法國巴黎今年為何依然穩居“時尚老大”位置？

　　前不久，美國硅谷的一家公司發布了2015年世界各地時尚產業數據模型。此模型依據經濟實力、時尚產業鏈、購物環境、物流運輸、支付和金融結算是否便利，以及媒體影響力和市民衣著時尚度等因素進行數據收集，從中分析得出一個地域的時尚產業成熟度。參照2015年時尚產業數據模型，法國巴黎今年依然穩居“時尚老大”位置。

　　眾所周知，法國人愛浪漫、講究穿。據統計，法國時尚從業者有16萬多，每年帶來350億歐元的產值。法國在3個時尚領域拔得頭籌：香水和化妝品、高級時裝(奢侈品成衣)、高級珠寶，它們占法國消費品廣告年支出總額的43%。那么，與其他時尚強國相比，支撐這些傲人數字的法國時尚產業優勢是什么?有哪些值得中國同業者借鑒和學習的地方?就此，來聽聽幾位曾在法國時尚圈留學或工作過的中國師生和設計師的講述。

　　優勢一：時尚產業政策性保護制度健全

　　“法國是較早建立時尚產業政策性保護制度的國家，健全而系統的制度化體系保證了法國時尚產業鏈的良性運轉?！痹诜▏魧W并在當地時尚企業就職過的北京服裝學院服裝藝術與工程學院時尚傳播方向講師楊慧對記者說，在20世紀70年代之前，世界時尚產業基本是以法國人的游戲規則在運作。法國政府介入時尚產業較深，政府部門成為法國時尚產業的主要推動者。每年，在法國高級時裝公會組織的高級時裝周晚宴上，法國總統、部長官員等都是常客。

　　“法國林林總總的時尚產業細分公會相當的多，其職責范疇極為廣泛，可以說事無巨細。其中最具影響力的當屬法國高級時裝公會，它在法國時尚產業中執行的權力最大。在法國，產品從設計到生產，再到銷售的每一個環節都隸屬于不同的細分行業公會管理，根據細分行業公會頒布的版權保護政策和技術工藝標準要求執行。若違反相關制度，法國高級時裝公會可以行使仲裁權。這是法國時尚產業組織機構獨有的特點。”楊慧說。另外，各個細分行業公會通過公關、談判、提供咨詢等方式還為時尚從業人員爭取合法工作權益，保證他們的合理工時和相應勞動報酬。

　　楊慧對記者說：“在中國，自稱‘高級定制時裝設計師’的人很多，自稱‘高級時裝品牌’的企業也很多。而在法國，對這兩者的界定有嚴格的審批準入機制。”“高級時裝”的標志在法國受法律保護。法國工業部特設專門委員會每年頒布法令公布被批準進入的品牌，其他未被批準進入的品牌不能擅自使用?！岸遥@些高級時裝品牌都要參加每年一次的重新審核，若不符合相關要求隨即退出。”楊慧說。

　　據悉，“高級定制時裝設計師”也是一個依法注冊并受法律保護的名稱，只有“法國高級時裝聯盟”的成員才可以使用。而且，“在法國，品牌不能隨意安排降價銷售的時間。”楊慧對記者說：“我認為，價格浮動的規范化和制度化是保護時尚產業利益的最為關鍵的因素。我們在中國可以看到，為打價格戰，經常出現品牌間惡性競爭的局面。為了促進銷售額，很多中國品牌肆意推出打折促銷活動，嚴重擾亂市場秩序。而在法國，品牌的降價銷售時間基本掌握在政府手里，打折時間嚴格按照政府規定時間進行，任何品牌不得擅自促銷?！?/p>

　　優勢二：“法國制造”講求血統純正

　　“法國人最驕傲的就是血統純正的‘法國制造’品質?！睏罨壅f。眾所周知，法國時尚起源于宮廷貴族，“法國制造”將殿堂級精工細作的品質放在第一位。據悉，法國工業部有一個常設戰略委員會，運行著一個名為“時尚銀行”的機構，目前由迪奧和愛馬仕的首席執行官共同主持，此機構主要資助和獎勵手工業者在“法國制造”品質上的堅守和創新。

　　就拿愛馬仕來說，為了其積累百年的獨門手藝在法國本土傳承下去，愛馬仕沒有進行大批量生產，也沒有把工廠遷出本土，而是在法國積極擴建工廠，雇用和培訓年輕匠人。記者的朋友伊然曾在法國巴黎春天百貨公司女裝部工作過，她對記者說：“在法國，愛馬仕凱利系列和柏金系列的包基本由一名工匠手工制作，每個包的內部都綴有工匠姓名的首個字母?！逼渲v究的制作流程與后續服務，使得價格居高不下，且必須事先預訂，有時甚至得等上數年才能買到。

　　對品質的高標準、嚴要求來自法國人的骨血里的自律意識，他們非常崇尚工匠精神，對匠人的尊重和禮遇極高?！胺▏鴷r尚產業的工種分得相當細，而且各自獨立。在巴黎，各類別高級手工作坊眾多，有刺繡工作坊、羽毛工作坊、紐扣工作坊……這些工作坊基本都是家族傳承式的，為的是保護法國頂尖手工技藝后繼有人。而在中國，類似這樣的獨立工作室少之又少?！睏罨蹖τ浾哒f。

　　曾留學于巴黎ESMOD學校的學生Zoe在當地聽說過這樣一個故事：“香奈兒有專屬自己的御用鞋匠，每到各季時裝發布會前的設計階段，有位老鞋匠從自己的鞋店走到香奈兒公司，去向設計師交活兒。這條固定的路線他已經走了將近50年?！痹O計師總是讓試衣模特穿著剛縫制好的新款服裝，一起等待老鞋匠的到來。她對記者說：“我曾在一家奢侈品公司實習過一段時間，身邊有許多工作幾十年的老工匠。在每一位老工匠退休的時候，公司老板必定親自歡送，并送上特意挑選的貴重禮物，跟老工匠親切合影?！?/p>

　　優勢三：法國人最愛“高精尖”時尚

　　上文已經提到，法國在3個時尚領域拔得頭籌：香水和化妝品、高級時裝(奢侈品成衣)、高級珠寶，可見，“高、精、尖”時尚是法國人的最愛。早在17世紀70年代的法國，國王路易十四就建立起了皇家奢侈品制造加工廠，目的是加強其制成品的出口。這也是法國奢侈品開始實現商業運作的標志。據統計，法國和意大利的奢侈品生產占據著世界總市場的一半以上份額，這是一個驚人的數字。

　　法國很早就在產業結構調整方面將資源能耗性制造業做削減，提高高新技術和高端服務等行業的比重。政府各級財政通過補貼的方式支持鼓勵高新技術的發展，同時重視科技成果的轉化?！胺▏鴮κ澜鐣r尚產業最大的貢獻就是將奢侈品的商業化做到極致。”楊慧對記者說。“若按照注冊地和發源地來區分，法國的奢侈品品牌數量在世界上數一數二。在法國，‘奢侈品’名稱的授予權也嚴格限定在政府手中?！笨梢姺▏鴮Α案摺⒕?、尖”時尚產品的重視。從整個時尚產業鏈來看，法國奢侈品類產品為法國時尚產業坐實“時尚老大”位置奠定了堅實基礎。一直以來，在法國，像“天使”投資之類的奢侈品行業投資人也堅持發掘年輕設計師和品牌，并給予他們充分的自主權。這是法國時尚成功延續的重要一點，投資人重視孵化未來的明星品牌。

　　“法國對創意產業扶持力度大，進入門檻也較低。法國政府鼓勵人人成為藝術家。藝術創業者，特別是年輕設計師受到的幫助最多?！盳oe對記者說：“在法國攻讀設計專業的留學生畢業后，可以合法居留者身份留下來創業，而且比較容易拿到法國綠卡?！笨梢?，對本國和外國人才的一視同仁使得法國時尚保持了持久吸引力。高田賢三和三宅一生在20世紀60年代抵達巴黎時，日本時尚名不見經傳。當他們在巴黎工作幾年于20世紀70年代創立了自己的品牌后，日本時尚才開始騰飛。

　　楊慧對記者補充道：“就經濟而言，與中國地域間發展不平衡相反，法國城市之間的經濟發展水平比較均衡。法國發達的世界經濟地位將法國時尚不斷向其他國家輸送，強勢經濟為‘高精尖’時尚產業做出有力支撐”。