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揭秘戴希曼鞋城低價廣告謊言
《戴希曼鞋城“低價誓言”能否兌現》后續報道 4月10日,本報記者以《戴希曼鞋城“低價誓言”能否兌現》為題對戴希曼鞋城進行了報道。報道見報后,戴希曼鞋城向本報發來傳真,稱“戴希曼鞋城中沒有‘歌莉婭’品牌的女包”、“戴希曼鞋城自開業以來,一貫遵循‘誠實守信’的原則,合法經營,在廣大消費者中樹立了良好的印象”。在本報發表《戴希曼鞋城“低價誓言”能否兌現》前記者在戴希曼進行調查時,有多款(30款以上)歌莉婭女包在銷售。但日前記者再次來到戴希曼稱“沒有‘歌莉婭’品牌女包”的箱包銷售區,此時的柜臺中只有七八款女包,但歌莉婭女包的廣告牌還是顯眼地擺放在柜臺前。
戴希曼鞋城中隨處可見這樣的廣告
歌莉婭女包和其他品牌的女包擺放在一起,款式很多
因不能開發票,戴希曼鞋城總服務臺處懸掛了致歉信。
這位從遼寧錦州來北京游玩的消費者買包后后卻被告知,暫時無法開發票。
戴希曼稱這些品牌“每雙便宜400元—200元”,但其中一些品牌的鞋的售價卻比有的商場的要高。
戴希曼鞋城櫥柜中的歌莉婭女包,女包前的標簽中有此包的品牌、型號、原價和現價.
戴希曼鞋城箱包區的中歌莉婭廣告很顯眼 對此,近日,網絡報社再次派兩位記者到戴希曼鞋城,對其進行了后續采訪,發現其廣告宣傳與實際確有不符之處。 低價銷售 進35元賣135元 北京動物園地區的金開利德的六層是戴希曼鞋城。鞋城為了方便顧客,專門設立了從一樓到六樓的直達電梯,讓顧客在很短的時間內就能到達鞋城。 進入戴希曼鞋城,“貴一元賠千元,假一雙賠千雙”、“低于成本價銷售”的廣告牌很是顯眼。 “看了廣告后,感覺在這里買鞋子能撿到大便宜。”這是一位與記者一起乘電梯的顧客發出的感慨。 記者來到運動鞋區,發現這里的鞋子大多是沒有聽說過的品牌,款式和質量與樓下一、二層店鋪中的鞋子并無差別,僅有喬丹等幾個品牌的運動鞋算是比較知名的“品牌”。 在運動鞋區有“歡騰”、“助樂”、“得意龍”等品牌的運動鞋和平板鞋。這些品牌的鞋子大多產自福建晉江等地。據記者觀察,這些運動鞋在戴希曼的價格在100元至150元不等。 福建晉江是我國著名的鞋都,以生產運動鞋為主,鴻星爾克、匹克等品牌的運動鞋都出自這里,鞋廠有1000多家。記者在去年11月曾到福建晉江、南安等地鞋廠做過一個星期的調查采訪。對于運動鞋來說,晉江的出廠價格稍微高一些,大多在35元左右。由于南安的鞋廠是后發展起來的企業,其規模、知名度和質量較晉江稍遜一籌,因此,他們的鞋子出廠價格為30元左右,有的鞋子的價格為二十幾元。 據戴希曼稱,其鞋子是由廠家進貨,所以上述品牌的運動鞋,其價格在35元左右,如果產自南安價格會更低。此外,從福建晉江、南安到北京,每雙鞋子的運輸價格男鞋大約1.5元,而女鞋的價格大約為1元。戴希曼每雙鞋的進價與售價相差還是很大,又何謂低價銷售。 省50% 價格比有些大型商場還要高 戴希曼鞋城還打出了“每雙鞋省約50%”的廣告。然而記者發現幾款鞋的價格不但不低,反而比其他商場還要高些。 在戴希曼鞋城,一雙打折后的喬丹女款網面運動鞋標價為200多元。據記者了解,在亞運村漂亮廣場打折后的售價為180元,而其他款式的男鞋,售價多在二三百元,“這鞋的價格好像比別的地方還貴啊,戴希曼的廣告不是說平均讓利50%嗎?”兩個學生模樣的女孩邊看價簽邊說。 在戴希曼鞋城中的廣告牌上,“每雙便宜400元—200元”的品牌包括查理王、七匹狼(愛股,行情,資訊)和夢特嬌等品牌。 查理王是戴希曼公交車廣告中宣傳的名牌商品,在鞋城中,該品牌鞋子的款式很多。記者拿起一雙售價為189元的查理王女款皮鞋,一位售貨員馬上過來對記者介紹:“這款鞋是最近到的,款式好,賣得不錯,原價是320多。”據記者了解,這款鞋在其他大型商場的價格與戴希曼的定價差不多,又何謂“每雙鞋便宜400元—200元”。 “這鞋就是這么定價的,具體情況我們也不清楚。”該售貨員說。 記者又在女鞋區隨意找了幾款鞋子,詢問原價后,只有一雙休閑款皮鞋與售價相差近200元,其余的幾款鞋差價均沒有達到戴希曼廣告中所說的“平均讓利50%”。 此外,記者發現,在男鞋區內,大家比較熟悉的七匹狼皮鞋價格與其他商場上的并無多大差別。 合法經營 變換方式回避開發票 “為什么不能給我開發票?我明天就回去了,以后的發票怎么能補呢?”一位遼寧錦州的男士是來北京參加北京市自學考試的,看到了戴希曼的廣告后,頗受吸引,于是來這里花500多元買了一款皮包。 他對記者說,買了一個夢特嬌男包,要求開發票,收銀臺說要去服務臺開發票。 在服務臺,戴希曼鞋城貼出了“我鞋城正在辦理機打發票,所以暫時不能開具發票,敬請原諒”的致歉信。 “要是開發票怎么辦?”該男士問。 “對不起,現在沒有發票可以開,如果您要開發票,請您周末再來。”這位工作人員拒絕消費者開發票。“我只是來北京考試的,明天就回遼寧了,周末怎么可能特意來北京開發票呢?” 在記者的追問下,服務臺工作人員解釋說,發票已經沒有一段時間了,因為“公司正在辦稅務機打發票,所以暫時不能開發票”,“您可以保存購物小票,只要是今年的,我們到時會給開發票的。”該工作人員說。  
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