達(dá)芬奇波及時尚行業(yè) 奢侈品產(chǎn)地成關(guān)注焦點

　　在央視曝光了天價的達(dá)芬奇家具其實并非意大利設(shè)計進(jìn)口，而是在東莞生產(chǎn)、涉嫌欺騙消費者之后，《今日說法》把奢侈品品牌“西裝在代工廠生產(chǎn)的時候，最低用料的價格才90元人民幣，而銷售價要到5000元以上。

　　當(dāng)你購買的奢侈品服裝或者包包并不是產(chǎn)自意大利或者法國，而是中國制造，你的心理是否會有細(xì)微變化。都是賣給有錢人，成本與最終售價差距都很大。達(dá)芬奇天價家具的曝光讓時尚行業(yè)這些奢侈品的產(chǎn)地也成為關(guān)注焦點。

　　現(xiàn)象

　　奢侈品代工在時尚行業(yè)很普遍

　　這兩件事比較，相同之處只有兩個：一、都是賣給有錢人，成本與最終售價差距很大。二、你購買的價值不菲的奢侈品，可能產(chǎn)自中國某個南方城市。

　　“時尚行業(yè)的奢侈品代工現(xiàn)象早就不是秘密。”鄭州某家百貨商場負(fù)責(zé)人介紹。

　　國際大牌在中國的代理加工目前主要分為兩種，一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。代工規(guī)模或大或小，這從上世紀(jì)奢侈品進(jìn)入中國就開始有了，最早時期皮爾卡丹在中國就有代工廠。一般情形下，這些品牌都會用中文標(biāo)注不同的產(chǎn)地。可以保守估計，自2009年起，60%的國際奢侈品品牌在中國擁有自己的生產(chǎn)線。當(dāng)然，這僅指服飾類，名表等要求工藝較高的，一般還是產(chǎn)自品牌所在地。

　　在丹尼斯人民店的EmporioArmani專賣店，店員介紹，阿瑪尼的確有產(chǎn)自意大利、塞爾維亞、中國深圳。而另一奢侈品牌Prada不久前在招股說明書中承認(rèn)，“將大部分半制成品及制成品的生產(chǎn)外包給外部生產(chǎn)商。一些生產(chǎn)商位于意大利以外。如中國、越南、土耳其及羅馬尼亞，負(fù)責(zé)為我們生產(chǎn)。”

　　解讀

　　奢侈品溢價更多源于設(shè)計和品牌

　　相比達(dá)芬奇家具的非純正歐洲血統(tǒng)，時尚行業(yè)內(nèi)的人士對本行業(yè)的態(tài)度要寬容得多。

　　“零售行業(yè)和制造業(yè)在這方面要求是不同的。”鄭州一家百貨商場的負(fù)責(zé)人說。奢侈品牌的構(gòu)成，70%在于品牌文化的塑造，30%在于產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)。更有人形象地稱之為“微笑曲線”。

　　他透露，在服裝的成本中，設(shè)計費用所占的比例很大。以一套西服為例，它在國內(nèi)即使銷量不多，但是設(shè)計成本可能達(dá)到10萬美元以上。

　　一些頂級的設(shè)計成本大約在20萬美元。Armani等正是這些獨立設(shè)計室的常客。

　　“這些品牌有幾百年的傳承在其中，這么說吧，這些品牌賺的錢是從設(shè)計到營銷的錢，人們購買奢侈品服裝，并不是買一塊衣料披在身上就完事，而是借助品牌向外界宣布自己的品位與實力，是不能用物料的成本來衡量一件商品的價值。上百年的品牌歷史，讓這些服裝早就告別了最低的功能訴求。”他說。

　　達(dá)芬奇家具不但在產(chǎn)地方面造假，而且還以次充好，告訴消費者這是實木家具而實際上可能只是三合板。阿瑪尼等奢侈品則并未通過這種謊言來取得利益，它本身就是一個成熟多年的奢侈品品牌。這么說吧，達(dá)芬奇家具的產(chǎn)品附加價值更多來自謊言，而阿瑪尼等奢侈品的產(chǎn)品附加值是來自多年的品牌經(jīng)營與一套成熟的設(shè)計管理營銷團隊。鄭州另一家百貨商場負(fù)責(zé)人也持相同觀點。

　　爭論焦點

　　原產(chǎn)地到底重要不重要

　　但同一個版型的衣服在中國制造與在歐美制造到底有什么區(qū)別？

　　“針對西裝等工藝要求較高的產(chǎn)品，的確會有一些不同。”登喜路專柜的導(dǎo)購介紹，比如，意大利人在工匠的素質(zhì)和對手工業(yè)的專業(yè)程度上更勝一籌，細(xì)節(jié)上會用更精細(xì)的處理手段。

　　舉個最簡單的例子，丹尼斯人民店的一名工作人員說，代表意大利純正工藝的熟練工匠需30年技藝打磨，但在南方的代工廠，你能看到的大多是20歲左右的年輕人，很少能見到約30歲以上的員工。

　　除了工藝上的細(xì)微差別，更多的消費者持“血統(tǒng)論”。經(jīng)營一家服裝專賣店的孫女士擁有多個奢侈品包包，她覺得，購買奢侈品主要是為了彰顯品位與身份，“意大利原產(chǎn)”和“Armani”兩個符號缺一不可。而“中國制造”顯然于這種品位和身份的表述有損無益。“原產(chǎn)地決定產(chǎn)品定位。”這是一部分消費者對奢侈品產(chǎn)地較真的重要原因。這一觀點也有來自權(quán)威調(diào)查機構(gòu)的印證。

　　國際知名咨詢機構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場報告顯示，中國消費者對產(chǎn)地在中國的奢侈品的排斥比例高達(dá)86%。“因為當(dāng)前中國制造給世界的印象是便宜、低廉、不夠尊貴。”

　　態(tài)度

　　奢侈品牌首先要解決消費者心理問題

　　或許是了解消費者的心理，奢侈品對產(chǎn)地不免有些遮遮掩掩。

　　記者在鄭州市幾家奢侈品專賣店詢問時，導(dǎo)購都是全部一口咬定，衣服是進(jìn)口。直到從衣服商標(biāo)上翻出“Made in China”的標(biāo)志，對方才改口說，是有部分環(huán)節(jié)在中國國內(nèi)代工。設(shè)計都是在歐洲完成。之所以代工是因為不同的國家盛產(chǎn)不一樣的面料。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國際上并沒有通行的原產(chǎn)地規(guī)則規(guī)定達(dá)到何種要求才能在產(chǎn)品上標(biāo)注“Made in Italy”或“Made in France”。

　　“并不是說誰的東西好、誰的東西不好，奢侈品和大眾路線的品牌只是在不同的商業(yè)模式之下被經(jīng)營而已。現(xiàn)在中國的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)完全與世界接軌了，只是當(dāng)前中國給世界的印象尚未有改觀。”鄭州百盛購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　而目前國內(nèi)大部分消費者仍然對國際品牌知之甚少，特別是產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)地、價格區(qū)間等相對專業(yè)的知識，幾乎可以說完全是空白。這種不了解才造成了目前對產(chǎn)地問題的過分關(guān)注。

　　隨著奢侈品公司不斷擴大其生產(chǎn)線，將會有更多“海外代工”的工廠出現(xiàn)，產(chǎn)地問題也會越發(fā)突出。

　　“不如開誠布公地昭告天下，并保證海外代工產(chǎn)品品質(zhì)與原產(chǎn)地不會有太大差異，讓消費者以平常心態(tài)來接受海外代工產(chǎn)品。提升代工的含金量。”

　　這個說法也在業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可，業(yè)內(nèi)傳聞，Prada就準(zhǔn)備變“在某國制造”標(biāo)簽為“由某品牌制造”。這是當(dāng)下很多品牌正在思考的一個戰(zhàn)略問題。