國內運動鞋企“搶抓”NBA賽事營銷

　　獲悉，北京時間6月18日上午，NBA總決賽第7場決戰在洛杉磯斯臺普斯球館展開，湖人主場對陣凱爾特人，最終湖人83-79奏凱，從而以4-3的總比分蟬聯了本賽季總冠軍。NBA火爆地走進了億萬國人的視野，眾多的運動品牌鞋企更是借助NBA，緊緊地抓住了由此帶來的無限商機，在鞋市中展開了鋪天蓋地的宣傳攻勢。

　　雖然賽事落幕了，運動鞋企之間的商業博弈戰卻也拉開了帷幕，2010年對中國鞋業來說，一連串的國際賽事不斷上演，體育營銷成為鞋企的營銷新奶酪，各路鞋企都想為自己的品牌鍍上一層體育的金邊。對于此次落幕的NBA總決賽，鞋企們更是摩拳擦掌。然而，中國本土的運動鞋企業如何成功做好體育營銷，成為大家的關注。

　　諸多運動品牌鞋企圖抓住絕佳的NBA賽事營銷契機，勢必成為營銷戰中最大的贏家，而對于本土品牌，攜手體育明星代言，自然成為企業備戰這場體育營銷戰的首選牌。

　　早些年前，匹克就將NBA人氣正盛的五位球星悉數收歸麾下，包括了湖人隊的悍將阿泰斯特，而能夠將NBA這位頂級球星都收納在匹克這個巔峰之下，讓世人不得不嘆服匹克的魅力。此次湖人再次奪冠，阿泰斯特成了萬眾矚目的焦點，阿泰是現在湖人陣中不可或缺的一員，投進那個決定勝負的進球令人嘆為觀止，阿泰不僅用自己的努力證明了自己，還使自己代言的運動品牌——匹克，成為NBA歷史上第一個進入總決賽的中國品牌，與耐克和阿迪獲得了同場競技的機會，阿泰此次總冠軍夢想實現了，也就說明匹克也將擁有一個總冠軍代言人，這也將大大提升匹克品牌的高度和知名度。

　　我們都知道NBA良好的品牌美譽度能夠極大地提升了專注于做籃球裝備的匹克品牌，這讓匹克有了飛速發展的契機。在國內體育產業，匹克一直強調“先做品牌再做市場”。而攜手NBA球星也是匹克“品牌國際化”戰略的又一記重拳，充分利用明星效益，提升品牌的國際化形象。根據匹克總經理許志華稱，“匹克與NBA官方，包括球星在內的合作基礎是雙方對專業以及資源匹配的高度認同。匹克的品牌基因取之于專業，國際化程度一樣來自于對品牌專業的打造，經過20年的耕耘，在世界運動舞臺的博弈中，這一民族品牌大放異彩。”

　　NBA是全球首屈一指的籃球運動品牌，蘊含著不斷超越自我及百折不撓的體育精神，如今，眾多鞋企與NBA球星聯姻，對于挺進世界打造頂級體育運動品牌形象及加強在國際市場的拓展都具備現實而積極的意義。以此同時，這也將進一步鞏固其在國內專業籃球裝備市場上的領先地位，還將進一步推進自己的品牌國際化戰略的進一步發展。