天貓將持續賦能國貨品牌 推動年輕化

　　據世界服裝鞋帽網了解，天貓正在成為推動國貨品牌年輕化的主場，而新零售和數字化不斷賦能品牌實現供應鏈升級，將在天貓雙11全球狂歡節期間集中展示。

　　在不久之前舉行的天貓服飾新零售戰略合作會上，包括海瀾之家、馬克華菲、周大生、卡西歐、耐克、柒牌等服飾領導品牌負責人共同分享了新零售方面的實踐。顯然，今年雙11，將成為品牌新零售的一次“大練兵”。

　　無獨有偶，在近日召開的云棲大會上，伊芙麗董事長錢曉韻再次曬出天貓上的亮眼成績單——今年以來，伊芙麗天貓旗艦店同比增長超過100%，領漲行業。

　　錢曉韻表示，伊芙麗已經逐步建立起快速反應供應鏈，借助天貓大數據賦能，伊芙麗將迎來線上線下疊加式增長。

　　“天貓給我們最大的好處是，能告訴我們消費者到底是什么樣，除了購買伊芙麗之外，還有哪些消費特征，天貓收藏量、點擊量都是我們的參考重點。”錢曉韻說。

　　從去年開始，伊芙麗就嘗試與天貓進行線上線下全渠道打通。截止目前，伊芙麗旗下多家核心門店已能支持門店發貨、門店自提、門店退換貨等服務，這不但大大提高了貨品周轉率，更持續為門店輸送更多客流。

　　通過線上線下貫通的唯一識別“身份證”——RFID碼，消費者在門店的行為數據能夠與天貓旗艦店進一步匹配，并通過天貓大數據體系進行識別和洞察，推動數據化賦能。

　　除了全渠道新零售外，近年來，天貓在推動供應鏈極速化方面持續賦能國貨大牌，通過提前七天上新，伊芙麗能夠在天貓先收集消費者對商品的實時反饋，再快速投入生產，這大大縮短了供應鏈流程，實現精益生產。

　　再以鄂爾多斯為例，通過數據洞察，天貓發現平臺上消費者對羊絨貨品的搜索不斷增長，遠超羊毛貨品。而長款修身型的羊絨大衣更是供不應求。為此，天貓給予鄂爾多斯從店鋪裝修風格到單品顏色、廓形、面料、領型、風格等多個維度分析和指導，最終誕生一系列深受年輕消費者歡迎的“極致單品”，推動鄂爾多斯品牌、產品設計不斷年輕化。

　　而曾是“大眾鞋王”的達芙妮同樣面臨轉型挑戰，今年天貓雙11全球潮流盛典將成為其展示年輕姿態的一次重要亮相。

　　業內人士分析指出，“達芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進程遠遠快于線下。”

　　據悉，這場DT時代年度時尚大秀將于10月20日宣布正式啟幕，消息稱，包括達芙妮、鄂爾多斯、安踏、海瀾之家等多個國貨品牌都已宣布加入，并將發布一系列年輕化潮流新品。而天貓也將持續賦能國貨品牌，對接全球時尚資源，通過不斷智能化實現持續年輕化、潮流化。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。