Supreme一個街頭品牌可以這么火值得我們服裝企業思考

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，當紅炸子雞Supreme以5億美元向美國私募巨頭The Carlyle Group(凱雷集團)出售其業務的50%股權，繼美國布魯克林店開業后，令Supreme品牌估值瞬間變成十億美元左右，此次交易之后預計還將帶動Supreme收入的再一次提升。為什么一個街頭品牌可以這么火呢?

　　品牌包裝辨識度高 街頭文化激活年輕市場

　　1994年誕生，第一家店開在紐約，素有“街頭界的香奈兒”之稱的Supreme，品牌創立20多年以來人氣與熱度一直有增無減。作為一個現象級的街頭潮流品牌，其地位無可撼動。

　　創始人James Jebbia一開始以紐約剛剛興起的滑板運動商品吸引了一大批街頭藝術家和城中的滑板高手， Supreme漸漸成為了代表紐約街頭文化。

　　以Supreme的經典box logo，當中紅底白字款最為搶手，往往是賣得最好，可是說是最難買的單品之一。Supreme總能創造出適合千禧一代口味的產品，不停地制造消費欲望，通過街頭文化來激活年輕人市場。

　　Logo靈感來源于1990年美國著名藝術家Barbara Kruger的作品，字體使用的是Futura Heavy Oblique。這樣的設計非常搶眼醒目，辨識度高，充滿街頭味道。

　　一直在走“有錢也很難買到”的路線

　　“有錢難買”，”我有你無”，一定程度上也反映了當下的年輕人熱愛消費同時追求叛逆，喜歡抱著反商業的態度去購物，而Supreme的品牌理念正好契合了這群叛逆潮流人群的需求。以下三個重點正好解釋了Supreme為何能形成一個現象級街頭潮流品牌。

　　美國街頭文化的縮影

　　supreme的意思是“最高、至上的”。Supreme是結合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌。

　　在Supreme的產品當中，可以說是基本沒有所謂的原創，多數取樣于成功的單品、文化、圖案，甚至連版型都是取樣于Dickies，Carhartt，Ralph Lauren等含濃厚美國文化大牌。

　　饑餓營銷手段，單品價格高居不下

　　每開新店，每出新品，永遠大排長龍，甚至搶購一空。之所以會需要排隊搶購，其實也是因為Supreme所采取的限時限量限購的饑餓營銷手段。

　　加上黃牛二手倒賣，很多熱門單品被炒高價，巴黎店紀念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名聲大噪。對很多年輕人來說，擁有別人買不到的Supreme也是很有優越感。

　　全球11家店，開店要求苛刻

　　Supreme目前全球有11家門店，分別位于紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京等潮流時尚大都市。其中，僅日本就占有6家門店，多虧了潮流教父藤原浩讓Supreme在亞洲市場一炮而紅。為保留一種獨特的小眾氣質，Supreme的開店要求十分嚴苛，他們不會隨便在潮流文化還不成熟的城市開店。

　　高密度跨界合作 善于制造潮流

　　除了推出自家單品，Supreme跨界合作過的品牌多不勝數，它的強項就是制造潮流。COMME des GAR?ONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆等品牌都與之合作過。

　　而今年Supreme x Louis Vuitton聯名系列更是重磅驚喜，將品牌人氣推到前所未有的高位。單品系列中有售價高達46.5萬人民幣的大號行李箱。

　　Supreme x Louis Vuitton快閃店更是在北京、倫敦、洛杉磯、邁阿密、巴黎、首爾、悉尼和東京八大城市開設。紐約站更是因為粉絲太熱情和當地居民反對而導致被叫停，廣州太古匯LV店門口也是大排長龍。

　　早前，原定于I.T BEIJING MARKET發售的Supreme X COMME des GARCONS 2017春夏聯名系列也因“反響過于強烈”而轉為網上預售。

　　社交媒體所形成的明星效應

　　Supreme合作過的很多牌子，是很多嘻哈歌手鐘愛的品牌，本身也帶有大量粉絲。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber等很多明星也是Supreme的忠實粉絲，明星具有帶貨能力。

　　在《中國有嘻哈》節目中不止一次穿Supreme的吳亦凡，可以說是品牌在國內的頭號粉絲。他在節目上穿過的Supreme單品被炒到了13000人民幣。電影《志明與春嬌》也出現過一塊Supreme磚頭，當時售價30美元

　　雖然目前中國雖然還沒有直營店，但Supreme在中國的知名度絲毫不減，也不妨礙粉絲們的極力追捧。好在北京起碼被列為快閃店據點和新品發售點，很多國內潮牌買手店也多多少少會有Supreme的單品售賣。被凱雷集團入股后的Supreme，是否會加快開設門店數量，其發展版圖是否會因此擴張到中國地區?還是值得期待的。

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