廈企企業試水“圍脖”營銷

　　粉絲不再是明星們的專利，有微博，普通人也可以有自己的粉絲群。微博可以讓你成為紅人，也可以把企業打造成明星，因為它的傳播范圍無限，精明商家們也看到了這一點，紛紛試水開微博，吸引顧客。

　　微博傳播效應初顯

　　博友“吃貓魚”為了一臺夢寐以求的新款手機，現在變成了微博狂，只要是與它有關的消息和企業，他都按照微博要求的成為商家的粉絲，評論并轉發微博。記者問他到底轉發了多少條有關這款手機的消息，他想了想說：“不記得了，凡是我看到的我都轉發。”

　　這就是微博的魅力，普通博友可以無限次地轉發，同一條消息就實現了互聯網上無限傳播，這也正是精明的商家看中的，微博可以給他們帶來意想不到的傳播效果，成為企業營銷的黃金手段。

　　廈門鷺達眼鏡董事長張和輝就體會到了微博的魅力。他說：“已經有微博上的粉絲到我的北京店里去買眼鏡了，也有上海和寧波的粉絲問什么時候去那里開店。”張和輝開始使用微博才三個月時間，但是現在他的粉絲數已經超過了6萬人，在廈門微博易中天。

　　老總擁有6萬粉絲

　　“我現在每天不管工作再忙，都會花一個小時左右的時間在微博上，最多的時候一天能看3個小時左右。”嘗到微博甜頭的張和輝開始介紹身邊的朋友使用微博。

　　“未來商務是電子商務的競爭，而微博一定會帶領企業進入另外一個電子商務時代。”張和輝說，“對企業品牌營銷和個人營銷尤其重要，我現在在微博上發一條消息，就有6萬人能夠看得到，而且馬上就能得到粉絲們的回應，能夠第一時間了解他們的看法，這些對我們企業非常重要。”

　　他告訴記者，此前他推出一款產品的設計，放到微博上，馬上就有粉絲對這款設計提出自己的意見和看法，企業可以找到一些真知灼見。連張和輝本人都直呼：“這個是我們之前沒想到的。”

　　除了能夠第一時間掌握市場的看法之外，張和輝認為微博對創業中的人也有很大的啟發作用，他現在每天都會發一些他在創業過程中的感悟，他希望這些感悟能夠對正在創業中的人帶來一些啟發，讓他們少走彎路。

　　廈企試水微博營銷

　　由于微博能夠第一時間感受市場的反應，廈門已經有不少企業在新浪上設立了自己的官方微博，包括361度、廈門航空、七匹狼、安踏、匹克、特步等眾多企業。

　　記者從這些企業的微博上看到，這些企業微博大多數以介紹目前進行的銷售活動和與消費者互動為主。一些企業為了增加粉絲數，提出只要轉發該企業的微博，或者是關注該企業的微博就能得到由企業送的產品。

　　特步媒體主管李慶寬說，現在特步的微博更多的用途是在品牌的宣傳和推廣上，讓關注特步的粉絲第一時間了解品牌動態，未來會增加新產品的信息發布以及與消費者的互動。“微博對產品的快速反應這點我們很重視。”李慶寬說。

　　廈門互聯網業界一位專家說，微博是企業參與互聯網營銷的最有效渠道。傳統企業利用微博進行電子商務，不需要搭建網站，利用微博也可以宣傳企業在專業領域的知識，以及推銷品牌理念。同時，微博也是大企業很重要的公關工具，它沒有現在新聞發言人太過正式和死板的腔調，可以更快更“柔軟”地讓大家接受企業的理念。