奧康榮獲2009-2010年度中國(guó)電視行銷(xiāo)案例獎(jiǎng)

　　近期，在鞋業(yè)市場(chǎng)上，眾多的鞋企紛紛試水影視營(yíng)銷(xiāo)。早在之前，鞋企德?tīng)柣菥蛢A情贊助國(guó)內(nèi)首部以關(guān)注90后成長(zhǎng)為題材的社會(huì)倫理劇《非常90后》;前不久又有沃特集團(tuán)傾情贊助中國(guó)首部青春勵(lì)志巨作《麥田里的向日葵》;至于鞋企奧康，當(dāng)然也不甘示弱。近幾年，奧康開(kāi)始創(chuàng)新廣告投放和品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，率先與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視強(qiáng)檔自拍劇合作，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節(jié)和互動(dòng)版塊，開(kāi)創(chuàng)鞋業(yè)品牌電視劇植入式廣告的先河。2009年，奧康就曾為熱播的湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中間插播奧康的互動(dòng)廣告和奧康的產(chǎn)品展示畫(huà)面。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電視播出期間，奧康皮鞋的銷(xiāo)售量同期相比有了大幅上揚(yáng)，進(jìn)店消費(fèi)的人群更貼近品牌定位。

　　今年，品牌定位，聯(lián)手浙江衛(wèi)視《愛(ài)上女主播》，將劇情發(fā)展生動(dòng)植入奧康的元素，不僅安排劇中女一號(hào)朱丹到奧康專(zhuān)賣(mài)店實(shí)習(xí)，還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動(dòng)也融入到劇情中。為了擴(kuò)大《愛(ài)上女主播》的影響力，奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務(wù)度假風(fēng)女主播篇”，同時(shí)，奧康終端在全國(guó)推出女主播劇中所穿產(chǎn)品，讓觀眾親身體驗(yàn)女主播的感受。由此我們不難看出奧康在影視營(yíng)銷(xiāo)方面所做出的努力。

　　正所謂一分耕耘一分收獲，本月10-12日，在昆明舉行的2009-2010年度第四屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮上，奧康憑借在電視劇中，形式自然、效果良好的植入廣告案例榮獲“2009-2010年度中國(guó)電視行銷(xiāo)案例”獎(jiǎng)。同時(shí)，奧康鞋業(yè)銷(xiāo)售有限公司品牌推廣本部總監(jiān)姜伊涵榮獲“2009-2010年度中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人”。

　　據(jù)了解，此次第四屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜，是由中國(guó)最本土化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告互動(dòng)雜志《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志和中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院聯(lián)合主辦，由專(zhuān)家學(xué)者及資深行業(yè)人士組成了強(qiáng)大的評(píng)選陣容。本次風(fēng)云榜共設(shè)置電視、電影類(lèi);人物類(lèi);公司類(lèi)三大項(xiàng)百余個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，以表彰和鼓勵(lì)在2009-2010年度中為廣告界做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人及團(tuán)體，是迄今為止國(guó)內(nèi)傳播領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)最多、涵蓋面最廣的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。