電商黑馬GXG能否再次被業界矚目？

　　隨著科技的革新、互聯網誕生，人們的生活方式在不斷發生變化，電商經濟日益刺激著服裝行業的發展，而最為服裝行業的“電商黑馬”—GXG，從初入服裝市場到精耕服裝領域的表現皆令業界矚目。

　　眾所周知，服裝行業夏季新品上市截止時間基本在6月初，在每年的年中大促“618”，它是一個特殊的時間節點，為何?夏季產品在收尾，秋季新品正逐漸開始運作。因而，相比于每年的雙11,“618”卻被有關專業人士稱之為服裝行業的淡季。

　　電商銷售額令業界矚目

　　有話說，“沒有淡季的市場，只有淡季的思想?！边@話用在服裝行業很值得服裝企業與服裝人深思。而以實體店出身的時尚男裝品牌GXG玩轉線上電商，其電商市場銷售額在這幾年都令同行刮目相看。

　　2010年，GXG上線天貓旗艦店。上線3個月就在淘寶雙十一活動中，日銷售額破1000萬;2013年雙十一單品牌業績突破一億，旗下童裝品牌gxg.kids首次實現300%的增長，男裝副品牌gxg1978.jeans實現100%增長，服裝品牌業績總計1.3億;2014年雙十一GXG單店成交額突破1.16億元;2015年GXG利潤約為9,000萬美元;2016年雙11GXG銷售額6分鐘便破億元，當天全網(淘寶、天貓)各類目交易指男裝排行榜中GXG位列第一，值得注意的是，GXG電商2016年雙11摘得男裝銷售額桂冠，整年業績目標達成接近11億，但是，雙11這一天的傲人業績并不是靠全員加班獲得;2017年“618”，在裂帛、七格格等服裝品牌從京東“出走”后，GXG在期間的表現不但不遜色，在京東男裝銷售額排行榜中GXG排名第二，超過了赫赫有名的男裝品牌海瀾之家和太平鳥男裝。

　　以“消費者需求”為運行初衷

　　據世界服裝鞋帽網了解，GXG乃寧波中哲慕尚控股有限公司旗下主品牌，自2007年創辦至今，擁有：GXG、gxg.jeans、gxg.kids三個品牌，主品牌的GXG在服裝行業以電商黑馬著稱，為何GXG能在眾多服裝品牌對服裝行業幾近喪失信心的時候打下自己的一片天?

　　據世界服裝鞋帽網了解，在2010年開始做電商的GXG把重點放在營銷上，而在2014年GXG便開始重視消費者的需求，GXG曾表示，消費者需要什么就可以去做什么，電商行業已經從起初的“資源運行”到“商品運行”轉變為現在的“消費者運行”。

　　從2007年，GXG正式直擊中國線下市場，定位在25-35歲中高端男裝。不到4年，GXG以迅雷不及掩耳之勢就擁有1000多家線下門店，其巴洛克風格的設計風格，利用黑、白、灰，黑白灰的組合更貼合年輕消費者對時尚服裝的穿著需求，GXG這也是為何GXG能在男裝中脫穎而出的重要原因。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2010年，GXG的銷售額在10億元左右，而在2012年暴漲至32億元，除開其在深挖消費者上花功夫外，品牌所處的階段也影響著銷售額的增長，尚處在成長階段的GXG加之差異化明顯的定位，有150%的成長空間并不奇怪。

　　在新零售的大事下，線下線上大融合是眾多服裝品牌選擇的全渠道銷售模式。全渠道的打通，能有效地解決服裝行業庫存積壓的“舊病”，將供應鏈進一步優化。

　　野心不小要將店開到國外去

　　據世界服裝鞋帽網了解，今年3月GXG整體銷售增長加快，線上銷售同比增長接近100%，其副總經理吳磊表示，“這是基于整個后端的逐步打通與線上線下全渠道的協同?！?/p>

　　今年的“618”，GXG年中大促似乎爭奪銷售桂冠不是終極目的，為打通全渠道銷售做足準備才是核心要義，GXG電商的毛利能達到65%，凈利潤達30%，這在差不多體量的品牌中鮮有可聞，GXG計劃在3年內打通全渠道。

　　一直致力于與優質百貨業態聯手戰略，其線下門店主要集中在mall、銀泰系統、百盛、大洋、上海百聯、茂業集團、新世界、新瑪特、王府井、中糧、萬達、印象城、來福士等。

　　GXG表示，在接下來的3—5年內將會在香港、韓國、日本、臺灣、新加坡等地開設線下門店?；诙嗄陙硐踩说匿N售額和良好的市場空間，GXG對于未來可謂野心勃勃，不過，下一個5年里，GXG能否成功抓住新生代消費者的消費需求，而不再謙虛地說是上天賜予的好時機呢?今年的雙11，GXG又將贏得什么樣的男裝銷售額成績，我們拭目以待。

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