全面提升中國時(shí)尚話語權(quán)

　　中國時(shí)尚同盟是在中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，由中國紡織信息中心、中國服裝協(xié)會(huì)、中國流行色協(xié)會(huì)、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心四家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的。

　　“中國時(shí)尚同盟”將以紡織服裝品牌為主體，引入時(shí)尚傳媒品牌和商場品牌，形成產(chǎn)業(yè)、媒體、商業(yè)渠道共同聯(lián)動(dòng)發(fā)展的忠誠度，進(jìn)而成為中國時(shí)尚的代表力量，實(shí)現(xiàn)中國時(shí)尚理念的全球化傳達(dá)，提升中國時(shí)尚話語權(quán)。因此，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲形象地稱之為“中國時(shí)尚文化傳播國家隊(duì)”。

　　啟動(dòng)儀式上，華孚控股有限公司董事長孫偉挺、山東如意集團(tuán)董事長邱亞夫、北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長張榮明、北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長苗鴻兵、依文企業(yè)集團(tuán)董事長夏華、時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道特別節(jié)目組制片人張利娜、華聯(lián)新光百貨（北京）有限公司副總經(jīng)理龐琨瑢等中國紡織、服裝、時(shí)尚傳媒業(yè)和商場界精英代表作為特邀啟動(dòng)嘉賓共同見證了中國時(shí)尚同盟的誕生。

　　從品牌到國家：話語權(quán)之爭的實(shí)質(zhì) 

　　紡織服裝業(yè)由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)變，在擴(kuò)大內(nèi)需的過程中建立中國時(shí)尚話語權(quán)，是大勢所趨，對(duì)于中國時(shí)尚同盟而言，最根本的要義，便是提升中國的時(shí)尚話語權(quán)。

　　縱觀時(shí)尚歷史，每一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚操盤手都高昂著藝術(shù)的頭顱宣稱自己站在浪潮的最前沿，設(shè)計(jì)師的自我意識(shí)以品牌的形式影響人們的生活。從這個(gè)意義上說，時(shí)尚是品牌之間話語權(quán)的爭奪。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)剝?nèi)チ烁∪A與繁雜，素來不計(jì)成本的時(shí)尚露出了它更深層次的含義：時(shí)尚，是國家之間話語權(quán)的爭奪。

　　這或可作為經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，中國不僅吸引了全世界的目光，更獲得時(shí)尚界的特別青睞的注腳。一方面是“中國元素”頻頻出現(xiàn)在Valentino、Dior、Kenzo等國際一線品牌中，一方面是中國品牌佼佼者的成功“突圍”：無用、吉芬、利郎等先后登上巴黎、米蘭、東京的時(shí)裝周T臺(tái)；如意、陽光、眾和等逐一亮相法國第一視覺面料展（PV）；法國高級(jí)時(shí)裝工會(huì)的主席也不遠(yuǎn)萬里地來到北京，笑語謙和地握住中國設(shè)計(jì)師的手，邀請(qǐng)他們?nèi)シ▏鲂恪Ｒ约徔椃b為代表的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國際時(shí)尚版圖上的新興力量，并肩負(fù)著大國變強(qiáng)國的時(shí)代使命。

　　然而本土品牌的成長和中國時(shí)尚的傳播，是一個(gè)漸進(jìn)取得的過程，還需要清晰的國家戰(zhàn)略。孫瑞哲分析，相較于西歐的貴族化時(shí)尚、美國的工業(yè)化時(shí)尚，以及日本的東方風(fēng)格，改革開放三十多年形成的中國時(shí)尚文化呈現(xiàn)出自身的特色：即廣大消費(fèi)者對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)、合理品質(zhì)、低廉價(jià)格產(chǎn)品的渴望；負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好、綠色健康生活方式的追求；明智的消費(fèi)者對(duì)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌的忠誠。這就要求中國式時(shí)尚話語權(quán)的建設(shè)者們更趨理性務(wù)實(shí)。在這個(gè)過程中，單個(gè)品牌的發(fā)聲，亦是一種努力，但對(duì)于構(gòu)建國家時(shí)尚話語權(quán)，難免顯得單薄。以“國家隊(duì)”形式出現(xiàn)的中國時(shí)尚同盟，便成為當(dāng)下時(shí)尚話語權(quán)之爭的必然之選。

　　產(chǎn)業(yè)+商場+傳媒：時(shí)尚“鐵三角”全面推動(dòng)話語權(quán)的提升 

　　“中國要掌握時(shí)尚話語權(quán)，光靠單個(gè)企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)，應(yīng)在行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，集結(jié)紡織、服裝、商業(yè)及傳媒領(lǐng)域的精英品牌，形成產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、傳媒聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新模式”。

　　這種聯(lián)動(dòng)。包括了進(jìn)行流行趨勢研究、先鋒品牌發(fā)布、商業(yè)渠道對(duì)接以及國際對(duì)話交流等系統(tǒng)性活動(dòng)，旨在實(shí)現(xiàn)“由內(nèi)向外”的傳播。突破僅在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部互動(dòng)的局面，不僅引領(lǐng)中國的紡織服裝品牌走上原創(chuàng)設(shè)計(jì)和人文設(shè)計(jì)道路，還要通過商業(yè)渠道及時(shí)尚傳媒的合作，向全社會(huì)發(fā)布流行趨勢研究成果，引導(dǎo)消費(fèi)市場和消費(fèi)群體，形成牢固的品牌認(rèn)知度和忠誠度。進(jìn)而成為中國時(shí)尚文化的代表力量，實(shí)現(xiàn)中國時(shí)尚理念的全球化傳達(dá)，提升中國時(shí)尚話語權(quán)。這樣一個(gè)公共平臺(tái)，也是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整個(gè)行業(yè)的自我營銷和“產(chǎn)業(yè)外交”的公共空間，以集成的方式、建立起一以貫之的品牌形象，形成中國紡織服裝大時(shí)尚的和諧之音。

　　據(jù)悉，明年三月底的紡織行業(yè)春季大行動(dòng)將是中國時(shí)尚同盟的首發(fā)舞臺(tái)，屆時(shí)，這支“中國時(shí)尚文化傳播國家隊(duì)”將聯(lián)合進(jìn)行面料、服裝流行趨勢發(fā)布、先鋒品牌發(fā)布等專業(yè)活動(dòng)，同時(shí)，還將與商場聯(lián)合，在消費(fèi)者層面上進(jìn)行流行趨勢對(duì)話，溝通大眾對(duì)時(shí)尚的理解。相信，通過產(chǎn)業(yè)、商場、傳媒這樣一個(gè)時(shí)尚鐵三角的共同作用，中國時(shí)尚的精神將被貫注到從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)層面，中國時(shí)尚的話語權(quán)也將在這種貫注中逐步得到提升。