鞋企匹克：玩轉籃球不算贏 品牌經營才是道

　　4月18日訊 近期，在“漲價風波”高潮未退的局勢下，港股市場上國內幾家體育服裝股呈現反彈態勢，尤其以專業籃球裝備見長的匹克體育(股份代號:1968)訂單增長尤其理想，據剛剛發布的訂貨會的訂單金額較2010年同期相比增長21.1%,截至2011年3月31日止的第一季同店銷售與去年同期相比增長12.7%。

　　2010運動市場波瀾起伏

　　2010年以來，棉花、橡膠等原材料價格持續增長,“用工荒”促使人力資源成本明顯增加，行業內各企業“漲”聲一片。同樣面臨成本控制風險，匹克CEO許志華表示,“面對原材料漲價、工人工資增加，企業不能一味將成本壓力轉嫁給消費者，更應該從品牌建設、產品附加值入手，帶給消費者更高的購買價值。”在2011年度(第十九屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會上，業界專家提倡“在成本上升、競爭加劇的行業背景下，品牌價值的競爭成為了企業之間的最終競爭，提升品牌價值才是如今企業的生存之道。”

　　籃球是核心更是戰略

　　籃球在中國一直是受追捧的運動，尤其姚明進入NBA，中國的籃球迷數量也呈現出幾何式的增長。與國際高端賽事組織NBA和FIBA的密切聯合，市場渠道的不斷拓展實現了2006-2009年連續三年銷售額保持80%的增長。

　　近幾年，匹克對于籃球事業的經營是精益求精，在渠道建設上特別開設籃球主題店，以自身多年積累的世界籃球文化和齊全完備的專業產品系統為籃球迷們營造個夢想放飛的情感歸屬地;在技術和文化上，美國子公司的成立將加強與NBA聯盟、NBA球隊以及NBA球員的合作，把國際專業水準的籃球文化帶給更多消費者，并且美國研發團隊的同時建立，將進一步發揮資金、人才、資源、研發等多重國際化的力量，將產品設計與技術再次創造質的飛躍。