新零售到底怎么玩? 耐克將在天貓上教你這樣玩

　　那么，轉(zhuǎn)型“新零售”的操作路徑是怎樣的?哪些品牌玩得最溜?本文將為你撥開(kāi)重重迷霧!

　　美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch近日?qǐng)?bào)道，耐克股價(jià)在美股市場(chǎng)周四盤(pán)后的交易中大幅上漲7.6%，原因是該公司公布第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示其業(yè)績(jī)超出預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤其搶眼。

　　全球最大運(yùn)動(dòng)品牌耐克近日公布了2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)等新興市場(chǎng)大漲11%，成為帶動(dòng)全球市場(chǎng)引擎，全年?duì)I收增長(zhǎng)5.3%至86.8億美金，超華爾街預(yù)期。

　　據(jù)耐克官方表示，基于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的大中華區(qū)出色業(yè)績(jī)，將持續(xù)加強(qiáng)和阿里巴巴戰(zhàn)略合作，并與天貓聯(lián)手力推新零售。不僅線(xiàn)上銷(xiāo)售表現(xiàn)十分搶眼，同時(shí)已開(kāi)始對(duì)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行改造。

　　據(jù)透露NIKE 最暢銷(xiāo)AIR VAPORMAX新品系列于7月7日在天貓獨(dú)家線(xiàn)上發(fā)售，目前耐克天貓旗艦店粉絲達(dá)到960多萬(wàn)，而就在剛過(guò)去的天貓618，NIKE以7小時(shí)輕松成交破億。

　　去年雙11，耐克以全天超過(guò)6億元成交額取得歷史最好成績(jī)，成功鎖定天貓服飾第一的位置，輕松超過(guò)此前歷年排名第一的日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)，并成為當(dāng)天最暢銷(xiāo)的美國(guó)品牌之一。

　　耐克品牌總裁Trevor Edwards在去年雙11后對(duì)外表示對(duì)，耐克大中華區(qū)已連續(xù)保持第10個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中天貓雙11是促進(jìn)整體直營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　據(jù)天貓服飾透露，2012年入駐，耐克已非常重視通過(guò)天貓實(shí)現(xiàn)品牌自營(yíng)，并成為帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的重要引擎，其中最大的變化之一就是對(duì)接天貓的組織架構(gòu)不斷升級(jí)，整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)逐漸系統(tǒng)化，并安排專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)接，以及時(shí)跟進(jìn)天貓合作進(jìn)展。

　　天貓618期間，耐克大中華區(qū)CEO Angela Dong 與LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔等54位全球品牌CEO齊聚杭州阿里巴巴西溪園區(qū)9號(hào)館，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇探討新零售，并就下一步推動(dòng)與天貓合作深入溝通。

　　作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地，天貓已成為包括耐克在內(nèi)的全球品牌新品上市、消費(fèi)者關(guān)注品牌的首選購(gòu)買(mǎi)、互動(dòng)平臺(tái)。據(jù)阿里巴巴2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，包括天貓?jiān)趦?nèi)的阿里零售平臺(tái)移動(dòng)月度活躍用戶(hù)已高達(dá)5.07，高達(dá)十萬(wàn)的APASS會(huì)員和海量高端年輕消費(fèi)人群，更是全球品牌觸達(dá)消費(fèi)者、贏(yíng)得中中國(guó)市場(chǎng)的保障。從營(yíng)銷(xiāo)、售后、供應(yīng)鏈到物流的數(shù)字化全鏈路，天貓為包括nike在內(nèi)的品牌打通中國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)新零售鋪平了道路。

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