專業、貴族運動走進尋常百姓家 體育市場潛力無限

　　中國龐大的人口基數，空前的體育消費增長速度，在創業者和企業面前擺了一個“大蛋糕”。根據規劃，到2020年，我國體育產業總規模要超過3萬億元。今年出臺的《體育發展“十三五”規劃》提出的目標之一，便是“體育文化在體育發展中的影響進一步擴大，在培育社會主義核心價值觀中的作用更加突出”。

　　“健康中國”上升為國家戰略，得到了社會各界廣泛響應。而體育健身已經成為實現這一目標的中流砥柱。人們愈發熱衷跑步、騎行、打太極拳、跳廣場舞、滑冰滑雪等。體育等相關部門出臺系列發展規劃，民間資本紛紛涌入體育產業，我國已悄然進入全民體育消費時代。

　　2016年，馬拉松賽事遍地開花，“跑馬”成為一種“時尚”。盡管事故時有發生，但是這種熱潮無疑體現了都市繁忙生活中人們對健身和健康的強烈訴求。熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝早已不滿足于在電視上或賽場看比賽，今年起積極投身到黑龍江省舉辦的系列馬拉松賽事中。作為記錄和紀念，鄒姝每次都會將自己跑步的公里數和獎牌曬到朋友圈，好友紛紛點贊。

　　公開資料顯示，中國跑團數量已超12萬個，常年參與跑團活動的總人次超過1000萬。與此同時，專業裝備、教學培訓等相關產業迅速發展。鄒姝說，算上購買衣服和相關裝備，她一年花在跑步上的費用近4000元。

　　由專業機構發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，從2013到2015年，占消費最大比重的運動鞋包和健身訓練兩個類別的消費指數分別增長了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運動消費也逐漸形成熱潮。

　　隨著生活水平不斷提高，人們已更愿意主動為自己的健康消費投資。曾一度被貼上“貴族運動”標簽的滑雪運動，以其親近大自然、靈活性、運動性等特點成為體育項目中的“新星”，吸引越來越多的人參與其中。進入雪季，河北崇禮萬龍、云頂、太舞等雪場人頭攢動，無論是滑雪“專家”還是“小白”都能找到適合自己的軌道。

　　不過，體育消費的持續增長還仰賴于全民健身習慣的養成，以及公共配套設施的完善，尤其是在經濟欠發達的廣大農村地區。2016年是我國大力推進供給側結構性改革的一年。體育已變身“魔術師”，在與文化、旅游、養老等緊密結合中實現自身的價值。

　　今年5月，國家體育總局、國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》。國務院辦公廳11月印發了《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》。體育旅游也被視為體育產業發展的熱點之一。

　　北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會，為京津冀體育旅游注入新動能，地緣相鄰的北京和張家口正在著力打造體育休閑文化旅游帶。進入冰雪季，來自各地的游客在北京延慶、密云和河北承德、張家口等地馳騁于冰雪之間。這一區域是京冀共建的京北生態(冰雪)旅游圈，日前已聯合推出一批內容豐富、形式多樣的冬季體育旅游產品。據張家口市政府相關負責人士介紹，今年全市接待游客和旅游綜合收入都大幅增加，張家口作為知名冰雪旅游目的地的品牌效應逐步顯現。

　　相關專家表示,具有豐富的人文、自然和紅色旅游資源的陜西省，今年以來舉辦了一系列有影響力的體育賽事，如西安城墻馬拉松賽、秦直道自行車賽、環秦嶺公路自行車賽、橋山山地戶外公開賽、中國摩托艇聯賽山陽站等，“體育+旅游”的發展態勢良好。

　　瞄準健身休閑業中供需兩端都具備相當基礎和潛力的產業，政府部門做了頂層設計，一年來出臺了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》《水上運動產業發展規劃》《航空運動產業發展規劃》《山地戶外運動產業發展規劃》等一系列指引性文件。民間組織和民間資本則積極探索，為提供更好的消費體驗積累經驗。

　　2016年，體育消費勢頭良好。業內人士認為，“十三五”時期，伴隨著供給側改革不斷深入、產業變革不斷發展和“健康中國”戰略逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化的體育用品消費向體育場館、專業健身、健康營養等多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型向參與型和觀賞型擴展。

　　然而，不容忽視的是，面臨巨大的市場需求，當前我國仍存在著體育場地數量不足、政府投入不足、從業人口數量不足、體育賽事服務體系不健全、職業體育和社會體育聯系不緊密等問題。與發達國家高度成熟的體育文化，以及體育在社會架構中扮演重要角色相比，我國體育的社會功能還沒有得到充分挖掘。

　　對體育的“消費”，不限于物質層面，而應提升到精神層面上。2016年，“女排精神”激蕩起中國力量，郭川失聯喚起人們對勇氣和理想的珍視。一喜一悲之間，體育以其蘊藏的不斷挑戰自我、奮勇前進的巨大能量感召、鼓舞著國人為實現民族的偉大復興“添磚加瓦”。

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