切勿讓童鞋時尚化迷失在成人化浪潮中

　 “各位媽媽，哪里能買到適合4歲女孩穿的高跟鞋?最好6厘米左右的跟。”日前，一名年輕時髦的媽媽在網上為4歲女兒尋覓高跟鞋的帖子引起了眾多網友的注意。這名網友在帖子里稱，今年自己27歲，女兒快4歲了，“非常愛漂亮”，所以希望幫女兒買一雙“高跟鞋”來扮靚：“最好我們母女穿一樣款式的鞋出門，肯定很吸引眼球!”

　　人們對童裝的觀念已不再停留在卡通造型、可愛等傳統印象中了，隨著成人服飾品牌爭相推出童裝，童裝流行風格將更加多樣化，同時越來越接近成人線路。

　　童鞋時尚是新時期下，童鞋行業發展的一種新趨勢，如七波輝、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龍等知名童鞋品牌，都以時尚化作為品牌特色的一大亮點，這可以說代表著童鞋行業的一種進步。在這一系列行業高端的引領下，更多的童鞋品牌紛紛踏入‘時尚’這一航道，然而在這一過程中，卻有個別企業誤解了時尚的感念，把兒童鞋時尚簡單的等同于成人時尚，以成人的眼光來判定兒童消費，更沒有注意到童鞋產品與成人鞋產品存在的功能性區別，造成了現行業類似失真的現象。兒童時尚這一概念需要被重新認識!

　　一種消費趨勢的形成是由多方面因素所導致而又被廣大消費者所認可的。據調查顯示，中國童鞋行業內，純卡通、童趣風格的高潮正緩緩下落，現越來越多的童鞋品牌參與到了兒童時尚的派對中，童裝行業也與此類似。存在即是道理，兒童時尚將成為未來一段時間內的兒童鞋服行業的主流趨勢。

　　然而童鞋的時尚化是否等同于成人化?這就存在了很大的疑問。

　　商家誤導消費者

　　一個人的出生并不伴隨著與生俱來的審美感，而是在后天的成長中根據周邊環境的綜合反應而形成獨自的審美需求。兒童作為新生代，在消費審美上往往需要依賴于他人，特別是周邊成年人，可能，孩子喜歡一款童趣兼時尚感的鞋子，而在媽媽的推薦下選擇了一款自己感覺沒什么吸引力的產品，或是，孩子感覺這一系列的“成人化”產品都沒什么吸引力，買哪一雙都一樣。也就是說兒童消費的審美需求無明顯的獨立性。所以，兒童消費意識轉型的借口無疑是無法立足的。排除不能可參與到生產的消費者，那原因只能是商家誤導。商家以贏取成人的認同來設計生產兒童產品，把兒童時尚與成人化等同起來，而忽略了真正的兒童時尚，忽略了兒童的真正內心感受。

　　還有不少消費者、經銷商、生產廠家認為兒童鞋服與成人鞋服的區別就在于型號的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產品，而對于兒童的獨特審美需求和功能需求卻從未意識到或有意地熟視無睹。作為商品的源頭，生產廠商應意識到兒童健康這一概念，并切切實實地在生產上加以體現，樹立起“兒童健康我負責”的正確運營理念。

　　如果能令孩子自己忍不住喊：“我要這個”，那意義將完全不同，這也將是兒童鞋服企業未來發展的一個重要方向。

　　兒童時尚必須注意與成人化的區分。兒童消費擁有其內在的屬性，廠家在追求兒童產品時尚的同時要保證產品的符合兒童獨特功能性的需求。童鞋、童裝時尚的成人化，是發展的一個誤區，如果不及時的糾正，結果將遭到消費者的遺棄，影響品牌未來健康持續發展。”

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　　還孩子一個純真的童年

　　兒童消費的趨向有章可尋，由卡通的童趣化向時尚化演變，是對前者的一種延續與發展，不可能脫離兒童的根本訴求而完全轉化為成人化的審美。明年即將推出的奧特曼品牌服飾，將在產品風格上繼續兒童時尚，以真正專屬于兒童的最愛，來提升品牌的核心競爭力。”

　　兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區別，導致了兒童產品風格上不可能完全等同于成人產品。另外，兒童的身體處在于成長期需要特別的保護，而成年人身體結構基本穩定，二者對產品功能需求各不相同。對兒童時尚的追尋，還需要一個長期的過程，也將成為未來行業競爭的一大焦點。”

　　其實孩子的心理跟大人是不一樣的。大人穿衣講究品牌、潮流甚至價格，但是孩子其實并不看重這些，比如說幼兒園的女孩子覺得最漂亮的衣服，往往都是很長的公主裙而不是大人眼中具有搭配感的韓版衣服。家長要學會了解孩子的心理，不要盲目將自己的觀念強加給孩子，讓孩子擁有屬于自己的本色童年。

　　兒童健康問題值得關注

　　在兒童鞋服成人化的背景下，兒童健康問題值得我們關注。兒童與成年人有著本質的區別，兒童處于成長期，與成年人消費相比有著不同性質的需求和選擇角度。然而，在以兒童時尚“冠名”的成人化趨勢下，成人化兒童鞋服日漸流行，在博取成人好感的同時，卻無形中影響著兒童的健康成長。

　　小孩子過早穿高跟鞋，會引起不同類型的足部及步態問題。當穿高跟鞋時，會使走路及站立時后跟壓力推前，使壓力集中于前掌部分，容易令前掌部分出現不適，如出現前掌厚繭或痛等情況。另外，小朋友的腳部未完全發育，4歲前多會有假扁平足及后足外翻等生長現象，而高跟鞋大多缺乏足弓承托及后跟杯加硬的設計，不能很好地保護小朋友的足部;同時，小孩子走路時后跟搖擺幅度較大，容易出現足部不適的情況;而且4歲前小孩子大多會有足尖步態的習慣，而穿著高跟鞋會阻礙小孩培養正確步姿。

　　“高跟鞋肯定是太夸張了，對孩子腳的發育十分不利，這種要漂亮的代價太大了，家長不應該嘗試。在給孩子選擇衣物的時候，一定要符合他們生長發育的特點。”作為一個心理老師，屈丹比較強調了一點，“顏色的刺激對孩子的大腦發育很重要，所以家長在選擇衣服的時候，不要因為一味講究酷、帥而選擇黑白色系，而要多選鮮艷明亮的色系。”

　　在品牌競爭日趨激烈的今天，誰能在產品設計、功能定位上多做考慮，切切實實地把握市場脈搏，誰就能在市場競爭中占據優勢。兒童鞋服行業擁有廣大的發展市場，抓住兒童的獨特需求，設身處地地為兒童的健康成長著想，從各個細節上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發展的一個重大突破口。