鞋企回力鞋品牌的歷史淵源

　　據(jù)相關(guān)資料報(bào)道，我國制鞋企業(yè)（包括膠、皮、塑、布等鞋類）達(dá)三萬家左右。其中號稱“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地（浙江溫州、廣東東莞和福建晉江）的企業(yè)數(shù)就達(dá)近萬家。近年來四川成都亦建成“西部鞋都”，目前約有上千家企業(yè)。 　　我國鞋類產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)80億雙，占世界年消費(fèi)總量125億雙的64%，其中膠鞋（包括休閑、運(yùn)動(dòng)鞋）50億雙，皮鞋28億雙，其它（布鞋、塑料鞋等）2億雙。國內(nèi)鞋類商品總消費(fèi)量為28億雙左右，其中膠鞋消費(fèi)量15億雙（占54%）。我國年出口鞋類商品量達(dá)50億雙左右，占國內(nèi)生產(chǎn)量的63%。 回力鞋業(yè)在國內(nèi)市場的地位，按全國膠鞋協(xié)會41家會員單位數(shù)據(jù)，二○○六年排名為：產(chǎn)量僅列第18位，銷售收入僅列第12位。 　　在我國，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)起步雖早，但快速發(fā)展卻在近十年的所謂新興產(chǎn)業(yè)，也被譽(yù)為待開發(fā)的“露天金礦”。（2000年中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1700億元人民幣，年增長超過30%，為五大新興產(chǎn)業(yè)之一。世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，并以每年20%的速度增長）。在歷史上，世界體育用品業(yè)是在二十世紀(jì)發(fā)展起來的。我國的體育用品業(yè)是隨著世界體育用品業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國于一九二○年前后，在上海、天津等地出現(xiàn)體育用品制造商，并在二、三十年代有了較大的發(fā)展。當(dāng)時(shí)的全國知名品牌有：上海的四達(dá)籃球，盾牌乒乓球，航空牌網(wǎng)球，永字牌橡膠球，回力球鞋；天津的利生籃、排、足球，久大網(wǎng)球拍，春合體育器械；北京的新華壘、棒球；保定的步云籃球等。據(jù)歷史資料記載，生產(chǎn)回力球鞋的上海正泰橡膠廠于抗日戰(zhàn)爭勝利后，建立了高水平的回力職業(yè)籃球隊(duì)，先后戰(zhàn)勝過許多企業(yè)強(qiáng)隊(duì)，是我國體育用品企業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的先驅(qū)。解放后回力籃球隊(duì)的成員于一九五二年分別參加全國各地區(qū)專業(yè)隊(duì)，成為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員或教練員，為我國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。 　　中國進(jìn)入改革開放年代以后，世界體育用品的跨國公司都看好中國市場。美國的耐克公司于八十年代初第一個(gè)來中國投資，它在上海、天津建立了運(yùn)動(dòng)鞋廠；德國的阿迪達(dá)斯公司、日本的美津濃公司等也較早進(jìn)入中國做生意；一些臺商也陸續(xù)進(jìn)入大陸。從八十年代中期起，國內(nèi)一批新的較有影響的體育用品企業(yè)，如李寧、雙星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、紅雙喜貴都、雙魚公司等，以及張家港、昆山等地公司相繼興起。進(jìn)入九十年代，一大批三資、國營、集體、個(gè)體的體育用品企業(yè)又投入生產(chǎn)，并出現(xiàn)了數(shù)百個(gè)品牌企業(yè)。 　　二十世紀(jì)末，世界體育用品企業(yè)的十強(qiáng)是：美國的NIKE（耐克）,REEBOK（銳步），RUSSELL，L．A．GEAR，SARALEE；日本的MIZUNO（美津濃），ASICS（阿賽克斯）；德國的ADIDAS（阿迪達(dá)斯）；瑞典的ARITMOS；英國的BTRDUNLOP。現(xiàn)今，我國最大體育用品企業(yè)的實(shí)力與國際十強(qiáng)亦相距甚遠(yuǎn)。如耐克、阿迪達(dá)斯已進(jìn)入世界五百強(qiáng)企業(yè)，分列第31位（品牌價(jià)值達(dá)109億美元）和第71位（品牌價(jià)值達(dá)43億美元）。而我國最大規(guī)模體育用品企業(yè)，如雙星、李寧、安踏等品牌價(jià)值在百億元人民幣及以下，銷售收入在五十億元人民幣及以下。據(jù)美國KSA公司統(tǒng)計(jì)，一九九六年世界四大體育用品生產(chǎn)國和地區(qū)，及其占世界總產(chǎn)量的比例為，美國（21.1%）、中國（20.4%）、歐共體（16%）、日本（9.4%）。而國內(nèi)體育用品市場占世界銷售量為，美國（35.6%）、歐共體（21.6%）、日本（16.6%）、中國（4.2%）。中國打算經(jīng)過幾十年的努力，將國內(nèi)體育用品市場銷售比例提高到15-20%。據(jù)有關(guān)報(bào)道，上世紀(jì)末中國城市居民人均體育消費(fèi)為200元人民幣，而美國在500美元以上。可見隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國體育消費(fèi)的潛力是很大的。 　　回力品牌以球鞋起家已有八十年歷史。在我國體育用品業(yè)發(fā)展歷史上，回力品牌具有開拓者的榮耀。可以說回力品牌的發(fā)展歷史，是與我國體育事業(yè)的發(fā)展歷史緊密相連的。有許多老百姓在走上體育鍛煉道路的初期，都與回力球鞋有聯(lián)系；老中國女排也曾穿回力排球鞋奪得二十三屆奧運(yùn)會冠軍。這些美好和珍貴的歷史記憶，也成了人們懷念民族品牌、期盼振興民族品牌而經(jīng)常向企業(yè)表達(dá)良好祝愿的緣由。我們新一代回力人也由此倍加珍惜歷史，倍感壓力和鞭策。因而在當(dāng)今我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的新時(shí)代，更逢二○○八年的北京奧運(yùn)會和二○一○年的上海世博會，確是品牌發(fā)展難得的歷史機(jī)遇期。回力品牌要有新的發(fā)展，也必須傳承品牌的歷史文化內(nèi)涵，緊緊抓住機(jī)遇，努力彰顯體育品牌的特色，融匯“健康和諧”的理念，才能確保品牌持久生命力的基礎(chǔ)。新回力運(yùn)作七年來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可鑒，在當(dāng)前一般（低檔）膠鞋市場呈現(xiàn)過度竟?fàn)帲t海）狀態(tài)的情況下，打體育品牌特色，打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，走相對中高端發(fā)展路子，應(yīng)是回力品牌跳出“紅海”走向“藍(lán)海”，體現(xiàn)品牌特色和價(jià)值的希望所在。     相關(guān)連接：     山西回力鞋的記憶