體育品牌：借勢(shì)體博會(huì)下透二三線市場(chǎng)

　　5月13日，2011(第28屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“2011體博會(huì)”)在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心揭開大幕。

　　本屆體博會(huì)的招展工作大大超過組委會(huì)預(yù)期：會(huì)展中心9個(gè)展館全部爆滿，展會(huì)面積超過10萬平方米，成為2008年那屆體博會(huì)之外，規(guī)模最大的一屆盛會(huì)。來自中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、意大利等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1041家企業(yè)在本屆體博會(huì)上各顯其能，在這項(xiàng)擁有18年歷史傳承的中國(guó)體育用品行業(yè)盛會(huì)上展示最新的產(chǎn)品、品牌和體驗(yàn)服務(wù)。

　　為順利推進(jìn)2011體博會(huì)招展工作，自去年11月開始，體博會(huì)組委會(huì)相繼在廈門、廣州、深圳、上海分別召開了四站推介會(huì)。通過推介，拉近了體博會(huì)與體育用品企業(yè)的距離，增進(jìn)了企業(yè)對(duì)體博會(huì)的了解，促成了2011體博會(huì)在成都的舉辦，是企業(yè)銷售平臺(tái)“下沉”至二三線市場(chǎng)、通路“移師”中西部區(qū)域的共識(shí)。

　　體博會(huì)緣何花落成都

　　“選擇成都的因素是多種的：西部大開發(fā)，拉動(dòng)內(nèi)需，災(zāi)后重建，滿足眾多參展企業(yè)影響更多二線城市的訴求等等。”國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍給出了這樣的解釋。

　　馬繼龍介紹，成都本身有很多有利條件：一是成都的硬件設(shè)施，盡管國(guó)內(nèi)很多省會(huì)城市都有舉辦體博會(huì)的強(qiáng)烈愿望，但目前還不能達(dá)到舉辦體博會(huì)在規(guī)模和品質(zhì)上的要求，所以展館的硬件設(shè)施需要首先考慮的;二是成都有豐富的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，歷史上成都在1999年、2006年、2007年、2008年先后四次成功舉辦過體博會(huì)，成都所擁有的經(jīng)驗(yàn)積淀不可比擬;第三，體博會(huì)組委會(huì)看中成都在西部的影響力，四川省在國(guó)家“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略中占有重要地位，這有利于參展企業(yè)更多更好地向西部二三線城市延伸。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新格局

　　目前國(guó)外知名品牌都在努力擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，中國(guó)品牌則在尋求邁入國(guó)際化市場(chǎng)。中國(guó)品牌國(guó)際化的同時(shí)，還要面臨同國(guó)際品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。尤其現(xiàn)在阿迪達(dá)斯都提出了要下滲二、三線城市的戰(zhàn)略，勢(shì)必對(duì)從農(nóng)村包圍城市的中國(guó)本土品牌形成挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，中國(guó)品牌除了在二三線城市以外，他們也提出了在一線大城市開更多店面的訴求，不斷提高市場(chǎng)份額，擴(kuò)大發(fā)展空間，爭(zhēng)取高端空間，這種局面也是正常的。

　　為了給不同展商提供更為專業(yè)化的服務(wù)，本屆體博會(huì)組委會(huì)根據(jù)不同類別體育用品及生產(chǎn)企業(yè)的特點(diǎn)，將展館分為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施與營(yíng)造區(qū)、戶外生活及極限運(yùn)動(dòng)區(qū)、運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)、健身康復(fù)器材區(qū)、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)區(qū)、球類運(yùn)動(dòng)區(qū)等6大展區(qū)。戶外生活及極限運(yùn)動(dòng)展區(qū)的規(guī)模比2010年上升了15%，新老參展企業(yè)對(duì)成都成熟的戶外市場(chǎng)和經(jīng)銷體系也非常看好;運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)吸引了阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、361°、回力、蘭獅等品牌前來參展。