回力、飛躍和解放鞋的“國貨回歸”潮

　　解放鞋的“國貨回歸”潮

　　中國老解放鞋時尚復興

　　最近一段時間，日本購物網站推出的最新潮品讓國人大跌眼鏡，竟是改良版的解放鞋，而且成為不少潮人的必備款。

　　解放鞋是中國上世紀四五十年代比較流行的鞋款，到了上世紀90年代因為“土氣”不再流行，后被人稱為“勞保鞋”——只在勞保用品店里有售。現在搖身一變，在日本大紅大紫，還被賣到了美國。據說，這種在國內售價不到2美元的解放鞋在日本售價為2990日元(約合人民幣238元)，在美國更是售價高達76美元。

　　從飛躍到回力，再到解放鞋，這些逐漸退出國內百貨店的老牌國貨，為什么在國內銷聲匿跡，卻被不少老外慧眼識珠，在歐美咸魚翻身，而且越來越風生水起，成為歐美年輕人追逐的時尚單品呢?有業內人士提出，老外很懂得品牌包裝，把漸漸沒落的品牌包裝成很小眾的潮牌，很切合年輕人的消費心理。

　　年輕人的“再選擇”：要大牌還是要個性?

　　比起60后懷念兒時的“回力鞋”，80后、90后的年輕人“愛國貨”卻出于不同的想法，他們追逐很小眾、大多數人不認可的東西，并且以此來標榜自己的與眾不同。而且，不少90后并不崇尚品牌，也不迷信廣告宣傳，他們喜歡通過自己的嘗試來判斷好壞，所以他們很愿意花錢去嘗試新事物，一旦發現用起來不錯就會認可它們。而且不少90后越來越理性購物，他們很容易就接受那些高性價比的東西。

　　“現在的年輕人不認大牌，而更講究個性，只要他們覺得好，是不是大牌沒有關系。”銀泰武林店相關負責人說，這次嘗試讓回力開柜，也是想藉此試試年輕人的購物心理。