致可分為專業運動、時尚運動、戶外運動;再細分可以劃出來跑步、籃球、登山、街頭休閑等;總體來說耐克、阿迪等國際品牌還是占據了大量的市場份額，國內的眾多體育品牌如李寧、安踏、匹克、喬丹等在爭搶剩余的市場，而涌現的新品牌如特步、鴻星爾克等，以時尚為主題，取得了一定的成功，但由于起步較晚，市場占有率一般。

　　2、日常休閑體育用品品類比重大，如運動鞋、籃球服等

　　從2013—2015年，運動鞋包的用戶指數與消費額指數均增長近4倍。按這個勢頭，運動鞋包企業將會有較好的業績表現，而一些持續虧損和庫存壓力大的國產運動鞋服品牌，有望情況好轉。

　　大商集團淄博商廈招商經理畢小姐：“負責體育運動這一塊，不能比較時裝跟運動的情況，但運動時尚會是未來的趨勢。跑步的最好賣，登山也有，滑雪比較少。目前還是男性產品銷售為主?！?/p>

　　3、整體運動市場回暖，男性為消費主體，女性市場呈上升趨勢

　　內蒙古天元世奧運動城總經理白先生：“男性運動消費的基數和人群目前還是比女性有優勢，男性消費還是占多數，保持穩步增長的趨勢。女性市場有所增長。雖然目前針對女性的還是時裝為主，但女性愛美，漂亮時尚的運動裝也成為女性的新選擇，未來增幅空間大。特別是現在運動成為時尚，穿著運動隨性點也能被接受。”

　　包頭茂業百貨分公司采購經理唐先生：“商場里一般的李寧，鴻星爾克，阿迪，耐克，彪馬等品牌都有，但近來消費不熱，感覺出現倦態?；A運動+戶外增幅都一般，運動+休閑成為時尚，有新勢頭。”

　　占比18-30%的女裝和5-10%的化妝品仍是百貨的重要組成部分，女性還是作為消費市場主力軍存在。《零售物業行業報告》顯示“隨著經濟水平的提高和全民健身理念的推廣，運動健身也漸漸成為一種時尚、一種健康的生活方式，商超運動健身區占比將上升?！? 鄭州新瑪特購物廣場洛陽分公司王先生：“現在運動占比15%左右，有所上升，女性運動增長趨勢冒頭?！?/p>

　　奢侈品牌忙關店，曾經最賺錢的快時尚品牌，去年的凈利潤也紛紛下跌。目前男性運動用品供過于求，女性產品的種類和款式卻只占運動品牌產品總量的30%-35%，女性消費者的需求很大程度上被忽視。女子運動產品細分市場顯現出了巨大的增長空間，年銷售收入在近幾年都保持著兩位數的增長。就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和時尚品牌，都推出了運動款產品。女性運動+休閑成為時尚及趨勢，開設女子百貨，女子運動專場是否應該提上日程。

　　暨南大學現代流通研究中心執行主任陳海權認為，女子專賣店的出現體現了消費者行為的變化。原來運動用品的需求對象多為男性，而男性消費者的需求也基本上得到了滿足。這幾年來女性熱愛運動的風潮越來越明顯，如今出現的女子運動用品專賣店則是運動品牌積極應對挑戰的表現，也可以從中看到整個消費市場逐步細分的趨勢。

　　不同的商超對女子百貨、運動專場也有各自的看法，但總的來說，大多認為女性運動與時尚市場還沒有被充分挖掘出來，市場潛力巨大，大都蓄勢待發，隨時準備下手。

　　大商集團淄博商廈招商經理畢小姐認為這種想法可以有但行為超前：“耐克和阿迪設立女子專賣店，是因為其本身針對女性市場的產品開發能力以及女性產品的豐富程度足以支撐一個專賣市場，品牌也有能力承受專賣店帶來的高成本。但問題是國內現在市場還沒那么細，很少只生產女性產品的產商，一般都是男女都涉及，很難區分開來。辦一個女子百貨，是未來市場細分的必然趨勢，但目前還是比較難，存在制約因素?！?/p>

　　中投顧問研究員朱慶驊分析總結：很多企業還是持觀望態度，不會輕易出手。“不同時期消費群體的需求不一樣，近兩年女性運動需求才真正顯現。與國外大牌爭相進軍女子運動市場不同，本土運動品牌對開設女子專賣店更多是觀望狀態。很大的可能會在嘗新者有相對較好的表現之后才會引發其他運動品牌的追隨。”

　　南京蘇寧環球購物中心業務總監蔡先生：“女性運動的確是新趨勢，針對女子辦一個專賣場確實是一個很新的概念，這一塊市場需要大家共同來探究和挖掘，也可以考慮說辦一個女子專賣店?！?/p>

　　金鷹國際商貿集團(中國)有限公司招商經理王先生：“目前運動品牌基本是沒什么太大變化，如果有新的大的品牌或有創意概念引進的話，的確會為百貨增色?！?/p>

　　深圳茂業百貨黃先生：“深圳茂業百貨黃先生：“目前珠三角地區并未擁有一個屬于女性運動與時尚的專屬購物商場，女性運動樣板店一直是我們很多國內運動品牌正在探索和醞釀的購物新體驗。我們急需一個專業性的平臺給予充足的市場數據，從而為我們下一步打造線下樣板體驗店提供依據。The Asia Ladies2017展會定位完全符合我們很多品牌商對女性運動市場的探求，我們看到女性運動市場上升的趨勢，但大家都沒貿然下手?？梢缘綍r候到展會看看，跟女性品牌交流一下，一起來挖掘女性潛在細分市場?！?/p>

　　天虹華南區招商部總負責人李總：“我們也想搞點特色，為百貨增加點活力和生氣，引進女子品牌辦個女子百貨。針對女性運動與時尚的展會為百貨提供了一個女性品牌集合的平臺，百貨可以借助這樣的平臺跟更多的女性品牌交流，發掘雙方的合作空間。”

　　截至2015年10月 14日，耐克女性產品線的當年營收達到57億美元。而耐克的目標是，要在2020財年實現女性產品線110億美元的年營收，這將占到年總營收的1/5。阿 迪達斯當然也嗅到了女性運動市場的巨大商機，剛剛在維多利亞公園建立了一個“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費的健身訓練體驗。與國外大牌爭相進軍女子運動市場不同，本土品牌對開設女子專賣店或女子百貨更多是觀望狀態。主要原因在于：中國的運動熱來的比國外晚一些;

　　其次，在中國目前舉辦的運動展會中，幾乎都是綜合類運動展會，針對于女子運動市場的專業性展會并沒有，品牌無法預判女性運動市場的商機到底多大!

　　亞洲女子運動與時尚展是由深圳市卡司通體育產業發展有限公司專項打造的女性主題展會，展會將于2017年2月24日-26日在深圳會展中心隆重開啟。