永高體育用品“小明星”品牌推廣策略

　　日前，2010年中國少年體育模特大賽總決賽”在品牌推廣策略。

　　據(jù)組委會(huì)介紹，本次大賽在國家體育總局、中國奧委會(huì)新聞委員會(huì)、亞組委等相關(guān)單位的支持下，得到了全國各地?cái)?shù)千名小朋友的熱情參與，比賽分為海西、北京、廣州、重慶等15個(gè)賽區(qū)進(jìn)行第一輪的全國性海選。上月底，來自泉州、重慶等地的從全國海選中脫穎而出的20名小朋友齊聚在海西賽區(qū)的集中訓(xùn)練營——泉州，并于上周決出了此次全國選拔賽的冠、亞、季軍。

　　企業(yè)認(rèn)為，通過舉辦這次大賽，可以使更多的小朋友認(rèn)識(shí)了其品牌，很好地體現(xiàn)了其品牌關(guān)愛兒童成長、鼓勵(lì)少年兒童“進(jìn)取不止、勇敢拼搏”的精神。

　　無獨(dú)有偶，類似的童星選拔賽也在同城的另一同行企業(yè)上演。由菲克體育用品有限公司舉辦的“‘紅色夢想’第二屆全國菲克童星選拔賽”于近期落下帷幕。對(duì)于此活動(dòng)的舉辦，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦這類活動(dòng)，除了可實(shí)現(xiàn)其在業(yè)界的公關(guān)效應(yīng)外，還可以讓這些形象與才能表現(xiàn)突出的“小童星”參與品牌形象推廣，對(duì)品牌及兒童的成長都有好處。

　　手法二

　　直接簽約知名童星

　　近日在企業(yè)訂貨會(huì)期間借力明星助推品牌建設(shè)的還有南安舒登鞋業(yè)有限公司。這個(gè)在今年轉(zhuǎn)型主打兒童布鞋的品牌，于上周的訂貨會(huì)打出“上演時(shí)尚‘琳’距離”的主題，高調(diào)推出熱播劇《家有兒女》新夏雪的扮演者寧丹琳。按舒登總經(jīng)理蘇建偉的話來說，這是舒登首次攜手明星提升形象，希望借力明星短期內(nèi)快速提升其在行業(yè)內(nèi)及童鞋市場上的知名度，并最終在布鞋領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從兒童用品市場到成人鞋服市場的全面延伸。

　　手法三

　　請(qǐng)“青春偶像”助陣

　　近年來，泉州童鞋品牌使用明星助陣品牌建設(shè)的手法有愈演愈烈之勢。去年，泉州永高體育用品有限公司以7位數(shù)的重金請(qǐng)來奧運(yùn)小童星林妙可助陣;李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳等分別作為七波輝、幫登、劍橋、舒登等品牌的形象大使出現(xiàn)在諸多品牌推廣活動(dòng)中。這些形象大使并不完全是兒童。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，泉州的童鞋品牌推廣手段，正從早些年前以卡通形象推廣為主，向明星化、成人化等多元的表現(xiàn)形式發(fā)展。這也是迎合目前市場多元需求的一種表現(xiàn)。早些年，童鞋產(chǎn)業(yè)底子薄，對(duì)于高價(jià)簽約明星的“突進(jìn)式發(fā)展”有心無力，只得繼續(xù)沿用較為“合算”的聚力方式，即“卡通代言”模式。在“卡通代言”模式的幫助下，童鞋產(chǎn)業(yè)逐漸度過萌芽期，并開始向中高檔品牌的層面發(fā)展。近幾年來，越來越多的童鞋企業(yè)走上了“童星+廣告”的自主品牌發(fā)展大道。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，童鞋品牌形象逐漸形成，品牌影響力也得到了極大的擴(kuò)展。隨著近年來童鞋品牌向青少年市場的積極滲透，影響這一年齡層次市場的形象大使已經(jīng)不能完全局限于兒童明星，一些青春偶像劇的明星自然而然地?fù)?dān)負(fù)起了新的使命。

　　專家認(rèn)為，童鞋品牌使用明星助陣品牌建設(shè)的手法在業(yè)內(nèi)已司空見慣，但是只有能夠充分利用明星帶來的宣傳效應(yīng)才能算作真正的事件營銷。