《來自星星的你》或重燃中國人品牌消費

　　“有全智賢穿的紅色襯衫嗎?”，在大連的法國高級品牌“思琳(CéLINE)”的門店，前來咨詢的年輕女性絡(luò)繹不絕。她們手上拿著智能手機，向店員出示全智賢在劇中穿過的衣服。

　　韓國電視劇《來自星星的你》，講述的是生活在地球的外星人(金秀賢扮)與人氣演員(全智賢扮)陷入愛河的故事。該劇在中國的網(wǎng)絡(luò)播放量超過了20億次。在劇中出現(xiàn)過的衣服、飾品甚至口紅的顏色等品牌信息通過微博迅速傳遍全中國。

　　例如第2-4集全智賢所穿的英國高級鞋履品牌“Jimmy Choo”的一款銀色鞋子。首先在韓國和中國銷售一空，后來在中東的迪拜、歐洲和美國等地的門店也都售罄。因為中國的女性游客在上述旅游目的地也在購買這一款鞋子。

　　Jimmy Choo的首席執(zhí)行官(CEO)皮埃爾·丹尼斯(Pierre Denis)覺得不可思議。于是該品牌香港分公司制作了劇中人物的關(guān)系圖，細致地向丹尼斯解釋了神秘的市場需求。“增產(chǎn)吧!”丹尼斯當場決定再度生產(chǎn)已停產(chǎn)的鞋子。

　　男主角金秀賢在劇中經(jīng)常背著的一款背包也大為熱銷。制造商美國新秀麗(Samsonite)將下訂單到供貨的時間縮短了15天，縮短到45天，以此加快向店面供貨的步伐。2014年該產(chǎn)品在亞洲地區(qū)的銷售額預(yù)計將達到原計劃的兩倍，增至6000萬美元。

　　美國貝恩(Bain &Company)稱，中國的高級品牌的市場規(guī)模約為每年2萬億日元(約合人民幣1228億元)，但2012年秋季開始中國的節(jié)儉令讓外國高級品牌陷入苦戰(zhàn)。正因如此，本次的“韓流特需”對高級品牌公司來說是個久違的好消息。而更為重要的是，人們了解到中國的品牌消費仍然蘊藏著巨大的商機。