Gucci和阿里握手言和 將共同展開知識產(chǎn)權(quán)保護

　　一切為了共同利益，歷經(jīng)3年的對峙，目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci和馬云握手言和。

　　Gucci母公司開云集團(EPA:KER)今日與阿里巴巴集團(NYSE:BABA) 及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團宣布達成一項協(xié)議，雙方將共同開展知識產(chǎn)權(quán)保護，在線上線下發(fā)起針對侵權(quán)者的聯(lián)合行動。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，目前雙方已經(jīng)成立聯(lián)合工作組，以展開充分合作、交換有用信息，通過阿里巴巴的技術(shù)能力識別針對開云集團旗下品牌的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，與執(zhí)法機關(guān)緊密合作，適時采取行動。

　　值得關(guān)注的是，作為協(xié)議的一部分，開云集團已同意撤銷在美國紐約地區(qū)法院向阿里巴巴集團及螞蟻金服集團子公司支付寶發(fā)起的訴訟。從2014年7月，開云集團就開始控訴阿里巴巴與多個身份不明的商家形成團伙，聯(lián)合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤。例如，Gucci手袋原價1250美元，那些假冒公司的出售價定為18.99美元。

　　據(jù)資料顯示，開云擁有一系列時裝、皮具、珠寶及制表產(chǎn)品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌，以及運動品牌PUMA等。

阿里巴巴近年來的假貨風(fēng)波事件

　　多年以來，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問題的困擾。阿里巴巴的出現(xiàn)似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個月時間便遭到國家工商總局白皮書指責(zé)其允許商戶無照經(jīng)營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。

　　2015年5月，針對法國開云集團旗下品牌就阿里巴巴旗下AE速賣通等國際商品交易平臺在美國起訴，馬云在一次報道中談及這個問題時 “幾乎從沙發(fā)上一躍而起。馬云說：‘我寧可輸?shù)暨@場官司，損失錢，也要贏得我們的尊嚴(yán)和尊重，Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴?這很荒謬。我知道品牌公司不高興，但我也說這是你的經(jīng)營模式。你必須反思你自己的經(jīng)營模式?！?/p>

　　阿里巴巴集團當(dāng)時也回應(yīng)對媒體表示，開云集團單方指責(zé)并無依據(jù)，希望雙方攜手共同有效推進對于知識產(chǎn)權(quán)的保護。不過隨后阿里巴巴表示已專門對包括Gucci、Yves Saint Laurent等開云集團旗下奢侈品牌在內(nèi)的3000多個品牌進行主動保護，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品即做下架處理。

　　自2016年年以來，開云集團的競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH (LVMH.PA)開始為馬云站臺。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊對分散在廣州不同區(qū)域的4個團伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價值”近億元。

　　去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進步和發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當(dāng)然。

　　有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系正在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中國高端消費者的大數(shù)據(jù)。曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道，特別是在中國市場。作為全球最大的在線零售集團之一阿里巴巴正跟國外奢侈品牌集團走得越來越近。

　　今年1月，法國愛馬仕集團 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布將登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時間。 “上下”藝術(shù)總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳表示，與天貓這樣成熟的平臺合作有利于品牌未來發(fā)展，以引導(dǎo)消費者接觸到更多更新的商品。 蔣瓊耳同時表示，“上下”與阿里巴巴建立了良好的關(guān)系，也相信這家中國電商巨頭是真誠地要兌現(xiàn)諾言，消除假貨，這是一個團隊合作，阿里巴巴很清楚這一點?！?/p>

　　有分析人士表示，阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費者的大數(shù)據(jù)。

　　去年12月，一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊，還有消息透露，LV總部還提供貼身服務(wù)，安排APASS參觀了LV基金會和創(chuàng)始人的故居。為了討好這些消費者，會員每人還收到了LV高管的親筆邀請信，這不禁讓業(yè)界對阿里巴巴和LV的關(guān)系產(chǎn)生遐想，LV是否有電商松動入駐天貓的跡象。

　　2016年10月，阿里巴巴集團首席市場官董本洪披露公司APASS會員的消費規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會員規(guī)模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財報，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。

　　顯然，越來越重視中國市場的的奢侈品牌現(xiàn)在已沒有理由忽視這些國內(nèi)高端在線消費人群,Gucci也不例外。

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