雙11這次主打綜藝電商 成為更熱的話題

　　從10月21日起，天貓直播和淘寶直播將共建一個直播會場，相應地，淘寶直播入口資源也將有所調整。之前在淘寶直播頁面上的熱門直播、裝扮直播、搭配直播三大入口資源位，將調整為雙11直播資源位和日常常規內容直播位。其中雙11直播資源位主要承接的是由天貓、淘寶、阿里魚三方策劃主導的共享內容，以及淘寶Top250主播天團的直播內容。

　　而在淘寶常規內容直播位里，只要有直播權限的達人都可以正常直播，當然Top250主播天團的直播內容也將在這同步露出。重要的是，為了保證會場的直播質量，經過層層選拔出來的這250位主播，必須得通過阿里V任務才能和商家達成合作。

　　在資源位排布上，雙11直播頁面將分為三部分：頭部資源位(海景位)、中間資源位以及底部資源位(賽馬場)。頭部資源位呈現的內容基本以天貓主導的品牌直播為主;中間資源位主要以優質商家以及淘寶Top250主播天團的內容;底部資源位主要承接的是，經過個性化推薦和算法，將沒有進入主會場的“滄海遺珠”推薦到用戶面前。“沒有入選淘寶Top250主播天團的直播內容，會因為內容創新度，直播活躍度以及關注度等原因被邀請回雙11直播會場。”淘寶直播資深運營袁媛(花名簡柔)說。

　　此外，基于雙11直播內容的優質性以及可看性，雙11直播還將考慮與外部直播平臺，以及傳統媒體機構、電視臺等平臺合作，實現多方聯動和“全城覆蓋”。屆時，在優酷App上還將專門設置一個雙11直播間，實現最大化的品牌曝光和造勢宣傳。

　　“通過優質的內容和最佳的直播呈現方式，讓品牌從聚人氣到人群沉淀，到二次運營、二次轉化，都在這邊完成。”天貓直播負責人兼雙11直播總統籌陳艷(花名芳菲)說，依照之前在天貓上超百場的直播經驗，她發現，直播可以將營銷和銷售在電商領域實現完美結合，效果顯著。

　　此外，鑒于淘寶和天貓各自平臺屬性的不同，在直播呈現上會有一定差異。比方說，天貓上很多品牌商都會有品牌代言人，所以，天貓直播會較為側重于明星;而淘寶直播生態要豐富些，偏向草根達人和網紅直播。雖然是兩套不同的直播內容，但在雙11期間，它們會在產品屬性上包括權益、內容、商品等都會實現互通，以便盡最大可能去滿足消費者需求，賦能商家。