洋品牌GAP到底是怎么了？

　　Gap在2016年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)排行榜中位列第177位，較2015年上升11位，盡管企業(yè)排名有所上升，但是卻掩蓋不了業(yè)績(jī)下滑的尷尬。

　　大家逛街的時(shí)候，經(jīng)常光顧的服裝店有哪些呢?比如Zara、HM、優(yōu)衣庫(kù)……，有沒(méi)有注意過(guò)Gap這個(gè)品牌呢?

　　與前幾個(gè)品牌相似，Gap也是“快時(shí)尚”的代表品牌之一，其旗下?lián)碛蠫ap、Old Navy以及Banana Republic等眾多品牌，但如今似乎面臨著被消費(fèi)者遠(yuǎn)離的尷尬，反映到業(yè)績(jī)上來(lái)看，Gap近日公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，它們?nèi)晕粗棺I(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)，第三財(cái)季凈利潤(rùn)為2.04億美元，同比跌幅達(dá)17.7%。

　　作為消費(fèi)者的你們，又有多久沒(méi)去購(gòu)買(mǎi)印有大大品牌Logo的Gap了?

　　業(yè)績(jī)下滑

　　Gap在2016年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)排行榜中位列第177位，較2015年上升11位，盡管企業(yè)排名有所上升，但是卻掩蓋不了業(yè)績(jī)下滑的尷尬。

　　Gap最近的財(cái)報(bào)顯示，旗下所有品牌第三財(cái)季銷(xiāo)售額為37.98億美元，同比下降2%。其中Old Navy同店銷(xiāo)售雖取得3%的漲幅，但仍難以抵消主品牌Gap和Banana Republic同店銷(xiāo)售均有8%的下跌幅度，因而導(dǎo)致集團(tuán)整體3%的跌幅，這已是Gap集團(tuán)連續(xù)7季度同店銷(xiāo)售下跌。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)還曾在今年2月發(fā)布文章《快時(shí)尚品牌GAP這下快不起來(lái)了或許真要掉“溝”里了》，對(duì)Gap下滑的業(yè)績(jī)進(jìn)行了關(guān)注。

　　盡管Gap其利潤(rùn)表現(xiàn)亦是低迷。該財(cái)季其凈收入下降了17.7%至2.04億美元，去年同期凈收入則為2.48億美元。

　　然而，與Gap同屬快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們表現(xiàn)則靚麗很多。以Zara為例，根據(jù)其母公司Inditex公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月31日，Inditex上半年總銷(xiāo)售額達(dá)到約105億歐元，同比增長(zhǎng)逾11%。

　　事實(shí)上，由于業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，Gap集團(tuán)一直在進(jìn)行多方面的調(diào)整。2015年6月，Gap宣布在北美關(guān)掉表現(xiàn)不佳的175間分店，同時(shí)總部裁員250人。2016年第一財(cái)季，Gap再宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門(mén)店。而在最近的這份財(cái)報(bào)中， Gap又表示要關(guān)閉65家店鋪。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Sabrina Simmons在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議上坦言，除了關(guān)店以外，其還需要重新規(guī)劃，把更多的投資放在如何在節(jié)假日期間吸引顧客進(jìn)店上。

　　就Gap集團(tuán)的業(yè)績(jī)情況以及門(mén)店調(diào)整等問(wèn)題，11月28日，記者采訪了公司方面。不過(guò)，其于30日回復(fù)稱(chēng)由于時(shí)間較為緊張難以給出回應(yīng)。

　　定位尷尬

　　“我感覺(jué)Gap就是美式的休閑品牌啊。不過(guò)，它好像很休閑，但又不是特別的平民品牌，談時(shí)尚又似乎缺乏設(shè)計(jì)感，我不喜歡，買(mǎi)過(guò)但一直沒(méi)穿。”白領(lǐng)李小姐這樣表示。近日，記者采訪身邊不少消費(fèi)者，大部分認(rèn)為，Gap的產(chǎn)品有點(diǎn)“不給力”。

　　一位服裝行業(yè)分析人士向記者表示：

　　相較Zara、HM等品牌，Gap的優(yōu)勢(shì)是其簡(jiǎn)單又相對(duì)具有風(fēng)格的設(shè)計(jì)款式。不過(guò)，這種簡(jiǎn)約百搭的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料以及版型也是一柄雙刃劍，既能獲得忠實(shí)消費(fèi)者的青睞，又會(huì)失去標(biāo)新立異的新一代消費(fèi)群。

　　另一方面，其看似簡(jiǎn)約百搭的風(fēng)格同日本迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫(kù)又存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但后者則更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“相對(duì)于同樣更多關(guān)注基本款的優(yōu)衣庫(kù)而言，Gap的價(jià)格定位實(shí)在有點(diǎn)尷尬，這兩個(gè)品牌一件T恤的價(jià)格可以差幾十甚至上百元。”

　　不僅是產(chǎn)品定位的問(wèn)題，據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，由于Gap沒(méi)有自己的工廠，Gap的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，這大概是ZARA和HM的3倍。

　　CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事王文華告訴記者，快時(shí)尚市場(chǎng)的“快”字更多地是為了及時(shí)迎合消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的多樣化需求，快只不過(guò)是外在表現(xiàn)，而既是深入了解消費(fèi)者的時(shí)尚需求，并提供與之對(duì)應(yīng)的高性?xún)r(jià)比服裝產(chǎn)品，才是快時(shí)尚品牌能夠高速發(fā)展的深層次原因。“在這一點(diǎn)上，Gap確實(shí)受到其他快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)品牌不小的沖擊，相比于Zara，HM的上新速度，Gap的周期太長(zhǎng)了。”

　　據(jù)稱(chēng)，Gap集團(tuán)CEO Art·Peck上任時(shí)曾提出的目標(biāo)是把這一周期縮短到30周，但在第三季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上他并沒(méi)有給出最新的時(shí)間。對(duì)此，記者亦采訪了Gap方面，但并未得到回復(fù)。

　　中國(guó)市場(chǎng)

　　就中國(guó)市場(chǎng)而言，快時(shí)尚在中國(guó)也布局已久，但在份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，Gap的表現(xiàn)難稱(chēng)出彩。

　　Gap品牌于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但相對(duì)其他的快時(shí)尚品牌，Gap進(jìn)入中國(guó)最晚且此前拓展步伐一度有些緩慢。在Gap于當(dāng)年6月宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara、HM、優(yōu)衣庫(kù)早在北京、上海等一線城市深入人心。在業(yè)界看來(lái)，由于進(jìn)入較晚，作為中國(guó)內(nèi)地服裝市場(chǎng)的后來(lái)者，Gap不得不付出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高額的開(kāi)店成本。

　　今年5月份，有消息指出2016年Gap集團(tuán)要在中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)40間門(mén)店。彼時(shí)，記者就此采訪了Gap方面，得到的回應(yīng)是，其始終認(rèn)為中國(guó)對(duì)公司實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)具有戰(zhàn)略性的特殊意義，并且將繼續(xù)致力于在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　王文華表示，在產(chǎn)品細(xì)分中，Gap兒童的亮眼表現(xiàn)是其最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Gap童裝的中國(guó)市場(chǎng)份額在過(guò)去幾年有非常大的提升，Gap也希望以童裝為切入點(diǎn)來(lái)提振整體業(yè)務(wù)。“Gap在品牌面料上并不輸其它的競(jìng)爭(zhēng)品牌，在童裝品類(lèi)上會(huì)有非常大的機(jī)會(huì)。”

　　九派咨詢(xún)管理總經(jīng)理邵立剛告訴記者，在中國(guó)市場(chǎng)，包括Gap、Zara等在內(nèi)的快時(shí)尚品牌還沒(méi)有真正往更為下線的市場(chǎng)走，發(fā)展空間還非常大。

　　不過(guò)，前述服裝業(yè)人士指出，目前快時(shí)尚亦涌現(xiàn)出被淘汰者。“單靠某個(gè)特質(zhì)發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，這也是一個(gè)好事，有一部分運(yùn)營(yíng)不好的品牌肯定會(huì)被淘汰掉，外資快時(shí)尚品牌存在四五個(gè)是正常的，他們會(huì)借助差異性來(lái)分食中國(guó)市場(chǎng)。”

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