從飛躍鞋重現(xiàn)市場看中國品牌營銷

　　在國內(nèi)早就被淘汰的好萊塢明星們紛紛足蹬“飛躍”鞋出現(xiàn)在各大時尚類媒體中，歐美的各大商場的柜臺上也擺滿了“飛躍”球鞋，并成為追逐酷感時尚的年輕消費者的最愛。

　　雖然“飛躍”鞋走出國門大放異彩，然而賺得滿缽金的并不是民族企業(yè)。據(jù)悉，法國商人巴斯特一次性買斷了“飛躍”鞋在國外的專用權，甚至“FEIYUE”也被法方注冊，飛躍原生產(chǎn)商并無太多的利潤可言。

　　目前，生產(chǎn)“飛躍”的老廠因為嚴重虧損已搬到上海市郊，而工廠則更愿意以較低的價格來為國際知名鞋品牌代工，卻不愿研發(fā)新的款式。“飛躍”到最后都沒有注冊成為一個商標，盡管它目前在國內(nèi)的歸屬權還屬于大博文鞋業(yè)，但全國各地都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標志的鞋，這造成了“飛躍”的市場價格從12元到26元不等，質量也參差不齊。原來生產(chǎn)過“飛躍”的老員工至今還記得，在膠水味彌漫、機器聲轟然作響的車間里，一雙“飛躍”要經(jīng)過上底、壓制、繃線、刷漿等許多道工藝才能成鞋，從鞋面粘到鞋底，再上機器縫合，幾乎沒有任何失誤，“精確得都能和機器相媲美”。一位銷售“飛躍”的商家說：“因為鞋賣不上價，那一套嚴謹?shù)闹谱鞴に囋缫驯粧伒侥X后，鞋底斷裂、開膠已成為家常便飯。”

　　中國有好的產(chǎn)品和深邃的文化內(nèi)涵，只是我們廠家太不會包裝了，就那么一雙鞋，中國人從小穿到大的，覺得它不過就是雙鞋，可國外的廠商就賦予了它flyfoward的意義和中國功夫的標簽，感覺就完全不一樣了，并開始在歐洲“走紅”。

　　我們?nèi)鄙僮铌P鍵的兩樣東西：一是營銷和品牌文化，二是強大的銷售網(wǎng)絡。FEIYUE的走紅背后有著強大的資本支持。

　　品牌的理念，國人不夠重視。須知品牌是無形資產(chǎn)，有時甚至超越有形資產(chǎn)，同樣的一個包，上面有個Nike的標志和沒有標志價錢就大大的不一樣，這就是品牌效果。賦予一個產(chǎn)品一個理念，價格就是同類產(chǎn)品的幾倍，而后期的包裝宣傳推廣就更不用說了。飛躍在法國的生產(chǎn)商將中國老品牌的傳奇故事講給對此相當陌生的歐洲消費者聽，比如幾十年的歷史，比如它作為少林武僧專用練功鞋的特殊之處等。于是，在飛躍球鞋的銷售網(wǎng)站上出現(xiàn)了關于少林的歷史故事。而在飛躍的這個廣告當中，有一個人穿著飛躍球鞋的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。

　　由此可見，如果要從“MADEINCHINA”轉為“CREATEDINCHINA”，惟有中國的制造業(yè)樹立品牌意識，建立品牌文化，招攬優(yōu)秀的營銷人才，形成真正高素質、高效率的同業(yè)公會，避免惡意競爭，形成資源整合，才有可能改變整個局面。