韓流來(lái)襲：天貓聯(lián)手韓國(guó)服裝協(xié)會(huì)

　　大小品牌一網(wǎng)打盡，在韓招商受熱捧

　　對(duì)于此次招商會(huì)，韓國(guó)商界表現(xiàn)出了極高的熱情。參與此次招商會(huì)的除了女裝品牌之外，還包括了戶外旅行、流行男鞋、男裝、內(nèi)衣、女鞋、箱包皮具、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)品牌類(lèi)目。除了KFA之外，韓國(guó)東大門(mén)商會(huì)、韓國(guó)設(shè)計(jì)師平臺(tái)101GLOBAL等行業(yè)組織也紛紛跟天貓聯(lián)袂合作。在7月12日召開(kāi)的“2016天貓韓國(guó)交流慶典”上，東大門(mén)商會(huì)代表表示，將與天貓開(kāi)展深度合作，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更省心、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。參加招商會(huì)的除了韓國(guó)的大型服裝企業(yè)，還有很優(yōu)質(zhì)品牌商和設(shè)計(jì)師品牌。這些品牌無(wú)須獨(dú)立開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，但是可以通過(guò)入駐天貓，即可登上阿里巴巴這艘大船，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的精品服飾。

　　從國(guó)內(nèi)到全球，品牌商的最佳選擇

　　做為全球消費(fèi)者摯愛(ài)的品質(zhì)購(gòu)物之城，天貓平臺(tái)已經(jīng)聚集了全球最豐富的時(shí)尚品牌，這是任何一個(gè)平臺(tái)都不具備的，甚至在線下商圈也難以找到這樣一個(gè)覆蓋如此多層次品牌的商圈。天貓服飾作為天貓平臺(tái)最大的行業(yè)，包含9個(gè)細(xì)分行業(yè)，平臺(tái)聚集5萬(wàn)多個(gè)商家，是所有服裝服飾品牌零售的圣地。根據(jù)艾瑞發(fā)布的最新數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)服飾網(wǎng)購(gòu)B2C平臺(tái)中，天貓占據(jù)76.2%的市場(chǎng)份額。而在2016年，天貓服飾除了繼續(xù)保持在平臺(tái)豐富度上的優(yōu)勢(shì)外，還將賦能商家，將整合阿里的泛媒體平臺(tái)，向商家提供中國(guó)最好的全渠道營(yíng)銷(xiāo)工具、更強(qiáng)大的無(wú)線商家運(yùn)營(yíng)工具以及協(xié)助品牌及商家開(kāi)辟農(nóng)村、全球、企業(yè)采購(gòu)三大新市場(chǎng)。

　　參會(huì)的商家代表表示，天貓目前占到中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)份額的60%且生態(tài)化的開(kāi)放環(huán)境對(duì)于品牌的成長(zhǎng)特別有利，所以我們更愿意選擇具有生態(tài)和賦能的平臺(tái)合作。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知的品牌韓都衣舍負(fù)責(zé)人表示，天貓相對(duì)開(kāi)放的數(shù)據(jù)源，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的，在運(yùn)營(yíng)品牌的過(guò)程中可以及時(shí)了解相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，保障品牌持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　截止目前，天貓已吸引包括優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時(shí)尚巨頭獨(dú)家戰(zhàn)略合作，其中來(lái)自瑞典最大的快時(shí)尚集團(tuán)之HM集團(tuán)旗下少女快時(shí)尚品牌monki已完成入駐。為4.23億活躍用戶提供最全的時(shí)尚選擇。2015年開(kāi)設(shè)的天貓國(guó)際韓國(guó)館現(xiàn)在已有600余個(gè)韓國(guó)品牌入場(chǎng)，過(guò)去一年間銷(xiāo)售呈現(xiàn)了較高的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　在天貓服飾，每一個(gè)品牌都能在完整的商圈找到其所在位置，品牌不是孤立的，而是和商圈一起發(fā)展。不少品牌商家表示，天貓平臺(tái)提供的互動(dòng)模塊、工具能很好讓品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生高頻互動(dòng)，它的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型和高互動(dòng)性對(duì)于品牌的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，非常有幫助。

　　多方布局，全方位賦能商家

　　近兩年，電商市場(chǎng)正在發(fā)生巨大的變革，平臺(tái)從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)無(wú)線，跟消費(fèi)者的互動(dòng)形式也從簡(jiǎn)單的消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌有效鏈接的粉絲關(guān)系，品牌商關(guān)心的不僅是銷(xiāo)量，更重要的是把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為有粘性的粉絲。消費(fèi)者關(guān)心的不再只是優(yōu)惠，更重要的是新奇的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　“大品牌就是個(gè)大IP，品牌人格化越來(lái)越重要”參會(huì)商家代表表示。

　　作為全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型陣地，天貓服飾整合阿里巴巴平臺(tái)資源，為商家提供商品全生命周期的售賣(mài)支持。阿里巴巴大數(shù)據(jù)，不單可以幫助服飾商家解決拉新和轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，甚至幫助商家進(jìn)行品牌定位研究、渠道選址等。阿里的多媒體平臺(tái)可以使商家得到多元化的營(yíng)銷(xiāo)支持。

　　除了阿里巴巴集團(tuán)在消費(fèi)群體、物流體系等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，阿里圍繞電商生態(tài)圈打造的社交媒體、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)搜索、家庭娛樂(lè)等覆蓋文字、聲音、視頻全渠道的媒體形態(tài)布局正被越來(lái)越多商家看好。

　　在他們眼里，如今的天貓不僅是一個(gè)電商平臺(tái)，更是一個(gè)具有粉絲社區(qū)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒介傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售等多重屬性的綜合型國(guó)際化品牌。對(duì)不少外國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，入駐天貓，已經(jīng)成為其開(kāi)拓海外市場(chǎng)的“一號(hào)任務(wù)”，更是品牌中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略化的首要選擇。

　　天貓服飾總經(jīng)理爾丁表示，2016年天貓服飾將聯(lián)合天貓國(guó)際大力開(kāi)拓國(guó)際服飾品牌入駐。針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的大型集團(tuán)品牌、中型品牌、小規(guī)模以及設(shè)計(jì)師品牌，天貓服飾都將有完備的承接方案。針對(duì)韓國(guó)品牌扎堆入駐，天貓將重點(diǎn)打造韓國(guó)時(shí)尚商圈，開(kāi)設(shè)專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)扶持。為了幫助韓國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)，天貓服飾從中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)商中選出最有實(shí)力的代表來(lái)韓國(guó)進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，最終幫助韓國(guó)商家在天貓落地。