奢侈品牌、快時尚、體育運動品牌紛紛進軍童裝市場

　　據世界服裝鞋帽網的了解，在成人服裝市場逐漸飽和的今天，2017年已被業界稱為“童裝市場爆發元年”。有數據顯示，2017年，我國童裝市場規模將突破1500億元。

　　不論奢侈品巨頭LV，國產運動品牌安踏、李寧，還是快時尚H&M、Gap、優衣庫、ZARA;不論服裝品牌江南布衣、太平鳥，還是專業童裝品牌安奈爾、季季樂等，各大品牌都在加緊布局發力童裝市場。

　　童裝品牌發力“集成概念店”

　　季季樂童裝董事長吳清湖認為，雖然目前紡織服裝行業整個行情不是太好，但機會還是很多，尤其對于季季樂這樣五年來一直推行“零庫存”的“快時尚”品牌來說，較之其他童裝品牌已經先人一步了，“國內品牌能做到五年盈利的‘快時尚’童裝品牌屈指可數。”

　　因為有了成功模式的嘗試和借鑒，還有像巴拉巴拉這樣的國內童裝領軍品牌試水集成店的成功經驗，據了解，季季樂正在籌備推出它的“集成概念店”，包括童鞋、書包、校服、文胸等兒童用品，“這個品類將根據發展的需求以及市場的需求不斷豐富。”像巴拉巴拉，集成店內還有玩具、圖書、水壺等相關產品甚至兒童游樂區，進一步強化了線下店作為消費中心的體驗感。而記者在泉州的各大商場也看到，安踏兒童的不少童裝專柜也基本上已經以集合店的形式出現，消費者除了可以購買到童裝，還可以配套購買到書包、帽子、童鞋等。

　　對此，集成品牌ROOKIE的負責人陳強也認為，自2012年進入中國市場之后，ROOKIE集成店在線下服務內容上也發生了重大變化，變“銷售”為“體驗”，尤其在80、90后這兩大群體成為消費主力之后，ROOKIE除了提供0歲-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類之外，還增設了蹦床籃球互動區、休息區，給家長和孩子提供一個舒心的休息區，“只要能讓家長和孩子享受購物的快感，什么元素都可以加入?！?/p>

　　體育品牌加碼童裝產業

　　業界人士指出，在成人服裝市場日漸飽和的今天，童裝業已經成為各大服裝品牌的跑馬場。

　　據知情人透露，2016年，安踏兒童的銷售總量(包括電商銷售)已經接近20億元，占安踏年度總營收的近15%，國內童裝領軍品牌巴拉巴拉2016年銷售額則超過50億元。

　　需要指出的是，就目前來看，雖然巴拉巴拉是行業領導者，但其在童裝行業的占有率只有3.6%，而安踏、361°甚至阿迪達斯在童裝領域的市場占有率也均不到1%，因此，童裝業至今仍然是一個市場集中度很低的“諸侯混戰”的行業。

　　為此，各大品牌紛紛加緊在童裝領域的跑馬圈地。8月19日，安踏兒童發布了與Hello Kitty 的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，以發力潛力巨大的女童市場再次作戰。安踏2008年推出的附屬品牌ANTA KIDS，經過9年發展，其獨立童裝門店數已達2100余家。

　　361°品牌童裝2018春季訂貨也達到雙位數增長，自2015年一季度以來連續13個季度改善，童裝業務目前是361°的獨立運營業務?！巴b以后機會非常大，應該還會保持長期雙數增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊，”361°總裁丁伍號表示。

　　李寧公司則透露，將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預計明年店鋪數量在500家左右，超過六成店鋪分布在二、三線城市。

　　童裝混戰局面 仍將持續

　　不僅體育品牌覬覦童裝產業，今年以來，因童裝業務營收增長明顯，中高端女裝業績回暖跡象明顯。據悉，今年上半年，太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%，江南布衣童裝系列在2013年以單獨柜臺的形式首次出現，2016年下半年江南布衣旗下童裝增速近60%，遠超男裝和女裝。

　　而2017年兩大資歷最深的童裝企業登陸資本市場也令人關注。ABC KIDS于今年8月18日登陸上交所，它成功登陸A股，毫無疑問給童裝鞋服企業帶去了不少壓力?！癆股童裝第一股”安奈兒上半年營業收入同比增長11.65%。截至2017年6月30日，安奈兒在全國建立了1417家線下門店。

　　不僅如此，奢侈品牌也在向童裝市場靠攏。據了解，目前Givenchy(紀梵希，法國服裝品牌)推出了童裝系列，Dior(迪奧，法國時尚品牌)嘗試兒童珠寶，LV也設計了一系列兒童文具。

　　快時尚品牌H&M、Gap、優衣庫、ZARA等今年秋季也推出了全新產品，其中，H&M推出了一系列不同風格的校園裝束，快時尚品牌在中國童裝市場也有較強的競爭力。

　　阿迪達斯和耐克分別在2001年和2002年將童裝系列打入中國市場。2012年，“好孩子”成為耐克全球兒童品類最大的代理商，其合作對象包括阿迪達斯、彪馬、斯凱奇。

　　對此，業界人士坦言，不久的將來，童裝行業確實仍是一個聚寶的領域，因為未來15年內，國內童裝市場有較穩定數量的消費群體，前景相當樂觀。但是，企業們能否在這片領域里掘到自己的那桶金，還要看他們如何借力、采取什么方式，因為，未來的童裝市場也是繼傳統服裝品牌后的又一個紅海市場，可謂“?！迸c“機”并存。

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