文化遺產與商業可以共存嗎？

　　據世界服裝鞋帽網了解，或許是因為Gucci去年夏天在倫敦西敏寺舉辦的早春系列太過深入人心，媒體一見品牌約見希臘政府就揣測它要去衛城走秀。這下好了，先是希臘文化部公開拒絕，Gucci又趕緊出來辟謠。

　　希臘文化部長Lydia Koniordou最近在國家電視臺公開申明：“雅典衛城是被列入科教文組織的世界文化遺產，我們有義務去保護它?！笔聦嵣?，衛城鮮少開放商業用途。除了2008年歌手珍妮弗·洛佩茲得到許可在衛城進行拍攝之外，也只有兩年前上映的《亡命地中?！?The Two Faces of January)獲準在此取景。

　　不過，Gucci很快站出來辟謠了，品牌發言人直指意大利(La Repubblica)報道失實。它在網絡上發布的一篇報道中援引希臘媒體消息稱，Gucci有意開出5600萬歐元的支票與衛城開展文化合作項目?！拔覀兊拇_和希臘政府探討過長期文化合作的可能性，但這不是什么新鮮事?！彼e例道，“Gucci近些年來的合作方包括佛羅倫薩的斯特羅齊宮、上海民生現代美術館、英國查茨沃斯莊園和洛杉磯郡藝術博物館”。

　　他強調無論意大利還是希臘媒體，它們報道中所涉及的項目資金沒有任何依據，“而且無人來向我們求證過”。提到Gucci已經同意提供200萬歐元資助雅典衛城的修繕工程，以換取在帕特農神廟前走秀的機會。

　　Gucci最有力的證詞是：我已經有了自己的發布地盤。去年9月開放的Gucci中心(Gucci Hub)位于米蘭東部綠色城郊，毗鄰Prada基金會新總部。這座由20世紀初工廠所改建成的建筑集結展廳、時尚秀場、管理部辦公室、市場部與信息中心。品牌曾經表示以后的時裝發布也會在此地舉行。

　　可媒體的“誤會”并非空穴來風，因為近些年奢侈品牌除了在四大時裝周常規走秀之外，常會飛去各個海外市場舉辦早春/秋系列發布、復刻秀與主題展覽。例如Louis Vuitton和Chanel去年分別選擇里約熱內盧和哈瓦那走秀，Gucci在上海民生美術館舉辦“已然/未然”(No Longer/Not Yet)。

　　從去年開始，一線品牌似乎偏愛起歷史建筑。

　　2016年6月，Dior特意用專列送嘉賓前往英國布萊尼姆宮觀看2017早春系列。這座英國園林經典之作在1988年被列為世界文化遺產。

　　2016年6月，Gucci把2017早春系列發布地點選在倫敦市中心的西敏寺，還特意用上了格紋以及英國國旗中的藍白紅元素。這里早在30年前被列為世界文化遺產。

　　2016年7月，Fendi把羅馬特萊維噴泉布置成為了2016秋冬高定秀的舉辦地點。在此之前，品牌曾宣布250萬歐元(約合1855萬元人民幣)資助羅馬噴泉修繕工程。

　　對于我們來說，最熟悉的那場在歷史遺跡上進行的發布會應該是2007年的Fendi中國秀。

　　擺在面前的挑戰在于觀念——那是一個文化遺產與商業難以共存的時代。2007年初，媒體集體炮轟星巴克在北京開設的分店，認為它在糟蹋中國傳統文化。半年后，星巴克頂不住輿論壓力撤離了故宮。Chanel合作的中國制作公司Apax前后籌備了兩年，最終讓88套外國時裝從粗狂、雄偉的歷史建筑里走出來。

　　盡管Gucci否認了投資金額，可至少沒有排除未來走秀的可能性。在日本動畫片《圣斗士星矢》陪伴下長大的中國80后大多都會對雅典抱有憧憬，若是帕特農神廟真的有一天成為時尚秀場，那它勢必會是個超級熱點。

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