LVMH集團CEO：對長期消費者趨勢的看法

　　據世界服裝鞋帽網了解，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團董事會主席兼 CEO Bernard Arnault 近期在日本接受了當地媒體的專訪，講述了自己對英國脫歐、歐洲大選、貿易保護主義在全球日益蔓延的影響、亞洲及其它地區的長期消費者趨勢等問題的看法。

　　全球經濟

　　Bernard Arnault 從經濟危機、資金、股票市場和匯率四個方面解讀了全球經濟形勢。

　　首先，他再次重申了自己的觀點，近年來會再爆發一次經濟危機。“我們正處于一個很特殊的時間段。就我入行以來的觀察，每 10年就會爆發一次經濟危機。上一次的經濟危機發生在 2008年，盡管我對長期持樂觀態度，但目前我們正在臨近一個沒看到任何征兆的十年。因此，如果全球爆發一場大規模的經濟危機，我不會意外。但我不能確定具體時間，因為我不曾經歷過當今的形勢：全球利率接近零。”

　　Bernard Arnault 認為，市場上充足的資金，外加中央銀行投放的大筆資金，讓全球的資金流量巨大。高估值的全球股票市場(意味著部分資產估值虛高)，美元、歐元和日元等貨幣的匯率波動，都是潛在風險因素。

　　Bernard Arnault 表示，全球經濟形勢會對品牌業務產生一定的影響。他認為一個歷時數月或數年的大型經濟危機終將到來。當管理著一個 LVMH 這樣規模的大型國際集團時，必須非常謹慎。如果發生經濟危機，部分市場會受負面影響，但危機與機遇并存。

　　英國脫歐

　　Bernard Arnault 表示，從長期來看，脫歐對英國人會產生負面影響，只是他們現在還沒發覺。“或許是覺得歐洲過于官僚主義，所以做出(脫歐)決定。我認為這是英國犯的錯誤，希望在這一過程中他們能有所長進。或許歐洲本身能進行變革。自從意識到官僚主義過重以來，歐洲已經開始了變革。或許在同一時間段，英國人也意識到(脫歐)決定是個錯誤。所以一切很難說。”

　　近來的政治局面也在變動。法國大選在即(Bernard Arnault 已公開發聲支持馬克龍)，德國大選也已進入議程。在這些選舉過后，歐洲局面將大變。大選結果也可能改變英國和歐洲之間的形勢。如今的選舉都具備高度的不確定性，直到最后一秒，選民都可以改變自己的主意。

　　當今局面對高收入消費者消費模式的影響

　　Bernard Arnault 認為從長遠角度看，全球的購買力將持續上漲，但過程中可能會出現像 2009年那樣的下滑。“但總體上還是呈增長趨勢。這也是我對長期持樂觀態度的原因。”

　　Bernard Arnault 指出，眾多國家的購買力和生活水平還將繼續增長，對高品質產品的需求也會隨之增加。“這也是 LVMH 集團成功的原因之一，也是我看好未來的理由。關于世界在正在發生的事情，我覺得當今的形勢很復雜。我們經歷過這么多危機，所以即便現在出現一個危機，我們也會渡過難關并獲得更多的市場份額。”

　　新興市場增速放緩

　　Bernard Arnault 承認，新興國家增速正在放緩，但依舊快于發達國家。“就中國來說，中國 GDP增幅是 6～7%，歐洲是 1%。”

　　新興國家的經濟增長源自這些國家成功的貿易開放政策。Bernard Arnault 認為，新興國家的貿易開放還會持續，而近幾個月引發擔憂的貿易保護政策則不會再增長。“因為(貿易保護)不符合美國、歐洲等發達國家及新興國家的利益。所以我對目前相當開放的國際貿易形勢很有信心。我們將繼續見證經濟的增長。即便增速放緩，還是積極的，至少對我們來說，依舊提供了大量的機會。”

　　銀座和日本顧客

　　Bernard Arnault 表示：“銀座是日本甚至全球最出名的旅游景點和高質量產品消費地。有趣的是，當你走到銀座會發現日本的教養和安全水準一流。晚上，你可以走在街上，也可以乘坐地鐵，很安全。如今的巴黎是不可能這樣的，走在半夜的香榭麗舍大道很危險。從歐洲來銀座的游客對這一點會感到十分意外。極致的服務水準、友善的人民、安全，這都是日本旅游業的寶藏。”

　　今年 4月，銀座最大的購物中心 Ginza Six 開張，而 LVMH 集團便是其四大投資方之一。

　　日本政府正積極推動旅游業和經濟的增長，對奢侈品集團來說，日本消費者十分重要。“日本顧客注重品質，就我們的產品本身，如果能順利獲得日本消費者的青睞，也就能在其它地方獲得成功。日本顧客應該是全球最挑剔的一群人。日本市場的成功和增長對我們來說，至關重要。”Bernard Arnault 說道。

　　最新的日本奢侈品市場研究報告指出，每年，日本市場為 Chanel、Dior、Prada 等奢侈品牌貢獻近 227億美元的銷售額，(就本土消費而言)依然是僅次于美國的全球第二大奢侈品市場。

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