美國潮牌代言人：里克·克洛茲
盡管里克·克洛茲的兩個品牌可以代表“街頭
美國媒體終于在克洛繁忙的全球行程中通過電子郵件與他取得了聯系，與他討論街頭服飾的現狀，以及《GQ》提名對Warriors of Radness的意義。
我想做有意思的事情
問：從獲得《GQ》最新男裝
里克·克洛茲(以下簡稱答)：一直很穩定，發展藍圖上沒有大的障礙，但有極好的銷售和新的訂購狀況。我們出售的市場都是有選擇的，因此一路之上沒有什么障礙。但是我不想要那樣的發展。泡泡已經膨脹了很長一段時間，總要有點新意吧。
問：曝光后，有什么重要的變化嗎?
答：現在更多的人知道這個品牌了，尤其是關于時尚方面的一些東西。是的，現在的賬務也更深一步了，而且我們現在也需要更多的店面。
問：Warriors of Radness作為沖浪的風格品牌，現在在美國國內和時尚人士界得到了認同，你認為有什么時尚和文化意義嗎?
答：我想有些事是值得我們注意的。我選擇從Warriors of Radness開始是因為我喜歡用一種健康的風格設計一些海濱狀的、波浪形的東西，而這種風格在我所謂的“沖浪業”還沒有出現過。作為一個設計師，我并不想受到沖浪市場價格的影響和設計規則的束縛。這就像和自己說話一樣簡單，這是我想要做的。誰又會懂我呢，并將它以它所值的價格銷售呢?就是時尚精品店，就向它們求援吧!
我見過更多新興的公司不顧傳統的沖浪市場，考慮的更多是市場以外的東西，它們強調良好的風格，反對服飾設計由市場來驅動，就像麥當勞的巨無霸想要以最低的消費水平最大可能地取悅更多的消費者，并付費邀請專業運動員來告訴消費者麥當勞的重要性。
問：你們與日本潮店Beams、Opening Ceremony、Saturdays進行了一些有意義的合作。在今天的市場，這種合作有什么重要意義嗎?
答：當然，這些都是有意思的創新性的項目。我認為為特殊的賬目做特殊的項目總是很好的。似乎每個人都在尋找那樣“限量的”款式。{page_break}
我想在銷售與創新之間找平衡點
問：你的產品系列對時尚界正在發生的事很重要，但并沒有迎合時尚趨勢。你是怎樣在忠于品牌創新性的理念的同時又保證銷售量的?做服裝生意時，當你在確定將要銷售的最終產品系列時，是怎樣得到銷售團隊的數據的?
答：我不能說我一直理解融通的重要性。不管是好是壞，我們是一個百分之百歸設計師所有并驅動的公司。但是，售貨員總是在市場銷售上跟得上我，還有我的建議。但每個品牌，Warriors of Radness和Freshjive，都明顯有自己的風格。我確實想要找到銷售與時尚創新之間的平衡點。此外，這是兩個不同的市場。Warriors of Radness市場并不是對價格敏感的，它是受時尚驅動的，設計準則是要有非常獨特的外觀。我告訴人們，Warriors of Radness會一直保持這樣的外觀。它同時保持進步和傳統。我并沒有要將它發展成加利福尼亞海岸風格。就像上世紀70年代、80年代、90年代沖浪公司剛興起時所做的那樣，還有廉價的(以前這樣認為的)西部海岸時尚業所做的那樣。我傾向于將我們的外觀設想成“新的西部海岸傳統”，因為現在僅僅有傳統的外觀。
另一方面，Freshjive的價格是對市場敏感的。我很幸運我能讓公司成功擺脫街頭服飾市場的禁錮，我們依然是這個市場的領頭羊，所以現在有更多的自由空間可以為當代人設計。我喜歡進步性原創設計的挑戰，它會給出某個特定的價位。
Warriors of Radness
問：Freshjive品牌的博客與大多數人在博客上所做的完全不同，他們更像微型博客Tumblrs。你在博客上那樣做有什么背后故事嗎，為什么?
答：在我們的博客上，我們每周更新一次，是一個內部作者寫的故事。他們總會聯想到我認為有文化價值的東西，有時候真實的世界是我們設計準則的靈感來源。我想要告訴他們的是，我開一個服裝公司的唯一原因是要閱讀和研究這些故事和T恤設計，我更愿意閱讀。
有趣的是，Freshjive在Tumblr上的主頁每天都是更新的。我們的Tumblr是能帶來靈感的，與其他許多用戶一樣。但不同的是，所有的圖片(除了用在我們每周一次的博客故事上的圖片)都是從我收集的大量古典書籍和雜志中挑選的，還有自己拍的照片(我們現在的T恤設計都是自己拍照)。我們根本不會從其他博客轉載圖片。{page_break}
問：去年你為Freshjive品牌進行了變化，將標簽全部刪除，似乎要走輕裝的路線。重新定位一個品牌以及它的公眾看法會有什么挑戰嗎?你們又是如何克服的?
答：我決定取消我們的名字與這個產品任何部分之間的聯系(Freshjive這個詞不會出現在衣服的任何部位，只是在掛標簽的地方，還有只是在網址里的標簽的背面)，原因是要改變公司。一個品牌在市場上有特定的被認知的外觀，而且現在經濟狀況也很糟糕，我想我不能丟失什么。這些年我已經對在后面推動一個品牌名稱的品牌設計和信口亂說完全失去信心了。
但不管怎樣，這讓我能調整風格的方向，因為當某個人走進商店時，且沒有在衣服上看到商標名字，他不會對該款式有任何預先的概念。我的感覺很強烈，因為被接受了，我們已經成功進入生意領域了，不僅僅從好的已有的客戶，還有一些更好的潛在客戶。現在銷售還沒有什么大的障礙，但為以后創造了新的途徑。
問：你在零售合作伙伴與目標零售伙伴方面做了什么改變，與以往的銷售對象有什么不同?
答：還是那些差不多的客戶，他們知道我們的產品在我所謂的“典型街頭服飾”上的受歡迎程度在下降。但是因為現在的風格更加當代感，受歡迎的群體更廣泛，所以給了我們機會出售給以前不愿意買舊款Freshjive的零售商。我們與許多目標客戶一樣，依然是價格驅動的銷售系列。我們得到了許多優秀的時尚精品店的青睞，因為我們的風格對他們的商店來說是很好的商機。
寬松風格是我們的一切
問：作為這一類風格的先驅，這對今天的“街頭服飾”有什么意義?
答：我真的不知道。我的意思是這在今天有什么真正意義呢?是20年前很重要、很潮、改變時代的東西嗎?就拿朋克搖滾來說，道理是一樣的。對上世紀70年代早期到中期的紐約來說，對由Sex Pistols樂隊開啟先河的倫敦來說，對1977年至1980年，1980年再到1982年的洛杉磯來說，朋克搖滾在文化上是多么有價值啊，但今天它已經一文不值。現在所謂的“朋克”樂隊對我而言，在文化上沒有任何意義。
問：那么2012年春季的Warriors of Radness和Freshjive的故事或者說總的主題是什么?
答：Warriors of Radness仍舊是那些元素：海灘、沖浪、小雞、啤酒、派隊、活躍的青綠色、偽裝虔誠的黃色、使人迷惑的淡紫色、破碎的牛仔色和神奇十足的蠟筆色。
Freshjive從2012年春季開始，我們開始做自己文化主題的傳播者。4個春季主題是這樣的，RMK：我的想法和靈感來自我很感興趣的上世紀50年代的叛逆風格;City Noir：反映的是黑色電影一類黑暗的憤世嫉俗的影響;Immigrant：靈感來自移民，尤其是拉美國家的移民;最后Less Than Zero：靈感來自上世紀80年代的一部悲劇電影，關于洛杉磯被寵壞的富家子弟和無暇顧及他們的家長，孩子吸食毒品，缺少雄心和道德感。
問：那上個季度有沒有什么零售商和客戶的反饋信息幫助你規劃這個季度的目標呢?如果有，是什么?
答：沒有。
問：關于這個季度，最讓你感興趣的是什么，最明確性的款式是什么?
答：在Freshjive方面，我最興奮的顯然不是特殊的單件(雖然有好多很好的單件)，而是因為我們做的是我提到的一些主題，對于設計一個產品系列很有深度意見。
對于Warriors of Radness，我真的不是很在乎新的單件方向。要有好的質量、美國制造、海灘物品等。但是，我對我們獲得的一些令人振奮的特許銷售店很感興趣，它們將要成為很大的驚喜。
問：對于Warriors of Radness，懶散、寬松、過大的，有著非傳統輪廓的夾克衫和褲子，在市場上的反響是什么?你會繼續推行這些輪廓形狀嗎?你會怎樣將它們弄成2012年春季的主題呢?{page_break}
答：我們帶回了傳統的束身褲，有各種各樣的款式，所以總是要做選擇的。我離不開這些褲子，而且這個懶散的寬松的東西就是我們的，反響很好，那個風格就是我們的一切。
真的是天生的西部海岸外觀。束腰褲是上世紀80年代在加利福尼亞偶然創造出來的。誰愿意在海灘上穿緊身褲?穿著最重要的是舒適，我的意思是誰會愿意在加利福尼亞穿得規規矩矩?
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