一雙鞋子的電子商務(wù)征程：誰將書寫ZAPPOS中國版的傳奇

　　2009年11月8日，網(wǎng)易財經(jīng)轉(zhuǎn)載的一篇新聞吸引了我的眼球：全球知名風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)美國紅杉資本注資約一千萬美元于一家B2C的電子商務(wù)鞋業(yè)零售商好樂買。

　　我恰好在廣州一家專業(yè)從事鞋類產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的大型B2C電子商務(wù)公司擔(dān)任企業(yè)顧問，對鞋類產(chǎn)品的電子商務(wù)有親身的實(shí)踐與體會。

　　一、 中國必將成為全球鞋類消費(fèi)最大的市場!

　　因為工作的需要，我對全球鞋業(yè)市場的銷售格局，以及中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢進(jìn)行過相關(guān)的調(diào)研，對全球鞋業(yè)市場數(shù)據(jù)有一定的認(rèn)識。

　　目前，亞洲人口占世界人口的58.9%，無論從供給還是消費(fèi)來看，都必將成為全球鞋業(yè)市場的翹楚。據(jù)估計：到2012年，亞洲人均消費(fèi)鞋量將達(dá)到2雙，即市場消費(fèi)容量達(dá)到70.26億雙。未來10年，亞洲人均消費(fèi)量必將突破3雙，達(dá)到驚人的105億雙的市場容量。

　　中國是全球著名的“制鞋中心”，制鞋業(yè)是中國輕工業(yè)當(dāng)中重要的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。隨著全球金融海嘯等因素的影響，全球最大的鞋類消費(fèi)市場已經(jīng)從歐美轉(zhuǎn)向亞洲，其中，中國鞋業(yè)消費(fèi)市場獲得穩(wěn)步的增長與擴(kuò)大，每年消費(fèi)各種鞋類產(chǎn)品接近23億雙，已經(jīng)超越美國市場的22億雙，在全球鞋類產(chǎn)品消費(fèi)市場當(dāng)中位居首位。

　　隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)意識的不斷提高，亞洲將成為全球鞋類產(chǎn)品出口、消費(fèi)最龐大的市場。強(qiáng)大的市場消費(fèi)潛力也必將有效支撐亞洲制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時也必將全面打開亞洲鞋業(yè)(特別是中國市場)蓬勃發(fā)展的空間。

　　二、 十年之內(nèi)，ZAPPOS中國版必將橫空出世!

　　中國電子商務(wù)市場經(jīng)過12年的血肉征程，已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴趨勢。成千上萬的中小企業(yè)開始紛紛走上電子商務(wù)的道路。規(guī)模經(jīng)營電子商務(wù)網(wǎng)站已有12282萬家。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)表示，2008年中國電子商務(wù)交易量已經(jīng)突破千億大關(guān)，達(dá)到1281.8億，相比2007年增長了128.5%。

　　2009年中期，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到3億，其中網(wǎng)購規(guī)模已經(jīng)突破1億人，并以驚人的速度發(fā)展壯大。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，僅2009年上半年中國電子商務(wù)市場已經(jīng)突破千億規(guī)模，達(dá)到1034.6億，同比08年上半年高速增長94.8%，環(huán)比08年下半年增長37.8%，可見電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿χ薮蟆?/p>

　　我們深知，中國互聯(lián)網(wǎng)成功的樣板皆可從歐美市場尋覓到相關(guān)的對應(yīng)版本，如GOOGLE與百度，雅虎與搜狐等，而鞋業(yè)市場的成功版本便是直指華人企業(yè)家謝家華創(chuàng)立的美國ZAPPOS!

　　Zappos是目前美國最大，也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)鞋店。謝家華于1999年在美國創(chuàng)立Zappos網(wǎng)絡(luò)鞋店，通過電子商務(wù)進(jìn)行鞋類產(chǎn)品的銷售，07年的銷售額超過8億美元，占美國鞋類網(wǎng)絡(luò)市場總值30億美元的四分之一強(qiáng)，成為美國最大的鞋類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商，亞馬遜于09年7月宣布以8.88億美元的價格收購Zappos，這也是亞馬遜有史以來規(guī)模最大的一筆收購。

　　基于中國鞋業(yè)市場的驚人容量，以及中國電子商務(wù)的高速發(fā)展，兩者必將產(chǎn)生高度的結(jié)合。同時，我認(rèn)為：未來的電子商務(wù)領(lǐng)域必將逐步走向細(xì)分，漸漸形成服裝類，婦嬰類，家電等不同產(chǎn)品類別的電子商務(wù)營銷平臺，而鞋類產(chǎn)品亦不容例外。

　　目前，鞋子網(wǎng)、卡路里、名鞋庫、好樂買、番茄樹、酷噻網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、樂淘族、奧迅運(yùn)動城等鞋類電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)快人一步，踏上中國版Zappos的偉大征程!