傳統國產男裝企業并購國際奢侈品牌將會是什么樣子?

　　據世界服裝鞋帽網了解，繼8月份宣布收購國際輕奢品牌Karl Lagerfeld后，近日七匹狼又被傳出計劃收購頂級奢侈品牌 Bally，曾被網友吐槽“太土”的傳統男裝品牌如今要轉型高端市場，扭轉公司發展頹勢。行業觀察人士指出，目前很多國內品牌通過收購、入股等形式進行產業升級，對企業發展有一定好處。

　　事件：七匹狼有意收購瑞士奢侈品牌

　　今年8月份，七匹狼以3.2億元的價格拿下在時尚圈素有“老佛爺”之稱的Karl Lagerfeld自有品牌在大中華區運營實體控股權。據了解，Karl Lagerfeld曾參與CHANEL、Fendi等奢侈品牌的設計，1984年推出個人同名品牌KARL LAGERFELD。無論是在時尚界知名度還是在價位上，其表現都更為輕奢。目前該品牌在海外處于黃金擴張期，零售及授權業務發展迅猛。

　　近日市場又有傳聞稱，七匹狼欲收購價值6億歐元的瑞士奢侈品牌Bally，與之共同參與競購的是復星國際，潛在買家還有日本貿易公司伊藤忠商事。但是這第二宗并購傳聞尚未得到七匹狼官方證實。據悉，Bally現屬于德國富豪萊曼(Reinmen)家族旗下企業Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢侈品牌，主營鞋靴、皮包、皮帶、配飾。

　　傳統國產男裝企業并購國際奢侈品牌將會是什么樣子?從電商平臺似乎就可以看到。據京東官方商城顯示，目前七匹狼熱銷的長袖T恤、夾克外套均以500元以下居多;毛呢大衣價位在600元——920元之間。商務休閑男皮鞋389元一雙。

　　相比之下，Karl Lagerfeld京東全球購，這一歐洲品牌價位遠遠高于七匹狼：一件男士襯衣售價939元;一件兒童灰色T恤標價為379元;一條女士黑色休閑褲標價5299元。

　　而Bally的價位就更高了。在京東商城“Bally官方旗艦店”里，一款單肩皮質中號女包售價為12500元;一雙男款休閑鞋售價為2890元。此前國內服裝行業的海外收購多以輕奢品牌為主，而這次七匹狼有意競購的Bally是標準的奢侈品牌，恐怕也是國內服裝企業首次收購頂級奢侈品牌的嘗試。

　　追訪：業績連跌四年后今年回暖

　　公開資料顯示，福建七匹狼實業股份有限公司，前身為晉江恒隆制衣有限公司，后更名福建七匹狼實業股份有限公司，2004年8月6日在深圳證券交易所上市。在傳統服裝市場不景氣的大趨勢下，主打男裝品牌的七匹狼的日子也不好過。公開財報顯示，七匹狼的凈利潤已連續4年下跌。七匹狼自2012年凈利潤達到5.61億元的頂峰之后便開始掉頭向下。2013至2016年凈利潤同比分別下降32.44%、23.84%、5.43%和2.14%。直到2017年上半年，七匹狼業績才有好轉。2017年中期業績報告顯示，公司營業利潤和利潤總額較上年同期增長40.43%、38.34%，主要原因是公司于報告期內加大了庫存清理力度，同時費用有所下降，從而促進了營業利潤和利潤總額的增長。

　　分析：國內服裝行業進入品牌經營期

　　可以斷定，七匹狼海外并購之舉目的就是要轉型高端市場，扭轉公司發展頹勢。七匹狼在公告中表示，本次符合公司“打造七匹狼時尚集團”的長期戰略發展方向，為七匹狼尋找到新的可能的利潤增長點。如本次品牌運作成功，將為七匹狼往市場廣闊的輕奢服裝領域打開窗口，從戰略上打開七匹狼上升通道，對公司未來發展具有重要意義。七匹狼表示，隨著人均可支配收入的增加及消費升級，消費者希望通過差異化產品展示個性，表達身份及品位。近年來，在消費者的消費心態從“炫 富”“獵奇”向“理性”“實用”轉變、從單純的“工業品消費”向“精神文化需求消費”提升的背景下， 公司的品牌建設工作也從原有的單純品牌宣傳轉向更多地關注“品牌力”的打造。致力于通過 創新的營銷模式及多維度、多層次的品牌推廣，讓顧客可以聯想到他們所向往的生活方式，滿足消費者的精神訴求。統計數據顯示，中國設計師品牌服裝市場高速增長，銷售額由2011年的人民幣111億元增加至2015年的人民幣282億元，年增長復合率為26.2%，預計至2020年將保持26.6%的復合增長。

　　業內人士指出，多年前，許多服裝企業走的是市場路線，自我品牌不強，這也造成了自身品牌沒有附加值。如今，我國服裝行業發展進入品牌經營期，品牌對于消費者的吸引力與影響力逐步擴大，品牌已成為消費者購買服裝考慮的最重要因素之一，企業認識到只關注產品本身和產品形象還遠遠不足以打動消費者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進企業，文化戰略成為服裝企業的首選。

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