貴人鳥—打造快樂體育

　　當“體育明星+央視廣告”的中國運動品牌標準動作遭遇審美疲勞時，一個親民幽默的廣告悄然點燃消費者的好奇心??退休老大爺戰勝乒乓球高手、清純美少女擊敗網球天后……貴人鳥“比快樂，誰怕誰”將不可能變為可能，打造大眾體育的時代。

　　毫無疑問互聯網是最重要的陣地，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)報告顯示，中國網民人數高達4億，而青少年網民接近2億， QQ、視頻、游戲是當前青少年的三大網絡應用。而視頻由于觀看便利、互動娛樂性強、口碑聚集度高成為企業宣傳首選。貴人鳥這次運用網絡，“舍棄巨星，倡導快樂”，祭出“運動快樂” 的大旗，征服目標消費群----大學生和都市白領。

　　因此，在運動快樂理念的支撐下，貴人鳥在2010前半年的兩部電視廣告，都獲得了很多消費者的共鳴，讓人過目不忘。《天生運動狂》以兩個月近千萬的點擊量創造了優酷原創網劇的新紀錄。同事有網民自發組建QQ群討論、在百度百科也出現了《天生運動狂》的詞條、主要演員也有了自己的粉絲團。作為國內首個運動題材網劇，沒有任何經驗的《天生運動狂》憑借大量最新的網絡流行語，以及笑料百出的“顛覆運動”，贏得了觀眾的認可，同時也成功打造了貴人鳥的“快樂運動”形象。

　　此外，貴人鳥又大膽設計名為“泡泡大作戰”的Flash互動小游戲，(國際鞋業網)網友可按照“運動快樂”、“運動不快樂”兩大陣營留言，如果有網友的留言被點擊三次以上，就有可能通過抽獎獲得貴人鳥提供的獎品。貴人鳥也深信通過此次活動，網友們會為“運動快樂”提出更具創意的想法，創造出集運動快樂、娛樂大眾為一體的精彩視頻。屆時，創意視頻也將由網友進行投票，獲獎者將得到由貴人鳥提供的神秘大獎。貴人鳥希望通過這種互動的方式，讓網民理解貴人鳥提出的運動快樂理念，就是人們在進行體育運動時，將拼搏、競爭的態度限制到最小，將快樂、娛樂的態度擴展到最大。

　　貴人鳥(中國)體育用品有限公司品牌總監張永恒說：快樂主張，迎合了時下年輕一代對前衛和時尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地揮灑汗水，在運動的世界里享受快樂!雖然運動員的實力有高低，但快樂沒有等級。我們要回歸運動的原點，用快樂開啟運動的新未來。讓每個貴人鳥消費者體驗到運動的快樂更是貴人鳥企業所孜孜以求的最大心愿。

　　貴人鳥一直致力于支持中國體育事業的發展，也是在中國體育用品行業中，贊助國家運動隊數量最多的本土體育用品品牌之一。倡導“運動快樂”品牌營銷的貴人鳥，此次從品牌文化軟實力與企業資本運作硬實力兩方面入手，積極探索本土體育用品品牌的發展之道。它構建了一個遍及全國、龐大網絡的終端專賣體系，讓快樂運動的精神無處不在。現在的貴人鳥，它所展現出的更是一個新興的、富有朝氣的，并且雄心勃勃的強勢民族體育品牌。

　　據悉，貴人鳥為熱愛生活，追求自我和自由的消費者提供更舒適、更專業的產品，倡導“適度、輕松、健康”的運動方式，詮釋“運動快樂”的運動主張。并以快樂運動的主張，讓體育精神滲透入每一個中國人的生活中，以快樂打造大眾的體育時代。