快時尚企業紛紛撤出日本市場，背后究竟發生了什么？

　　當中國的消費品市場面臨低迷之時，日本的情況也好不到哪里去。包括H&M、GAP在內的歐美服裝企業正關閉在日本的門店。

　　近日，H&M正式關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店，這也標志著這個品牌在日本全面關店。美國最大服裝品牌，GAP此前關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店。

　　快時尚企業紛紛撤出日本市場，背后究竟發生了什么?

　　經濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強

　　根據世界銀行數據顯示，日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元，以美元計價的GDP蒸發三成。如果說因為日元貶值的影響GDP數字不夠準確，近日日本內閣府公布的數據顯示，日本第二季度刨除物價因素的GDP環比名義上增長0.2%，同比增長0.8%，增幅均低于預期，日本經濟依舊未脫離困境。

　　歐美快銷品牌日子不好過的同時，日本本土快時尚品牌優衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。

　　困于國內消費市場萎靡不振，優衣庫轉而開發海外市場。報告期內，優衣庫在日本本土只新開2家門店，而在海外市場新增161間門店，總數達到928間，海外市場門店數量已經超過日本市場82家。

　　人力成本攀升 外資企業日子不好過

　　日本政近年來推行“安倍經濟學”，希望通過實施寬松貨幣政策，促使日元貶值，改善日本經濟。2012年9月到2015年6月日元持續貶值，幅度超過三分之一。在刺激出口的同時，日元貶值卻導致服務業成本持續上升，服裝零售業同樣遭遇壓力。

　　這一判斷，得到了日本官方報告的支撐。翻查了日本內閣府8月份公布的《2016年經濟財政報告》(簡稱財政報告)，其中稱：“2015年員工工資連續第三年高水平增長，一些以小時計費的員工工資創歷史新高。日元貶值被認為是導致服務業工資上漲的原因。”

　　歐美品牌在日本銷售的服裝，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工。日元貶值意味著進口成本的持續攀升。“性價比”是平價快銷品的競爭利器，成本攀升之后，歐美品牌的這一武器已經很難奏效。

　　但在成本攀升的同時，年輕人的消費意愿卻沒有增加。快時尚品牌主要針對年輕人，但《財政報告》顯示：即便收入有所增加，日本39歲以下的年輕人，消費開支四年未出現增長。

　　成本上升，而年輕人消費低迷。平價快銷品日子不好過，不難理解。去年下半年以來，日元開始進入升值通道，到目前兌美元已經升值超過20%。不過日本官方的報告顯示，日元急劇升值使得收入下降。這無疑進一步打擊了消費。

　　租金持續攀升 銀座房價逆天265萬一平方

　　安倍經濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題，卻實實在在推升了房價和租金。根據日本總務省統計局數據顯示，進入2010年下半年后，東京的商業公開用地租金連月上漲，2013年以來增長更是頻創新高。

　　今年5月份，有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業地產項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價，較去年上漲18.6%。超越1991年泡沫經濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元。

　　當在日本市場遭遇挫折時，快時尚品牌將目光瞄準中國。

　　H&M在關閉東京店鋪時稱：“要對旗下品牌的業務做定期的重新評估，以后會把市場中心放在中國內地、香港、馬來西亞、俄羅斯和歐洲地區。”美國GAP關閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場”。中國更成為優衣庫的主要目標，優衣庫管理層之前就已經提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店。

　　問題在于，同樣遭遇經濟放緩、成本攀升、競爭無比慘烈，并且房價上漲更猛烈的中國市場，真的會更好嗎?